Épisode 1219 : Ce matin, nous partons en goguette dans un monde créatif et captivant, un univers roiste peuplé de créatures intentionistes avec un fort pouvoir d’achat. Il n’est nulle question du centre commercial Part Dieu à l’approche des fêtes de Noël mais bien de PINTEREST
Pinterest c’est la vraie plateforme du social shopping
Taux de conversion élevé : Les utilisateurs sont 7 fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont sauvegardé sur Pinterest (Pinterest Shares Report).
Un public prêt à acheter : 63 % des utilisateurs hebdomadaires de la Gen Z sur Pinterest sont « toujours en train de faire du shopping » (Pinterest Shares Report).
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Pinterest c’est un gros pourvoyeur de traffic web
Pinterest offre un potentiel significatif pour générer du trafic qualifié vers votre site web.
La clé du succès réside dans la création de belles épingles, l’optimisation SEO de ces dernières, et l’analyse constante de leurs performances pour affiner votre stratégie.
La marque Sézane drive 2X plus de trafic via Pinterest que via Instagram.
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Sézane 350k abonnés sur Pinterest, + de 10m de vues par mois.
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Pinterest permet d’accéder à des segments clés
Décideurs et acheteurs : Plus de la moitié des mères américaines utilisent Pinterest, ce qui offre une opportunité d’influencer les décisions d’achat pour d’autres publics (comme la Gen Z) (Pinterest Shares Report…).
Génération Z : En 2024, plus de 40 % de l’audience de la plateforme est issue de la génération Z.
La fonctionnalité Collages est très populaire chez les membres de la génération Z. Elle offre la possibilité de détourer un élément d’une épingle pour l’intégrer à un moodboard, qui regroupe des objets ou des produits que l’utilisateur envisage d’acheter
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Pinterest c’est une plateforme positive et inspirante.
Donc c’est Brandsafe
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, Pinterest est perçu comme un espace positif où 78 % des utilisateurs déclarent se sentir mieux après son utilisation. Cette atmosphère encourage une exploration authentique des marques et produits (Pinterest Shares Report…).
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Pinterest c’est aussi la puissance des recherches visuelles (SEO visuel), une opportunité pour certaines marques
Les recherches basées sur des mots-clés visuels favorisent la découverte organique. Les marques peuvent apparaître directement dans les résultats en optimisant les descriptions et les visuels de leurs épingles (Pinterest Shares Report…).
il est important de noter que la majorité des recherches sur Pinterest se font sans mention de marque spécifique, les utilisateurs ayant tendance à chercher des idées générales plutôt que des produits. Une tendance qui offre des opportunités intéressantes pour le référencement naturel et une certaine visibilité même pour des produits moins connus.
Farrow & Ball, 208k abonnés, plus de de 10m de vues par mois
https://pin.it/69mEY08vk
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Sur Pinterest les contenus ont une durée de vie longue
Sur Instagram, la durée de vie moyenne d’un post est de 21 minutes. XC’e court et c’est bien souvent le cas sur la plus partie des plateformes social.
https://falia.co/wp-content/uploads/2022/10/duree.jpeg
Sauf sur Pinterest.
Selon Statista, Pinterest est la plateforme proposant la plus longue durée de vie pour un post. Une épingle aurait une durée de vie moyenne de votre 4 mois. Certaines continuent à sur performer dans la plateforme plusieurs années après leur publication.
Un bon exemple avec la marque Boursin.
Boursin, 23k abonnés, plus de 10M de vues par mois
Certains contenus dates de plus de 8 ans en continuent de générer de la visibilité de marque.
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