Le Super Daily - Le podcast qui décrypte l'actualité des réseaux sociaux

Instagram, Stratégie 10 juin 202110 juin 2021 Episode #602

Instagram : Comment fonctionne Explore ?

Épisode 602 : Se retrouver sur la page Explore d’Instagram c’est un peu l’équivalent du saint Graal. Quand cela se produit, la vie devient plus facile et vos contenus prennent un vrai coup de boost !
Derrière cette page de recommandation se cache le mystérieux algorithme d’Instagram. Un algorithme qui prédit avec finesse les contenus que vous êtes susceptibles d’aimer.
Dans un communiqué très fourni, Instagram vient tout juste de nous apporter quelques éclaircissement précieux sur le fonctionnement d’Explore et de son algorithme de recommandation.
On décrypte ça ensemble !

Qu’est ce que c’est Explore d’Instagram ?

La page Instagram Explore est une collection de contenus recommandé par la plateforme spécifiquement pour toi. On y trouve pèle mène des posts photos, des vidéos, des reels, des IGTV.

L’objectif est d’aider chaque utilisateur d’Instagram à découvrir de nouvelles publications, des comptes, des hashtags ou des produits qu’il pourrait aimer.

La page Instagram Explore peut être trouvée en appuyant sur l’ icône de la loupe dans le menu inférieur

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Comprendre comment marche Explore d’Instagram c’est un moyen de booster la découvrabilité de ses contenus.

C’est simple Explore d’Instagram c’est le seul espace de découverte de contenu organique disponible sur la plateforme.

Pour les marques, les avantages d’apparaître dans l’onglet Explorer incluent des pics potentiels de portée, d’impressions et de ventes.

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Explore d’Instagram c’est un peu le coeur du réacteur. Si tu comprends comment Instagram recommande des contenus tu as une vue complète du fonctionnement de l’algorithme.

L’algorithme derrière la page Instagram Explore utilise l’apprentissage automatique pour adapter et améliorer ses recommandations de contenu.

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Alors comment marche l’algorithme derrière la page Explore d’Instagram ?

L’algorithme d’Instagram utilise les audiences similaires

Instagram va utiliser ce qu’on pourrait appeler en publicité Facebook les audiences similaires.

Par exemple si vous aimez deux ou trois publications de Supernatifs, Instagram va regarder qui d’autres aime des publications de Supernatifs, puis va regarder chez ses autres personnes quelles autres comptes elles vont Liker.

Si par exemple Instagram remarque que les personnes qui aime Supernatifs aime aussi souvent la marque Redbull sur sa plate-forme, alors il vous proposera des publications de Redbull.

Envoie donc la que l’algorithme étudie vos actions et vos engagements sur la plate-forme pour regarder ensuite sur une audience similaire ce qui a été aimé et qui pourrait vous êtes proposés.

L’algorithme d’Instagram se charge de classer les posts

Une fois que la plate-forme a repéré un groupe de posts qui potentiellement pourrait vous intéresser grâce a ses audiences similaires, il faut quelle classe l’intérêt de ces postes.

En gros l’algorithme va essayer de définir quel est le pourcentage de chances que vous fassiez quelque chose avec cette publication. Les actions les plus importantes seront un j’aime, une sauvegarde ou un partage.

Instagram étudie la popularité de votre post. Instagram va mesurer le nombre de personnes qui aiment commentent, partagent ou enregistrent votre publication. Et surtout à quelle vitesse elle le fait.

Ces signaux sont beaucoup plus important dans Explore que dans le feed ou les Story.

Astuce : Attention à bien choisir l’horaire de publication pour maximiser les engagements rapides.

Instagram peut aussi pousser des compte sur explore que vous avez oublié en se basant sur le nombre d’interactions sur les dernières semaines.

L’algorithme d’Instagram peut remonter assez loin pour regarder si vous avez eu des interactions autour du contenu de ce compte.

Dans ce cas elle peut aussi faire remonter dans Explore des comptes que vous aimez déjà.

