C’est quoi une trend TikTok ?
Une tendance TikTok, c’est un type de vidéo qui est populaire sur le réseau.
Les tendances peuvent être issu d’un son, d’une chanson, d’un format de vidéo, ou même parfois des trois combinés.
Le propre d’une video qui tendance sur TikTok c’est qu’elle est virale et surtout reproductible.
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Exemple avec le phénomène TubeGirl
Sabrina Bahsoon
Elle est britannique, et elle a créé la trend, tube girl.
Ses vidéos sont devenues virales sur TikTok !
Elles comptabilisent plus de 300 000 vues en moyenne et montent jusqu’à 2 millions sur les top vidéos. Le record est à 11 millions de vue.
Son format de vidéo est très simple. Dans un wagon de métro, elle se filme en mode selfie, grand angle, et cheveux au vent, elle se met à danser comme si rien n’existait autour d’elle !
Elle est en play back.
Ce qu’elle met en avant et qui a plu à beaucoup, c’est le fait d’être confiante, audacieuse, décomplexée, d’être le personnage principal de son propre film.
Et au final, est-ce que les réseaux sociaux, ce n’est pas ça, être le personnage principal de sa propre vie.
Elle avait testé différents types de vidéos, et quand celui-là a explosé, elle a continué à le reproduire une trentaine de fois.
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Les tendances TikTok sont une opportunité pour les marques d’accroître leur portée organique
Soyons clair, l’opportunité numéro 1 c’est la viralité. C’est particulièrement vrai lorsqu’on parle de trends audio.
Lorsque vous vous baladez sur TikTok, l’algorithme de TikTok scrute votre engagement et notamment votre watchtime. Combien de temps ou combien de fois vous regardez une vidéo. L’algorithme est en mesure d’associer votre watchtime au son de la vidéo.
Vous avez kiffé mater une vidéo avec cet extrait sonore du Flambeau, il va vous en présenter d’autre avec le même extrait.
Concrètement, si vous utilisez un son tendance dans une vidéo Tiktok, votre vidéo a plus de chance d’être distribué à un plus grand nombre.
Les tendances TikTok sont aussi un bon moyen de proposer un contenu de marque qui respecte les codes de la plateforme
Pour les marques Tiktok s’est encore un peu le far west. Une plateforme qui ressemble à un eldorado et qui en même temps fait un peu flipper.
La question qu’on nous pose souvent, c’est comment aller sur Tiktok sans avoir l’air ridicule. Il y a un flippe à ne pas savoir respecter les codes de la plateforme et proposer une expérience de marque ringarde ou peu alignée avec les personas cibles.
Faire des vidéos de trends c’est sans doute un début de réponse.
Les tendances sont aussi un moyen agile et peu couteux d’affirmer une présence de marque sur TikTok
Produire une vidéo de trend Tiktok ce n’est pas si coûteux. En tout cas nettement moins coûteux que de produire une vidéo from scratch. Dans une plateforme comme Tiktok qui nécessite la diffusion de beaucoup de contenu pour émerger, c’est une solution à étudier de très près.
Finalement TikTok pousse à son paroxysme l’art du remix
Ok, mais comment on les trouve ces tendances TikTok ?
Si on utilise con compte TikTok perso pour détecter des trends on risque de tomber en plein biais algorithmique. En gros je en vais voir que les trends liés à mes centres d’intérêts perso. Quand je suis CM d’une marque je risque de passer à côté de certains trucs.
Première astuce : Se créer un compte dédié à la veille : cela permet de suivre des comptes qui se sont fait une spécialité sur la vidéo de tendances :
JO de Paris 2024
https://vm.tiktok.com/ZGJc5YWPq/
Ou la RATP
https://vm.tiktok.com/ZGJc5fNjV/
Quechua
https://vm.tiktok.com/ZGJc5m64A/
Utiliser le TikTok Creative Center.
C’est un outil proposé par Tiktok qui donne une vue super détaillée des sons ou hashtags qui viralisent en ce moment sur la plateforme. Pour un son donné par exemple tu peux voir où on en est de la trend, le nombre de fois où ce sont est utilisé et aussi visualiser quelques vidéos qui utilisent parfaitement ce sont. C’est vraiment un bon point de départ.
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/music/pc/en
La trend ce n’est pas tout il faut aussi jouer la carte du communautaire
L’exemple communautaire Quechua
Quechua est un des meilleurs exemples de compte TikTok, qui a percé en se basant sur la communauté, plutôt que la tendance !
[Source](https://www.tiktok.com/@quechua_official?lang=fr)
Aujourd’hui, le compte quechua officiel sur TikTok à 260 000 abonnés et 6,6 millions de j’aime.
Au départ, la marque a voulu tenter un peu des trends, sans vraiment de stratégie précise.
Très rapidement, ils se sont rendus compte qu’ils ne perceraient pas avec des chiffres énormes avec leur stratégie.
Le compte de Quechua a suivi plusieurs prérogatives pour cartonner :
D’abord, ils postent ultra régulièrement. TikTok est pour eux, une vraie plate-forme stratégique au même titre que les autres, et ils ont plusieurs vidéos par semaine qui sortent dessus.
Ensuite, ce qui a vraiment été le déclic pour les faire cartonner, c’est de jouer la carte de la communauté.
Et la première vidéo qui est sortie du lot en faisant 395 000 vues. C’est la réponse à un commentaire qui leur demande : « Challenge, vous avez 30 secondes pour le replier en entier Quechua, vous acceptez le défi ? »
[Source](https://www.tiktok.com/@quechua_official/video/7106838632073415941?lang=fr)
Et en vidéo, avec un joli point de vue, ils ont relevé le défi de prier le plus vite possible leur tente Quechua et la ranger en moins de 30 secondes.
Depuis, c’est devenu un de leur pilier de contenu et des vidéos qui cartonnent à chaque fois !
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