Épisode 1218 : Bienvenue dans l’ère du marketing éclair.
Une vidéo TikTok, une petite phrase qui buzz, une nouvelle ref qui viralise… Les micro-tendances dictent le tempo.
Elles apparaissent, explosent, puis disparaissent.
Derrière elles, les influenceurs éphémères. Des créateurs qui captent l’attention, parfois pour quelques jours, parfois sur une seule vidéo.
Pour les marques c’est un phénomène nouveau. Ca ressemble à une opportunité mais c’est surtout un vrai casse-tête. Comment surfer sur ces vagues ultra-courtes ? Comment transformer ce buzz instantané en impact réel ?
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Les micro-tendances TikTok et leur effet sur les marques
TikTok, c’est le royaume des micro-tendances. Des phénomène viraux qui explosent… et disparaissent presque aussitôt. Un produit, une recette, une petite phrase marrante « oh putain
Laurent »… tout peut devenir viral.
Pourquoi les trends sont de plus en plus courtes ?
Combien de temps dure une trend TikTok ? Difficile à dire. Plusieurs semaines, quelques jours ? Ce qui est flagrant c’est que le rythme s’accélère.
Plusieurs facteurs sociologiques et psychologiques expliquent cette accélération.
La recherche constante de nouveauté
Les utilisateurs des réseaux sociaux sont en quête perpétuelle de contenus frais et innovants. C’est la structure même des plateformes, qui favorisent la découverte de nouveaux contenus grâce à aux algorithmes.
L’économie de l’attention
Capter l’attention est devenu un enjeu majeur. Les créateurs de contenu rivalisent d’ingéniosité pour proposer des contenus toujours plus attractifs et originaux. Cette compétition constante conduit à une rotation rapide des tendances, chaque nouvelle mode chassant la précédente dans un cycle effréné.
C’est une histoire de réf
il y a une pression sociale et un besoin d’appartenance. Si t’as pas la réf tu rates quelque chose.
Cette nécessité d’appartenance pousse les utilisateurs à adopter rapidement les nouvelles modes, même si celles-ci sont éphémères.
Pour les marques, savoir saisir ces micro-trends au bon moment est un défi. Certaines s’y risquent avec succès d’autres passent leur tour.
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Pour les marques : Une nouvelle manière de faire de la communication
Avant, les marques misaient sur des influenceurs installés, avec une audience stable. Ce n’est plus forcément le cas. Aujourd’hui, un simple inconnu peut devenir la star d’un jour avec une vidéo virale. Leur contenu, souvent spontané, semble plus authentique.
Ça touche les jeunes, surtout la génération Z. Les marques l’ont compris. Elles collaborent de plus en plus avec ces créateurs pour des campagnes flash. Le but ?
Profiter de leur visibilité immédiate et de leur capacité à engager leur communauté.
Les influenceurs flash : nouvelles égéries d’un marketing éclair
Apoline Druon : « wesh, j’ai envie d’un burger ».
En collab avec Quick
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Binobile : « Ca va pas ou quoi ? «
En collab avec Greethotel, Jean Louis David, : https://www.tiktok.com/@jbinobile/video/7424469135465188640?lang=fr&q=greet%20hotel&t=1732032420585
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Logan Moffit, surnommé «Cucumber guy»
Un inconnu qui a fait une percée éclaire sur la scène mondiale en proposant des recette sà base de concombres. Enorme carton qui a carrément provoqué une pénurie de concombre en Islande.
EN collab avec les frites Mc Cain ; https://www.tiktok.com/@logagm/video/7436815189393149239?lang=fr
Hailey Welch : La « Hawk Tuah » girl en collar avec des marques comme Sixt
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Earned Media Value et Influenceurs Flash : Opportunités et Limites pour les Marques
En influence, l’EMV correspond à la valeur estimée de la couverture médiatique qu’il génère pour une marque de façon organique ou virale, en comparaison à ce que coûterait un achat publicitaire pour obtenir le même niveau d’exposition.
Exemple concret :
- Une marque investit 2 000 € dans un partenariat avec un influenceur éphémère TikTok.
- La vidéo obtient 1 million de vues, 50 000 likes et 5 000 partages.
- L’EMV, calculé sur la base du coût d’une publicité atteignant ces chiffres, est estimé à 10 000 €.
L’EMV montre que la collaboration a eu une valeur 5 fois supérieure à l’investissement initial.
Avantages d’une collaboration avec un influenceur flash :
- Visibilité rapide et massive
Les influenceurs flash surfent sur des tendances déjà en plein essor. Une seule vidéo peut offrir une portée énorme en quelques heures, permettant à la marque d’être au centre de l’attention à un moment stratégique. - Coût souvent réduit
Ces influenceurs n’ont pas encore les tarifs élevés des macro-influenceurs établis. Une marque peut obtenir une visibilité significative à moindre coût. - Authenticité
Les influenceurs flash sont perçus comme authentiques, car leur notoriété est encore récente. Leur contenu semble moins « commercial », ce qui renforce la confiance de leur audience envers la marque. - Effet viral potentiel
Une collaboration réussie peut générer des contenus dérivés (remixes, parodies, etc.) par d’autres utilisateurs, amplifiant gratuitement la visibilité de la marque.
Risques et inconvénients d’une telle collaboration
1. Volatilité de la notoriété
Les influenceurs flash peuvent disparaître aussi vite qu’ils sont apparus. Une fois la tendance passée, leur audience peut se désintéresser d’eux, rendant leur impact très limité dans le temps.
- Alignement incertain avec la marque
Ces influenceurs ne sont souvent pas des experts ou des ambassadeurs de longue date dans un domaine particulier. Leur contenu peut manquer de cohérence avec l’image de la marque, ou pire, générer des bad buzz.
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Le cas Konbini et la « culture du vide »
Konbini s’est pris un bad buzz récemment. Tout ça parce qu’ils ont mis en avant une vidéo TikTok où une fille déclare simplement : « J’ai envie d’un burger ». Beaucoup ont crié au vide. Charlie Hebdo a même publié un billet assassin, dénonçant la starification du rien et la superficialité du web. Pour eux, c’est un symptôme d’un monde numérique qui perd en profondeur. Et ça, ça interpelle. Les médias et les marques doivent jongler entre viralité et contenu de qualité.
Une révolution… mais à quel prix ?
Les influenceurs éphémères changent les règles. Ils offrent aux marques un accès rapide à des publics jeunes et connectés. Mais cette course à l’instantané a ses limites. Consommation excessive, contenus superficiels, perte de sens… Le défi, c’est de trouver un équilibre. Être dans l’air du temps, mais avec un vrai message.
Le marketing de demain ? Rapide, oui. Mais pas vide.
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