Une fois de plus si vos audiences interagissent beaucoup avec votre contenu, il y a des chances pour qu’elle revoit remonter ce contenu dans la partie Explorer.

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Aussi, s’attarder sur les recommandations que me fait Explore d’Instagram c’est un bon moyen de voir les formats que souhaite pousser l’algorithme à un instant T.

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Comment optimiser ses chances d’apparaitre dans Explore d’Instagram

Cultiver une communauté engagée

L’un des principaux objectifs de la page Explore d’Instagram est de connecter les gens aux communautés sur la plate-forme.

Plus votre communauté de marque est active sur Instagram, plus Instagram sera susceptible de la recommander à des « audiences similaires » sur la page Explorer.

Jouer la carte des formats émergeants pour apparaitre dans Explore

L’algorithme d’Instagram pousse toujours les nouveaux formats plus forts. Instagram veut que Reels réussisse et du coup Explore pousse davantage ce format.

Astuce : Utilisez des tags pertinents

Les géotags, les tags de compte et les hashtags sont des moyens supplémentaires d’étendre la portée de votre contenu au sein de l’écosystème Explore.

On vous recommande de toujours apporter un géotaggage à vos contenus. Ça ne coute pas grand chose et ça contribue à apporter du contexte utile à l’algorithme de recommandation.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Stratégie, Tik Tok 9 juin 20219 juin 2021 Episode #601

Tutos sur Tiktok, pourquoi ils cartonnent ?

Épisode 601 : TikTok c’est la plateforme absolue, de l’entertainment, de la danse, du gag et… des tutos, car oui l’arrivée fracassante de Tiktok a changé notre manière de consommer du tuto… Pourquoi suivre une vidéo Youtube de 30 minutes quand TikTok nous offre un résumé en 30 secondes ?

La magie sur TikTok c’est sa fraîcheur et sa jeunesse qui a permis a des anonymes de devenir des stars du jour au lendemain. On repense à Nathan Apocada, un américain de 38 ans qui après une galère de voiture prend son skate et descend une route de l’Idaho en skate e buvant du jus de Cranberry Ocean Spray.
La vidéo devient Virale, la chanson utilisée « dreams de Fleetwood mac
Sortie en 1977 devient n°1 des téléchargements Apple Music.
Et Ocean Spray lui a offert un pick up !!

Là où il faut souvent du temps pour gagner en visibilité sur Instagram, sur TikTok tout va très vite.

Les vidéos de tutoriels (ou aussi appelé « how to » anglais) sont une des catégories qui a explosé ces dernières années.

Selon une étude Médiamétrie, il s’agit du troisième type de contenu le plus regardé sur les plate-formes, derrière les vidéos humoristiques et les clips musicaux. C’est simple, 1 internaute sur 3 matte fréquemment de la vidéo tutoriel.

Historiquement, les secteurs qui marchent le plus, selon Google trends sont la beauté, la cuisine et la maison.

Mais avec le confinement, on a vu de nouveaux sujets émergés fortement.

Le sport notamment s’est retrouvé en première ligne avec une explsion des vues concernant des vidéos sportives « à la maison » (+800% en un an). La demande en vidéos de jardinage a aussi explosé. Plus de 140% en 2020.

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Sur ce créneau convoité des vidéos tutoriels, Youtube règne en roi depuis maintenant plusieurs années. Ou plutôt régnait… puisque TikTok fait une entrée fracassante au rayon tutos !

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3 raisons pour expliquer le carton de tutoriels sur TikTok

Sur Tiktok, des vidéos tutoriels courtes et donc très efficaces

C’est la force de la plateforme. Max 1 minute par vidéo.

Donc forcément on parle ici de micro tutoriels rapides et très efficaces.

Soyons clairs alors que côté Youtube, la tentation pour le scréateurs et de jouer la montre pour gagner du temsp de lecture, c’est tout l’inverse sur TikTok.

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Les vidéos Tutos sur TikTok mixent info et entertainment

Un mix entre info et entertainment = Infotainment.

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Initialement TikTok hébergeait beaucoup de tutoriels de micro montage vidéo.

