Épisode 1516 : C’est lundi et on vous a préparé une sélection d’actus social media toutes fraîches pour votre veille de la semaine !
LinkedIn muscle ses statistiques pour aider les créateurs à mieux comprendre leurs performances
LinkedIn continue de faire évoluer ses outils pour les créateurs de contenus.
Et cette fois-ci, ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité de publication, mais quelque chose qui devrait intéresser tous ceux qui pilotent une stratégie éditoriale sur la plateforme : les statistiques !
LinkedIn vient de détailler plusieurs nouveautés et la première, c’est une nouvelle interface baptisée « Meta business suite » pardon Post Performance Table.
L’idée est assez simple : pouvoir consulter les performances de toutes ses publications au même endroit, dans un tableau comparatif.
On retrouve notamment les impressions, les vues et le temps de visionnage des vidéos.
Ça paraît assez basique, mais jusqu’ici, il fallait ouvrir individuellement les statistiques de chaque publication pour accéder à certaines de ces données.
Deuxième nouveauté : LinkedIn va nous permettre de mieux comprendre qui commence à nous suivre grâce à nos contenus.
On pouvait déjà connaître le nombre d’abonnés gagnés grâce à une publication. Désormais, LinkedIn permettra également de consulter les profils des personnes qui se sont abonnées.
Et ça, pour les marques, c’est particulièrement intéressant.
Parce qu’entre un post qui génère 50 nouveaux abonnés complètement éloignés de notre cible et un post qui attire 10 décideurs de notre secteur, la valeur n’est évidemment pas la même.
Troisième nouveauté : l’arrivée de statistiques sur les enregistrements et les partages privés.
Le virage du dark social semble s’être emparé aussi de LinkedIn qui va désormais afficher le nombre de personnes qui ont enregistré une publication ou l’ont partagee à quelqu’un d’autre.
C’est un signal intéressant, parce qu’il permet de mesurer une forme d’engagement qui n’est pas forcément visible publiquement.
Un contenu peut générer assez peu de likes, mais être beaucoup enregistré parce qu’il est particulièrement utile.
Et enfin, quatrième nouveauté : LinkedIn va distinguer les vues provenant de notre réseau de celles provenant de personnes avec lesquelles nous ne sommes pas connectés.
C’est probablement l’une des évolutions les plus intéressantes pour les créateurs.
On va pouvoir mieux comprendre quels contenus circulent au-delà de notre communauté existante.
Et donc identifier les publications qui permettent réellement de toucher de nouvelles audiences.
Bref. LinkedIn cherche à professionnaliser davantage son écosystème de créateurs.
Avec « Series », Instagram veut faire des Reels de véritables feuilletons
Et si les Reels ne se consommaient plus seulement les uns après les autres, mais épisode après épisode ? Instagram teste actuellement « Series », une fonctionnalité qui permet aux créateurs d’organiser leurs vidéos en séries. Une manière de prolonger l’engagement des utilisateurs et de surfer sur l’essor des microdramas.
Selon Adam Mosseri, patron d’Instagram, les premiers tests sont encourageants.
Des Reels qui se suivent comme une série
La fonctionnalité Instagram Series permet de regrouper plusieurs Reels en épisodes ordonnés, accessibles via un onglet dédié sur votre profil (sur le modèle de Netflix ou YouTube).
L’objectif : permettre aux utilisateurs de suivre une histoire dans l’ordre, sans avoir à chercher chaque épisode parmi les publications d’un compte. Une fonctionnalité également testée sur Facebook, qui pourrait aussi bien servir aux fictions qu’aux formats récurrents, tutoriels ou rendez-vous thématiques.
Series different de features
Contrairement à « Features », une autre expérimentation d’Instagram autour des vidéos horizontales longues, « Series » ne cherche pas à allonger les contenus, mais à les relier entre eux.
Instagram mise sur l’essor des microdramas
Cette initiative s’inscrit dans une tendance de fond : le succès des microdramas, ces fictions courtes, découpées en épisodes et pensées pour une consommation sur mobile.
Pour les marques, l’enjeu n’est plus seulement d’être vues, mais d’être suivies
Avec « Series », Instagram ouvre de nouvelles perspectives pour les stratégies de contenu. Plutôt que de miser uniquement sur des Reels indépendants, les marques pourraient construire des rendez-vous narratifs capables de fidéliser leur audience.
Personnages récurrents, histoires à suivre, suspense en fin d’épisode : les mécaniques des séries deviennent autant de leviers créatifs pour susciter l’attente et encourager les utilisateurs à revenir.
Un changement de logique intéressant : passer d’un contenu qui capte l’attention quelques secondes à un format qui donne envie de découvrir la suite
ChatGPT sait désormais créer des GIF : une petite révolution pour les community managers ?
