Épisode 1260 : Aujourd’hui on vous fait un tour d’horizon des dernières actus des plateformes sociales, de Threads à LinkedIn en passant par Meta et WhatsApp, il y en aura pour tous les goûts !
Meta améliore son IA pour le ciblage publicitaire avec Advantage+
Depuis plusieurs années, Meta mise sur l’IA pour optimiser la diffusion des publicités sur Facebook et Instagram. Avec la fin du ciblage ultra-précis dû aux restrictions sur les données personnelles (RGPD, iOS 14.5), l’automatisation via l’IA devient une priorité pour améliorer la performance des campagnes.
Meta met à jour son système publicitaire Advantage+, optimisé par l’IA, pour automatiser davantage le ciblage des campagnes. Désormais, les marketeurs n’auront plus à choisir entre une campagne manuelle et une campagne Advantage+, car ce mode d’optimisation sera activé sur tous les éléments de la campagne.
- Ajout d’un label « Advantage+ on » pour indiquer l’activation des optimisations IA.
- Extension aux campagnes de génération de leads, avec une réduction de 10% du coût par lead qualifié.
- Introduction d’un « Opportunity Score » (score de 0 à 100) dans Ads Manager pour aider les annonceurs à améliorer la performance de leurs campagnes, avec une réduction médiane de 5% du coût par résultat.
- Meta affirme que les campagnes Advantage+ Shopping ont connu une croissance de 70% en un an et que l’IA Meta Andromeda a permis une amélioration de 8% de la qualité des publicités.
En 2024, Meta a généré 117,3 milliards de dollars de revenus publicitaires, confirmant la domination de sa plateforme dans le marketing digital. (VS 224 milliards de dollars pour Google)
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-advantage-plus-ad-updates-february-2025/739472
Threads génère plus d’engagement que X (ex-Twitter)
Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk en 2022, la plateforme a subi de nombreuses transformations (réduction de la modération, mises à jour controversées, montée en puissance de l’abonnement X Premium). Ces choix ont poussé Meta à lancer Threads, un concurrent direct, en juillet 2023.
L’application Threads, le concurrent de X (ex-Twitter) lancé par Meta, connaît une forte progression avec 320 millions d’utilisateurs actifs.
Une recente étude de buffer ki montre que les publications sur Threads génèrent 73,6% plus d’engagement que celles sur X.
👉 Selon l’analyse de Buffer, basée sur 10,2 millions de posts publiés en 2024, les publications sur Threads ont un taux d’engagement moyen bien supérieur à celles sur X.
- Selon une étude de Sprout social 53% des marketeurs publient déjà sur Threads, et 23% prévoient de le faire en 2025.
- Threads représente 8% du trafic social des sites web en 2025, contre seulement 5% pour X, un signe de son adoption croissante par les internautes.
- Threads gagne du terrain, tandis que sur X met la portée est en berne, en cause la mise en avant de son modèle payant pour maximiser la portée des publications.
- Malgré une audience de 570 millions d’utilisateurs actifs pour X, Threads devient une alternative viable pour les marques.
- Meta ambitionne d’atteindre 1 milliard d’utilisateurs sur Threads, selon Mark Zuckerberg.
Linkedin enfonce le clou sur la vidéo
Linkedin a décidé de rejoindre la bagarre autour du format vidéo.
Depuis plusieurs mois, la plateforme a mis en place des fonctionnalités laissant davantage de place à la vidéo vertical est mobile.
Et visiblement ça marche. Puisque Linkedin constate une augmentation de 36 % du nombre de vidéos postées en un an.
Du coup la plateforme enfonce le clou.
Les vidéos verticales débarquent sur desktop. Désormais, les utilisateurs pourront faire défiler ces contenus sur ordinateur comme sur leur téléphone. Un nouvel onglet Vidéos pour vous va également être ajouté sur desktop.
L’intégration des vidéos dans les résultats de recherche. LinkedIn affiche désormais un carrousel de vidéos pertinentes lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un sujet spécifique. Une mise en avant qui rappelle le fonctionnement de TikTok ou YouTube Shorts.
LinkedIn facilite la découverte des créateurs via la vidéo. Lorsqu’une vidéo est visionnée en plein écran, un aperçu du profil de son auteur s’affiche, avec un bouton s’abonner. Un moyen pour les créateurs de développer leur audience et d’attirer de nouveaux abonnés directement depuis leur contenu vidéo.
Côté analytics, la plateforme introduit un nouvel onglet statistique détaillant la durée moyenne de visionnage, le nombre d’impressions et le temps total passé sur une vidéo.
—
Instagram connecte Stories et WhatsApp : un pas de plus vers le « dark social »
Instagram continue de pousser la messagerie privée. La plateforme vient de lancer un nouveau sticker WhatsApp pour les Stories.
Concrètement, ce sticker permet de lier directement son compte Instagram à son WhatsApp. Une fois activé, il affiche un bouton qui renvoie vers la messagerie.
L’objectif est clair : faciliter les interactions en DM et renforcer le lien avec son audience. Côté business, c’est une aubaine pour les marques et créateurs qui utilisent WhatsApp comme canal de communication directe.
Que ce soit pour le service client, des offres exclusives, des programmes VIP… Le sticker ouvre la porte à une relation plus personnalisée avec les abonnés.
Ce nouvel outil confirme une bascule du web social vers le « dark social », ces espaces privés où les conversations échappent aux algorithmes publics.
—
Les Français préfèrent les réseaux sociaux à la TV (et c’est historique)
Je suis tombé sur une étude de Reech.
https://www.reech.com/fr/marketing-influence-etude-reech
Pour la première fois, les Français déclarent préférer les réseaux sociaux à la télévision. Quand on leur demande de quel média ils ne pourraient pas se passer, 55 % répondent les réseaux sociaux, contre 54 % pour la télévision.
Un écart minime, mais symbolique.
YouTube avait déjà dépassé la télévision en nombre de spectateurs en fin d’année dernière.
Ce chiffre ne fait que confirmer une tendance : le social est devenu l’écran de référence.
Autre insight clé : les Français scrollent un peu moins. En moyenne, ils passent 1h08 par jour sur les réseaux sociaux, soit 11 minutes de moins qu’en 2024. La proportion de heavy users (plus de 3h/jour) diminue légèrement, passant de 16 % à 13 %.
–
Quels sont les 3 réseaux sociaux préférés des Français ?
Facebook reste numéro 1, avec 77 % des internautes qui s’y connectent au moins une fois par semaine. Instagram suit avec 64 %, puis YouTube (61 %).
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