TikTok permet de tourner et monter de la vidéo dans une même app. C’est plutôt simple amis quand on voit le niveua de certaines créas il faut des skills. Et justement de nombreux créateurs ont saisi l’occasion de créer du contenu tutoriel d’abord dédié à la productiond e contensu vidéos.

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Les vidéos TikTok permettent de dépasser la contrainte de la langue.

C’est là aussi une des forces de la plateforme. Moins de face caméra et plus de micro montage. Moins de bla-bla et plus d’images d’illustrations. La plus part des vidéos tutoriels TikTok peuvent être consommées à l’international sans problème.

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Sur TikTok on trouve : Des tutoriels de danse évidemment

Sur TikTok, de nombreux créateurs publient de courts tutoriels pour leurs propres danses (dans le délai de 60 secondes de la plate-forme), souvent enregistrés au ralenti pour les rendre plus faciles à suivre.

La fonction « duo » de l’application, qui permet aux utilisateurs de danser côte à côte avec un original ralenti, est également pratique pour étudier la chorégraphie et synchroniser vos mouvements.

@vincentvianen

2,3 millions d’abonnés

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@youneszarou

son tiktok

31Millions d’abonnés sur TikTok / vs 2 mio sur Insta

Là on est sur du gros tutos pour de la vidéo toujours plus incroyable.
Parfois il publie une vidéo de rendu et une vidéo pendant la création de l’effet, mais quand ça parle de soi-même il ne publie que les coulisses.
Pour lui c’est un métier à plein temps car on parle d’une vidéo par jour avec une équipe de tournage.

Lui non plus il ne parle presque pas, on entend juste des OK, Yavohl ou ready, il faut que ça déménage

L’audience de TikTok vieillit on en veut pour preuve le succès de certains comptes de tutoriels

Tutos sur Excel

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268k abonnés

Pour apprendre e à supprimer des lignes vides dans un tableau Excel

Faire un calcul de salaire

Convertir des nombres en lettre

Un hashtag #apprendresurtiktok regroupe des miliers de vidéos et à généré 10,8M de vues

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Le hashtag jardinage embarque avec lui 18M de vues de vidéos.

Au milieu on y trouve des comptes comme celui de @bioetfaitmaison qui donne des conseils simple de jardinage et d’entretien de son potage.

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La fonction « pose moi une question » très largement utilisée pour faire des tutoriels

Souleymane Haydara

Un courtier en immobilier qui propose des mini vidéos tutoriels sur certains sujets très techniques.

Il s’appuie sur la fonction « pose moi une question » qui permet d’utiliser les questions posées par la communauté et d’y répondre en vidéo. Par exemple, on trouve « peux-tu expliquer la crise de 2018 ? » (56k vues), « quels sont les meilleurs livres pour apprendre à investir » (18k vues)

@khaby_lane, le démystificateur de tutos

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68 M d’abonnés sur TikTok

On l’appelle « il fenomeno ». Khaby Lame fait partie du top 100 des plus gros comptes TikTok avec plus de 68 millions d’abonnés et pourtant comme le dit le Times, il est le « Everyman of the Internet »

Khabane Lame c’est le petit jeune dont tout le monde parle en ce moment. Son truc à lui c’est les tutos d’un nouveau genre, les tutos Satiriques et Ironiques.

Si tiktok a énormément de bon et de créativité, on y retrouve comme partout sur le web aussi beaucoup de choses qui ne servent à rien et c’est là qu’intervient Khaby.
Les tutos Do It Yourself présents sur tiktok sont censés faciliter la vie des internautes sauf que ce n’est pas toujours le cas. Le tiktokeur est parti à la chasse aux gadgets et autres tutos inutiles pour les mettre en avant et ensuite montrer à sa communauté que certaines personnes se compliquent la vie inutilement.

Son schéma est toujours le même, il reprend la vidéo absurde initiale puis ajoute sa petite touche pour finir, en l’espace de 3s il se moque gentiment de ce qu’il vient de se passer.
Pourquoi inventer une machine complexe pour mettre ses chaussures quand il existe des chausses pieds ?
Pourquoi faire tout un cinéma pour découper délicatement une banane quand on peut simplement enlever sa peau ?

