Instagram : on t’aide à trouver ta fréquence de publication idéale ?
C’est le casse tête.
Que se passe-t-il si je post trop souvent sur Instagram ?
Si je poste trop sur Instagram, je prend le risque de saturer mes audiences et de générer peu d’engagement. Vos audiences ont beau vous aimer fort fort fort, elles n’interagiront pas avec tous vos contenus. De fait le taux d’engagement global de votre compte vas chuter et l’algorithme d’instagram distribuera moins votre contenu.
Par ricochet votre portée organique va donc baisser.
Si ma fréquence de publication est extrêmement soutenue (plus d’une fois par jour) j’encours le risque que mes posts se cannibalisent entre eux.
Instagram a été très clair sur ce point, le feed de vos followers n’affichera jamais 2 de vos posts.
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Que se passe-t-il si je ne post pas suffisamment sur Instagram ?
Si je poste trop peu je me prive d’occasion de susciter un engagement sur mes contenus. En postant 1 fois par semaine par exemple je m’offre trop peu d’occasionnée créer du lien sur la plateforme. De fait, l’algorithme d’Instagram ne serait pas en mesure d’identifier l’intérêt suscité par vos contenus et ne poussera pas autant vos posts à vos audiences.
Autre point, si je poste trop peu j’envoi le signal à l’algorithme que mon compte n’est pas actif.
Instagram s’est officiellement prononcé sur ce sujet et expliquait au mois de Juin 2023 que la recommandation algorithmiques de contenu dans le feed prend en compte la bonne santé du compte.
En postant trop peu je prend le risque de voir là aussi ma portée rester faible.
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Donc en gros il est questions trouver le savant mélange. Le compromis idéal.
Que dit Instagram sur la fréquence de publication
Si on écoute ce que nous dit Adam Mosseri, l’idéal serait de publier 2 posts par semaine et avoir une prise de parole quotidienne en stories.
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2 posts par semaine ?! Seulement ?
Hey mais moi j’ai beaucoup de choses à dire.
J’ai au moins 5 piliers de contenu différents et puis j’ai mes actes aussi… comment je fais ?
Attention, les amis il ne s’agit pas ici d’un obligatoire mais plutôt d’une suggestion.
A qui s’adresse Adam Mosseri quand il parle de 2 posts hebdomadaires ?
Instagram est sous pression. On lui reproche un algorithme aliénant pour les créateurs de contenu. Depuis quelques années les critiques sont nombreuses et soulignent la gloutonnerie de l’algorithme d’Instagram.
Adam Mosseri a besoin de rassurer les créateurs de contenu. Lorsqu’il parle de 2 posts hebdomadaire c’est un moyen pour lui d’alléger momentanément la charge mentale des créateurs acculés. En gros il fat de la com.
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Quel est notre retour d’expérience pour les comptes de marques ?
Sur les 30 marques nationales que nous accompagnons, on se situe entre 2 et 4 publications hebdomadaires. Donc si on doit tirer une grose moyenne on va dire qu’on se situe à 3 posts hebdomadaire. C’est un compromis.
Pour le compte Supernatifs, nous publions 4 fois par semaine.
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Pensez votre fréquence de publication Instagram en tenant compte des temps forts de marque
J’aime bien l’idée d’une fréquence de publication qui soit alignée avec l’intensité de ma marque.
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L’autre point très important à retenir c’est que les stories c’est important
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Aussi le choix du format de posts est clé.
On l’a déjà dit ici, à chaque format de post son avantage algorithmique.
Les Reels par exemple sont clairement aujourd’hui un outil de notoriété et de découvrabilité.
C’est le format le plus poussée par les algorithmes de recommandation d’Instagram et donc un 
Lorsque je réfléchis à ma fréquence de publication, je dois aussi inclure une réflexion sur les formats de posts.
A chaque format une étape de votre funnel de conversion.
Admettons que je décide publier 3 fois par semaine, je vais intégrer un format Reel hebdomadaire pour travailler mon Top Of Funnel (ma découvrabilité), un format carrousel pour renforcer et expliquer de façon poussée ma proposition de valeur (je travaille la considération) et un posts statique pour travailler mon engagement (je travaille le désire et la conversion).
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Comment savoir si ma fréquence de publication Instagram est la bonne ?
En regardant dans ses stats pardi !
En expérimentant régulièrement de nouvelles tactiques
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