Épisode 1217 : Depuis son lancement en 2018, Brawl Stars de Supercell est devenu un phénomène incontournable pour les ados du monde entier.
C’est simple c’est le carton des 8-12 ans. Brawl Stars c’est un jeu mais aussi un espace de socialisation qui permet aux kids de se retrouver en ligne loin du contrôle des parents.
Brawl Stars : Un jeu multijoueurs en équipe
Brawl Stars est un jeu de combat multijoueur en temps réel, développé par le studio Supercell (connu pour d’autres succès comme Clash of Clans et Clash Royale).
Sorti en 2018, il est disponible sur iOS et Android.
Le jeu se déroule dans des arènes colorées où les joueurs s’affrontent en équipes ou en solo pour accomplir divers objectifs. Chaque joueur contrôle un personnage appelé Brawler, chacun avec des capacités spéciales, des attaques uniques et des « Super » pouvoirs à débloquer pendant la partie.
C’est une sorte de jeu de baston.
Le jeu met l’accent sur la coopération et la compétition : Les joueurs peuvent rejoindre des clubs (équipes/guildes) pour discuter, jouer ensemble et participer à des tournois.
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Les datas sont folles
En 2024, on estime qu’il y a 376 millions de personnes qui jouent à Brawl Stars dans le monde et parmi ces joueurs on parle de 100M de jouer actifs chaque mois. C’est énorme et ça positionne la marque comme l’un des jeux mobiles les plus populaires au monde.
Comment expliquer le succès de Brawl Stars ?
Pour les kids, c’est une alternative au réseaux sociaux
Qu’on se le dise, les enfants et pré-ado d’aujourd’hui sont des digital natives. ET à ce titre ils cherchent constamment des moyens de socialiser en ligne. Soyons clair, les potes c’est le seul truc qui compte vraiment à cet âge.
Mais, avant 13 ans pas de réseaux sociaux.
C’est en tout cas ce que dit la loi et ce que devrait dire tout parent sensé.
Comment faire, quelle alternative ?
Quel autre moyen de communiquer, jouer et partager depuis mon mobile ou la tablette de la maison ?
C’est là que Brawl Stars entre en jeu.
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Brawl Stars ça se joue en équipe avec les copains et donc c’est un super ersatz de réseau social
Brawl Stars intègre par exemple un chat textuel interne.
Pas besoin de rejoindre des réseaux sociaux traditionnels, le jeu leur offre une plateforme pour interagir avec mes amis sans avoir besoin de négocier avec papa et maman.
Les parents sont souvent plus à l’aise avec des jeux comme Brawl Stars, perçus comme des espaces plus sécurisés que les réseaux sociaux traditionnels.
Supercell, l’éditeur du jeu, a su habilement capitaliser sur cette demande en créant une plateforme où la socialisation se fait autour du jeu, réduisant ainsi les risques associés aux interactions anonymes des réseaux sociaux classiques.
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Brawl Stars : comme les réseaux sociaux, capte les micro-moments d’attention
Le succès de Brawl Stars auprès des jeunes joueurs s’explique en partie par sa capacité à s’intégrer parfaitement dans les habitudes numériques modernes.
En exploitant nos micro moments d’attention.
Dans Brawl Stars, une partie dure généralement entre 2 et 5 minutes. Ce format ultra-rapide est parfaitement adapté à l’économie de l’attention actuelle, où les utilisateurs, en particulier les jeunes, n’ont pas toujours le temps ou l’envie de s’investir dans des activités longues et complexes.
Le succès de Brawl Stars dans la capture des micro-moments est comparable à celui des plateformes sociales comme TikTok, Instagram ou Snapchat
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Brawl Stars déploie une énorme stratégie social media
Le succès de Brawl Stars ne repose pas uniquement sur ses mécaniques de jeu.
C’est aussi le fruit d’une stratégie social media minutieusement orchestrée par Supercell.
Le compte Instagram de BrawlStars compte 6,7M d’abonnés.
https://www.instagram.com/brawlstars
Et sur Tiktok le jeu affiche un compte d’abonné de 11M de fans.
Sur YouTube, 20M d’abonnés.
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Leur stratégie de communication repose notamment sur un engagement communautaire très poussé : La marque n’hésite pas à interagir directement avec ses fans via les réseaux sociaux.
Sur Youtube, la marque partage des astuces de jeu https://www.youtube.com/watch?v=CwYErV4fwTA
Le compte Instagram fait office de service après vente. La marque y raconte les nouveautés mais aussi les différentes correction effectuées sur le jeu : https://www.instagram.com/p/DCHTLBAR8f3/
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Leur stratégie de communication repose notamment sur des collaboration avec des influenceurs : Supercell a compris l’importance des influenceurs sur YouTube et TikTok pour toucher une audience jeune. En collaborant avec des créateurs de contenu populaires, l’éditeur a su propulser Brawl Stars sous les projecteurs de millions d’abonnés.
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Brawl Stars a lancé sa propre League esport.
https://www.instagram.com/brawlstars_esports/?g=5
Les tournois sont retransmis sur retransmis en direct sur YouTube et Twitch.
https://www.twitch.tv/brawlstars/videos?category=497497&filter=archives&sort=time
La chaine Twitch de Brawl Stars compte 420k abonnés.
La culture du snacking numérique
Dans notre monde des réseaux sociaux on parle souvent de snack content, du contenu social média qui se consomme très vite, d’un simple coup d’œil.
Ce terme fait partie d’un ensemble plus large « le snacking numérique »
- non seulement on consomme des contenus très rapidement et en très grande quantité mais ça se ressent aussi dans le jeu vidéo
Le snacking numérique dans le domaine des jeux vidéo fait référence à la consommation rapide et fragmentée de contenus ludiques,
- Sessions de jeu courtes parties rapides, idéales pour des pauses ou des moments libres.
- Accessibilité mobile : Des jeux disponibles sur smartphones et tablettes, permettant de jouer n’importe où et n’importe quand.
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
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