Et sa touche à lui c’est son expression, mi innocente, mi moqueuse qui met le point final à la discussion.

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Instagram, Stratégie 8 juin 20218 juin 2021 Episode #600

600 épisodes et une Social Battle d’anthologie !

Épisode 600 : Pour fêter nos 600 épisodes, on a fait un épisode d’anthologie avec une incroyable Social Battle !

Social Battle

On retrouve d’un côté, l’équipe « Huile de coude » avec Camille et Alexis, la fine alliance entre les Vosges et la Sarthe.

De l’autre côté de la table, l’incroyable équipe « Huile d’olives » alias Zit’Zitoun avec les incontournables Laurine et Adjan.

Tout ça préparé et présenté par Thibault bien sûr !

Alors qui va gagner ?

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Instagram, Stratégie, Tik Tok 7 juin 20217 juin 2021 Episode #599

Youpi c'est lundi : Des news Insta en pagaille, Twitter bloqué au Nigéria, Téléréalité #followme et Tiktok collecte des données biométriques

Épisode 599 : au menu aujourd’hui, plusieurs grosses annonces d’Instagram, Twitter Bloqué au Nigéria, ABC et sa téléréalité sur les réseaux sociaux et TikTok qui collecte pépouse des données biométriques aux US.

Instagram continue ses experimentation

Des stories qui insistent sur le FOMO !

Le stories sont un véritable territoire d’expérimentation continue pour les dev de la plateforme. Pas une semaine ne passe sans que l’on voit surgir un nouveau screenshot intriguant.

Dernière en date, cette capture d’écran présentant un décompte de temps sous les stories. Ca se passe au niveau du menu des stories, en haut de l’écran. Sous chaque rond on peut voir un petit message (plus que 10m, plus que 2h).

source

Le swipe up remplacé par un sticker lien ?

Autre expérimentation en cours, le remplacement du mythique swipe up par un sticker d’interaction lien. Le sticker en question, à vraiment le même look qu’un sticker de géolocalisation. Plûtot modeste.

Lorsque vous cliquez dessus, l’effet est le même que le swipe up. Vous quittez la plateforme et ouvrez un lien.

Aujourd’hui le swipe up a 2 fonction sur Instagram. Lien sortant (quand vous avez plus de 10k followers) ou lien vers une vidéo IGTV (pour tout le monde)

Il est possible qu’Instagram souhaite laisser l’usage du swipe up à la navigation interne à la plateforme et que le sticker puisse être utilisé dirablement…

Instagram ajoute une vague de contrôles sur les MP

Il y a quelques mois, nous avons tous traversé une période étrange où l’on recevait une tonne d’invitations à des groupes douteux sur Instagram sans connaître la moindre de ces personnes! Depuis, en Février Instagram a réglé le problème en intégrant une option « mots masqués » permettant de filtrer automatiquement les conversations douteuses et même d’y ajouter des filtres soi-même.

Il y a un peu plus d’un an, une autre fonctionnalité faisait son apparition dans la messagerie Insta, la possibilité d’avoir 2 boites de réception distinctes : principale et générale. Pour trier et classer ses messages pro par exemple.

Aujourd’hui c’est une troisième couche de filtres qui va être ajoutée aux fonctionnalités de la boite de réception.
Vous pourrez en amont dans les paramètres de confidentialité, dans a section messages choisir si vous souhaitez qu’un message reste dans les demandes, atterrisse dans la boute de réception ou soit totalement bloqué.

Vous pourrez par exemple décider :

où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Facebook et qui tenteraient de vous contacter sur Insta.
où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Facebook et qui auraient déjà interagi avec votre page
où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Insta

Puis plus généralement , décider qui peut vous contacter depuis Facebook ou depuis Instagram et qui peut vous ajouter dans un groupe.