Petite nouveauté chez ChatGPT qui pourrait bien intéresser les community managers : on peut désormais générer des GIF animés directement dans l’app.
Grave à GPT-Image-2.6, la nouvelle version de son modèle de génération d’images sortie la semaine dernière.
Et parmi les nouveautés, il y en a une assez amusante : on peut désormais demander à ChatGPT de transformer une image ou même un simple croquis en GIF animé.
On peut également générer une animation directement à partir d’une description textuelle.
Et surtout, on peut ajuster la vitesse de l’animation et modifier les images qui composent le GIF.
Avec ce nouveau modèle la génération d’images se fait 50 % plus rapidement que sur la version précédente.
Alors, pourquoi est-ce intéressant pour le social media ?
Moi, je vois trois usages assez évidents.
Le premier, c’est l’animation communautaire.
Imaginez une marque qui reçoit régulièrement les mêmes commentaires de sa communauté.
Plutôt que de répondre systématiquement avec du texte ou avec les GIF de réaction que tout le monde utilise, elle pourrait créer ses propres GIF, avec ses codes graphiques, sa mascotte ou ses personnages.
On pourrait même imaginer une petite bibliothèque de réactions propres à la marque.
Un GIF pour remercier, un autre pour célébrer une bonne nouvelle, un troisième pour réagir avec humour à un commentaire.
Le deuxième usage, c’est le contenu social media réactif.
On connaît tous les difficultés à produire rapidement un contenu visuel lorsqu’une tendance ou un mème émerge.
Avec cette fonctionnalité, on pourrait beaucoup plus facilement transformer une idée en petite animation, sans forcément mobiliser toute une chaîne de production graphique.
C’est particulièrement intéressant pour les contenus humoristiques, les réactions à l’actualité ou les prises de parole spontanées.
Et le troisième usage, c’est la création de personnages récurrents.
On peut imaginer une marque qui développe une mascotte et qui la fait vivre dans différentes situations, avec des expressions et des réactions adaptées à ses prises de parole.
D’autant que cette nouvelle version améliore la cohérence visuelle des personnages entre les différentes générations.
Et ça, c’est plutôt intéressant pour construire un univers de marque reconnaissable.
——
Alors évidemment, ça ne va pas remplacer les motion designers. Et un GIF n’est pas non plus un Reel.
Mais pour les community managers, c’est une nouvelle possibilité de produire des contenus courts, personnalisés et réactifs.
Finalement, ce que je trouve intéressant, c’est que l’IA ne sert plus seulement à créer des visuels pour alimenter un calendrier éditorial.
Elle peut aussi devenir un outil pour donner de la personnalité aux interactions quotidiennes entre une marque et sa communauté.
Reddit ferme les vannes de l’IA : les marques doivent revoir leur stratégie de visibilité
Reddit veut reprendre le contrôle de ses conversations.
ET en marre de voir ses contenus nourrir les IA sans palper au passage.
Reddit ne ferme pas aux IA : il sélectionne ses partenaires
La plateforme prévoit de supprimer ses flux RSS le 13 novembre 2026 et de mettre fin aux accès restants à son API publique en mars 2027.
Ces outils permettent notamment à des logiciels de récupérer automatiquement les discussions. Reddit invoque le scraping massif et les abus des systèmes automatisés pour justifier ces restrictions, qui toucheront aussi des outils de veille et de recherche.
Autre évolution : Steve Huffman, son directeur général, a annoncé des tests imposant la connexion à un compte pour consulter Reddit, dans certains marchés hors des États-Unis au quatrième trimestre 2026. Il ne s’agit donc pas encore d’une obligation généralisée à l’ensemble du site.
Des accords qui rapporte avec Google et Open Ai
Mais cette fermeture reste sélective. Les accords de partage de données conclus avec Google et OpenAI ne sont pas affectés par la disparition des flux RSS et de l’API publique. Reddit ne refuse pas l’exploitation de ses contenus par l’IA : il entend en contrôler les conditions et la rémunération.
C’est la fin pour Claude
Reddit poursuit Anthropic pour une collecte de données qu’il juge non autorisée.
Aussi bien Reddit a momentanément bloqué Claude.
Pour les marques, la fin d’un raccourci
L’enjeu concerne les stratégies d’AEO ou de GEO, qui cherchent à faire apparaître une marque dans les réponses des moteurs et assistants d’IA.
Miser sur Reddit comme porte d’entrée unique devient une hypothèse fragile : les conditions d’accès diffèrent selon les acteurs et peuvent évoluer avec les décisions de la plateforme.
La conséquence stratégique : mieux vaut développer une présence utile dans les communautés, diversifier ses sources de visibilité et mesurer séparément les résultats obtenus dans chaque assistant, plutôt que multiplier les mentions en espérant une reprise automatique.
