Épisode 1183 : Tiktok est en pleine bourre depuis 6 ans et pourtant certaines marques hésitent encore à se lancer. Alors on s’est demandé quels étaient les freins au lancement ?
Perception de la plateforme pas sérieuse et trop jeune
- TikTok c’est une plateforme pour les très jeunes, c’est pour les gens qui aiment faire des chorégraphies
- 25 Millions de Français sur la plateforme
- 31% des gens qu’on peut cibler ont plus de 35 ans
- 67% des gens qu’on peut cibler ont plus de 25 ans
Qualité perçue du contenu. /trop faible,
- Dévalorisant
- J’ai un super exemple avec Jacquemus, marque de luxe, élégante joue la carte du « crado TikTok » avec un superbe post format carré représentant un dauphin avec un sac à main dans un style cadre illustré des années 90 que j’achète sur un marché de noël.
- https://vm.tiktok.com/ZGeEg2UqU/
Sujet de l’incarnation qui n’est toujours pas résolu chez les marques
- Louis Vuitton, même si la marque ne joue pas l’incarnation par une même personne arrive à travailler des séquences avec de l’humain face cam. Même si les séquences sont très léchées et pubardes, l’incarnation est presente https://vm.tiktok.com/ZGeEgRrRC/
- L’incarnation peut être Twistee avec une mascotte par exemple ou des créateurs de contenu. Duolingo
Tonalité attendue
TikTok nécessite de se positionner non pas au niveau de sa marque, de ses codes de marques mais au niveau de sa communauté, des communautés qui gravitent autour de la marque.
Passer le cap du divertissement
Je vois pas ce que j irai faire sur Tiktok, je suis pas une marque matante, je suis pas là pour amuser les gens
- la gendarmerie nationale (750k) arrive à sortir de ses codes. Vidéo récente où l’on utilise une voix off façon liam et Little Georges « on nous a demandé si le mont saint Michel était breton » https://vm.tiktok.com/ZGeEgMhrj/
Un volumétrie de contenus importante à produire
- Capacité à se réinventer
Un Budget supplémentaire à investir
Les budgets Some des marques sont très serrés depuis quelques années et même si je tire le trait depuis le lancement de TikTok.
Se lancer sur la plateforme c’est forcément un coût supplémentaire.
Un réseau en plus à gérer, du temps de publication, des contenus à créer.
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