Épisode 1406 : “Reddit n’est plus seulement “le forum des geeks”, c’est en train de devenir un canal d’insights, de recommandation produit et de performance média très sérieux, avec des codes radicalement différents Et une croissance pub plus rapide que la plupart des autres plateformes sociales.
Reddit, longtemps ignoré par les marketeurs, est en train de devenir une des plateformes les plus efficaces pour les marques qui savent jouer le jeu de la communauté : insights, considération, perf, gestion de crise.
Pourquoi Reddit est en train de compter sérieusement pour les marques
En quelques chiffres :
•Reddit compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), autour de 101–116 millions selon les derniers trimestres 2024–2025.
C’est l’équivalent de Threads ou Twitter
•Le site génère plusieurs milliards de visites par mois (≈4,5 milliards en mai 2025), avec en moyenne 5+ pages vues par visite et environ 16–20 minutes passées par jour pour un utilisateur
•Il existe plus de 100 000 subreddits actifs et plusieurs millions au total.
Côté revenus :
•Reddit a généré environ 1,1–1,3 milliard de dollars de revenus en 2024, dont plus de 90% issus de la publicité.
•Aux États‑Unis, les revenus pub de Reddit sont ceux qui croissent le plus vite parmi les plateformes sociales, autour de +30% à +50% par an selon les périodes.
•La régie parle d’une portée publicitaire globale de plus de 600 millions de personnes, au coude‑à‑coude avec Snapchat et devant X (ex‑Twitter).
Concrètement
Reddit a moins de revenus que Pinterest ou Snapchat, mais une base utilisateur au moins équivalente, et une croissance pub plus rapide. Pour une marque, c’est typiquement le moment où il faut regarder ce qui se passe. »
C’est quoi Reddit ?
Reddit, c’est un grand site de discussions organisé par sujets, plus proche d’un forum géant que d’un réseau social classique. Tu n’y suis pas des “amis”, tu t’abonnes à des thèmes qui t’intéressent dans des espaces appelés “subreddits”.
Rappelons qu’au niveau mondial, Reddit affiche 108 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et plus de 100 000 communautés actives.
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Reddit c’est l’or noir des LLM
En février 2024, Reddit a signé un accord historique avec Google. Un accord à 60 millions de dollars par an. Reddit donne accès aux données de la plateforme pour que Google puisse entrainer ses modèles d’IA.
Reddit c’est un réservoir de conversations humaines authentiques d’une incroyable diversité. Pour Google ca vaut de l’or.
En échange 60 millions de dollars donc mais aussi davantage de contenu Reddit dans les résultats de recherche Google et au coeur des sources de Gemini.
En mai 2024, OpenAI conclu un accord similaire avec Reddit. Les discussions de Reddit servent désormais à nourrir Chat GPT.
Les fils de discussion Reddit offrent des millions d’exemples de conversations. Des questions-réponses et des tonalités diverses (ironique, factuelle, hostile).
Ces données permettent aux modèles d’apprendre comment converser naturellement avec les humains, quand faire une blague, comment adapter le ton selon l’interlocuteur.
Résultat des courses, en 2025 Reddit est devenu l’une des sources les plus citées par les plateformes d’IA.
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L’offensive de Reddit en France
Depuis le début de l’année 2025, Reddit déploie une stratégie d’expansion ambitieuse en France.
La plateforme a connu une croissance phénoménale de plus de 90% du nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires.
Les communautés de type Q&A comme r/AskFrance, r/AskMec et r/AskMeuf ont bondi de 62% sur un an.
La plus grande communauté française, r/France, compte désormais plus de 2,5 millions d’abonnés. Les thématiques les plus populaires incluent la tech, les finances, l’éducation et le monde du travail.
La première campagne publicitaire nationale signée Buzzman
Pour capitaliser sur cette dynamique, Reddit a lancé en juin 2025 sa toute première campagne de communication nationale en France.
Reddit fait les yeux doux aux annonceurs français
Reddit connaît une croissance publicitaire fulgurante, avec des revenus attendus de 1,8 milliard de dollars en 2025, soit une hausse de 49,6% par rapport à 2024. Les prévisions tablent sur 2,5 milliards de dollars en 2026, avec une croissance de 39%.
Il faut dire que Reddit a des arguments.
Un ciblage hyper-précis par subreddit et par centres d’intérêt, permettant d’atteindre des communautés de niche extrêmement engagées.
Des communautés uniques et difficile à toucher ailleurs. Environ 30% des utilisateurs Reddit ne sont pas actifs sur Facebook, et 66% ne sont pas sur LinkedIn
Et surtout, sur le plan tarifaire, le CPM moyen de Reddit (3,20$) est nettement inférieur à celui de Facebook (7-12$) et LinkedIn (15-25$).
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Qui sont les utilisateurs de Reddit et pourquoi c’est intéressant pour les marques
Globalement, environ la moitié des utilisateurs sont basés aux États‑Unis.
Aux US, 44% des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans, et la grande majorité est dans le 18–34 ans.
En 2025, il y a plus de 500 millions de comptes Reddit.
C’est une augmentation de plus de 50% depuis 2019.
2/3 des utilisateurs sont des hommes
Côté usages, 72% des utilisateurs déclarent venir pour du divertissement, mais une énorme part des conversations tourne autour de la recherche produit, de la tech, de la finance, du gaming, de la maison, etc
- r/funny est le subreddit le plus populaire (67 millions d’abonnés)
L’intérêt de Reddit pour les marques
Comportements : le rôle clé de la recommandation
Reddit, c’est un énorme moteur de “social search” où les gens demandent “qu’est‑ce que je dois acheter ?”,
I
• Selon les données internes Reddit, environ 25% des posts sur la plateforme sont liés à des recommandations (produits, marques, services).
• Dans 43% de ces conversations, les utilisateurs demandent explicitement de nouvelles options ou des alternatives produits – ils sont en phase active de recherche.
• Pour une marque, ces moments sont beaucoup plus bas dans le funnel que le simple scroll d’un feed.
Quel usage en faire ?
Avant même de faire de la pub sur Reddit, tu peux l’utiliser comme un focus group permanent : qu’est‑ce que les gens disent de ta catégorie, de tes concurrents, de ton produit ?
De plus en plus de marques utilisent Reddit comme un outil de recherche consommateurs : observer les conversations, identifier les “pain points”, la façon dont les gens comparent les produits, etc.
• Reddit a lancé des outils comme Pro Trends, qui donnent aux annonceurs une synthèse des tendances de discussion par communautés et sujets, pour les aider à comprendre ce qui agite leurs audiences.
Le case Sonos – r/Sonos :
- Subreddit d’environ plus de 250k membres (ordre de grandeur) rempli de clients, dont beaucoup très exigeants.
- Un Social Media Lead de Sonos est intervenu sous un handle personnel (KeithFromSonos), avec une posture “je suis là pour vous, pas pour vendre”, en répondant de façon honnête, en reconnaissant les problèmes, en escaladant certains cas en interne.
- Résultat : amélioration du climat global sur le subreddit, regain de confiance dans la marque.
