Épisode 979 : Discord s’impose petit à petit, comme une des plates-formes sociales les plus populaires à travers le monde.
À la base, c’est une messagerie qui intègre des fonctionnalités d’appel et à l’origine Discord est conçu en 2015 pour permettre aux joueurs de jeux vidéos, de se parler pendant qu’ils jouent.
La plate-forme était ultra populaire dans le monde du Gaming et en 2020 elle est l’application mobile la plus téléchargée du premier confinement.
C’est notamment avec ses groupes de discussion que Discord a cartonné autour de centres d’intérêts.
Cette messagerie compte aujourd’hui environ 200 d’utilisateurs.
En France, je n’ai pas trouvé de chiffres plus récent. Que 2020 avec 7,9 millions de visiteurs uniques mensuel.
Et 15 % des 15 24 ans qui s’en servent quotidiennement.
Discord et la GenZ française : une histoire d’amour
Discord dispose d’une notoriété de 83 % auprès des 15-24 ans en France (Source : Discord brand perception study, juillet 2022).
La France est à ce jour l’un des plus gros marchés mondiaux pour Discord.
Fait intéressant, 67 % des serveurs français sont dans des catégories non liées au jeu-vidéo.
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C’est quoi Discord ?
L’expérience ressemble beaucoup à un forum sous stéroïdes. Dit autrement, Discord c’est un mix entre une plateforme de messagerie, un outil de Visio et un forum.
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Discord c’est le lieu des communautés de niche
N’importe qui peut ouvrir un serveur Discord (15 millions), y ajouter des channels (fil de discussion) et inviter qui il souhaite dessus.
Concrètement un serveur Discord est quasiment introuvable si je ne te donne pas l’adresse. Pour les communautés c’est la garantie de disposer d’un safe space dans lequel on peut s’exprimer librement.
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Discord c’est du Social Media mais pas comme les autre
Ce qui rend Discord attrayant, c’est qu’il est différent des autres plateformes : il n’y a pas vraiment de likes, ni de véritable moyen de rendre les choses virales.
Il n’y a pas d’algorithme.
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Discord c’est la plateforme idéale pour les créateurs de contenu
Ce sont vraiment les gamers et les streameurs qui ont lancé la plateforme. Pour eux Discord est endroit dans lequel leurs communautés peuvent se retrouver en dehors des stream Twitch. Elles peuvent échanger et continuer à créer du lien avec les créateurs de contenu.
C’est notamment le cas de Squeezie.
Le créateur de contenu propose un serveur Discord rassemblant 126k membres.
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Pour les podcasteurs aussi, Discord est devenu un espace pour rassembler les auditrices et auditeurs.
Le podcast Sens Créatif, propose un serveur Discord très actif avec 1300 membres. On y discute sur des épisodes mais pas que. La communauté échanges des tips, des recos culturelles.
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Avec MidJourdney, Discord reprend une dose de hype
Aujourd’hui si je souhaite utiliser MidJourney, il me faut en passer par un serveur Discord. Etrange ? Oui en effet.
MidJourney fonctionne avec des prompts, ces prompts ne sont actionnables que depuis le serveur MidJourney de Discord.
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Est-ce que c’est une bonne idée de mettre ma marque sur Discord ?
Plusieurs marques ont profité de la dernières vague de mode autour des NFTs pour lancer leur serveur Discord.
C’est le cas de Lacoste qui rassemble près de 60k fans de la marque sur son serveur Discord.
Initialement très focus autour de leur série de NFT en forme de crocodile, le serveur est aujourd’hui un relai privilégié des annonces de marque comme sa dernière campagne de pub pour l’anniversaire de la marque.
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Stockx
44k abonnés sur Discord
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Les marques qui réussissent sur Discord sont celles qui réfléchissent à leur approche et font preuve d’un engagement profond envers leur communauté. Discord ce n’est pas fait pour lancer des campagnes.
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