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Le Nigéria suspend Twitter dans le pays

Mercredi dernier, Twitter a supprimé deux tweets du président nigérian, Muhammadu Buhari, dans lesquels il menaçait les indépendantistes biafrais en évoquant le conflit qui a fait un million de morts de 1967 à 1970.

Le Tweet en question qui dénonçait les violences dans le sud du Pays

« Ceux d’entre nous (…) qui ont connu cette guerre, les traiteront avec le langage qu’ils comprennent. » a été perçu comme violent par Twitter et donc bloqué.

La réponse du Nigéria ne s’est pas fait attendre puisque 2 jours après, Vendredi le ministère de l’information et de la culture a fait savoir que

« Le gouvernement fédéral a suspendu, pour une durée indéterminée, les activités du service de microblogging et de réseau social Twitter au Nigeria ».

Twitter a qualifié de son côté l’annonce du gouvernement nigérian sur sa suspension au Nigeria de « très préoccupante »

En parlant de privilèges
Une chose est très intéressante dans ce cas précis, c’est qu’on revient sur un sujet que l’on a déjà évoqué : les privilèges accordés aux dirigeants sur Twitter.

D’ailleurs il y a 3 jours, Facebook a annoncé également sa volonté de mettre fin aux traitement de faveur qui leur est accordé.
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L’API d’Instagram message est ouverte !

Encore une grosse annonce d’Instagram en fin de semaine dernière qui ne devrait pas laisser de marbre les CM et Social media manager du monde entier !

L’API d’Instagram direct message va enfin être ouverte aux outils tierces !
Depuis quelques mois, il était possible de traiter ses messages Instagram en Natif sur la Messagerie Facebook mais à ce jour aucun outil tierce ne le proposait.

Traiter en natif c’est bien mais plus chronophage, moins centralisé et surtout moins analysable. Evidement qui dit outil tierce dit aussi analyse, statistiques, taggage et surtout comptabilisation ! Aujourd’hui , les vrais le savent, pour connaître la volumétrie d’échanges en DM Insta, i faut se le pelucher à) la main, faire des petits bâtons sur une feuille et comptabiliser le total en fin de mois.

Un déploiement annoncé en plusieurs étapes :
1- dans un premier temps, seulement les comptes entre 10 000 et 100 000 followers auront accès à l’API.

2- en juillet l’accès à l’API Insta Messenger sera étendu aux comptes entre 1000 et 100 000 followers.

3- À la fin du 3ème trimestre, tout le monde devrait pouvoir avoir accès à l’API.

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La chaine de TV américaine ABC ABC développe une télé réalité sur les médias sociaux « #FollowMe »

L’émission mettra en vedette des stars en ligne en herbe alors qu’elles s’affronteront dans divers défis. L’objectif construire leur base d’abonnés.

Le ou la gagnant.e recevra un prix en espèces, une nouvelle voiture et des accords de marque potentiels avec des sponsors partenaires.

En gros c’est un peu comme l’émission The apprentice.

Tu as 14 candidats ambitieux. Ils vont s’affronter durant plusieurs semaines et travailler sur des cas pratiques pour tester leurs capacités professionnelles.

Le programme étant sponsorisés par le groupe Mars Wrigley, les candidats devront notamment travailler à la production de contenus social media plaçant habilement les marques du groupe : M&M’s, Skittles, Snickers, Twix…

Peut-on imaginer le même programme en France ?

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TikTok vient de s’autoriser elle-même à collecter des données biométriques sur les utilisateurs américains, y compris des «empreintes faciales et vocales»

La semaine dernière, une modification de la politique de confidentialité américaine de TikTok a introduit une nouvelle section qui dit que l’application de vidéo sociale « peut collecter des identifiants biométriques et des informations biométriques » à partir du contenu de ses utilisateurs. Cela inclut des éléments tels que « les empreintes faciales et les empreintes vocales ».

La plateforme explique que cette collecte de données sert à activer « des effets vidéo spéciaux, pour la modération du contenu, pour la classification démographique, pour les recommandations de contenu et d’annonces, et pour d’autres opérations d’identification non personnelle »

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Bière : ces marques Françaises sur les réseaux sociaux !

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