Les avatars numériques de TikTok se présenteront sous deux formats :
Stock Avatars – Personnages prédéfinis créés à l’aide d’acteurs rémunérés titulaires d’une licence pour un usage commercial. En gros des stands 3D de vrais acteurs qui ont acceptés de prêter leur visage et leur buste pour ensuite générer des avatars IA.
Avatars personnalisés – Les créateurs et/ou porte-parole de la marque pourront également générer leurs propres avatars à leur image, dotés de capacités multilingues.
Ces deep fakes il existent déjà en Chine et génère un paquet de pognon pour Douyin
Aujourd’hui, le livestreaming est le canal marketing dominant pour les marques traditionnelles et numériques en Chine. Sur les plateformes comme Taobao et Douyin, les influenceurs livestream h24, placent des produits façon téléachat. Certains sont de véritables stars et génèrent jusqu’à 1 milliard de dollars revenu en une journée.
Oui sauf que faire appel à un live streamer star ça coûte cher. Pour les petites marques c’est un budget considérable et du coup… et bien u coup on va faire ça face de l’IA !
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Depuis 2022, le avatars deepfakes ont explosé dans le live streaming ecommerce.
Aujourd’hui une foultitude de startups chinoises proposent la génération de clones en IA. L’avata de base coûte désormais environ 1000 $. Si le client souhaite créer un streamer plus complexe et plus performant, le prix peut atteindre plusieurs milliers de dollars.
Une fois l’avatar généré, sa bouche et son corps bougent au rythme de l’audio scripté.
Hier les scripts étaient écrit par des humains mais avec les modèles comme ChatGPT tout est généré automatiquement.
Le truc ouf c’est que ces avatars intègrent aussi le Langage corporel du bon stresser commerce. Ils savent pointer vers le produit, inter à liker ou à suivre la chaîne avec les mains.
Ces avatars peuvent aussi repérer les commentaires en direct et trouver les réponses correspondantes dans leur base de données pour répondre en temps réel. Le streamer IA communique activement avec le public.
Sur Douyin, les achats en direct constituent désormais sa principale source de revenus. Donc bref ça cartonne sur Douyin en Chine et forcément ils aimeraient pouvoir lancer le même principe chez nous avec TikTok.
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TikTok annonce Symphony : un générateur d’avatar IA
Cette nouvelle fonctionnalité offre donc la possibilité aux entreprises, agences et créateurs de mettre en scène des avatars générés grâce à l’intelligence artificielle, pour vendre des produits.
Tiktok nous promet que ces avatars pourraient permettre à une marque “d’humaniser” davantage son contenu. Mouais…. A noter qu’un label généré par l’IA sera affiché, pour plus de transparence..
Autre point, plus concluant, ces avatars seront évidemment multilingues.
Concrètement Symphony Digital Avatars permet de créer des séquences vidéos de démo de produit. Un avatar IA peut s’afficher en mode facecam ou sur la vidéo comme un personne utilisant l’effet fond vert de TikTok. Ça donne un air très organique et en vrai, c’est plutôt crédible.
Ces vidéos sont ensuite utilisables au format publicitaire au cœur de la plateforme.
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Avec Symphony AI Dubbing, Tiktok propose une solution de doublage multilingue
Parmi les autres annonces, TikTok a présenté Symphony AI Dubbing, une fonctionnalité qui permet de traduire une vidéo dans plus de 10 langues différentes. En pratiquement, l’outil est capable de détecter la langue de la vidéo, puis de la transcrire et de la traduire, pour proposer une vidéo doublée automatiquement.
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