Épisode 1427 :
Instagram vient d’annoncer une nouveauté majeure autour des Reels. L’arrivée des liens cliquables directement intégrés aux vidéos.
Le format Reel se pense désormais au format série et ça c’est vraiment passionnant.
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Les liens cliquables arrivent dans les Reels
Jusqu’à présent, un Reel se consommait seul.
Aujourd’hui, il devient un point de passage vers d’autres contenus.
Instagram permet désormais d’ajouter un lien cliquable directement dans un Reel.
Le lien prend la forme d’un bouton visible pendant la lecture, qui s’affiche sur la vidéo.
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La fonction passe pour l’instant par Edits
Pas d’intégration de la fo action lien dans l’application native. Il faut passer par Edits, l’app/outil de montage intégré à l’écosystème Meta.
Dans ta timeline de montage vidéo sur Edits tu as désormais la possibilité d’intégrer un lien.
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Des liens oui, mais des liens chez Instagram
À ce stade, Instagram encadre fortement les usages.
Les redirections sont limitées à deux destinations :
un autre Reel public ou un compte Instagram.
Les liens vers des sites externes restent exclus du dispositif.
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Des liens in-vidéo très visuels
Pour le coup, l’intégration est super visuelle. On est dans un truc beaucoup plus poussé et sexy que les liens en souries.
Si tu pousses un lien vers un réel, celui-ci prend la forme d’une petite vidéo au coeur de la vidéo.
Tu peux la positionner ou tu veux sur l’écran, et quand tu veux dans ton montage. Ca ouvre de vraies possibilités de montage.
Autre point intéressant, je peux insérer plusieurs lien dans une même vidéo et renvoyer vers plusieurs comptes ou plusieurs reels.
La possibilité de construire des parcours de navigation au coeur d’Instagram
Pour Instagram, cette nouveauté répond à un objectif précis. Construire de véritables parcours de navigation internes.
Favoriser la circulation entre contenus, épisodes et formats complémentaires.
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Un exemple simple permet de comprendre la logique.
Un créateur publie un épisode 1, qui renvoie vers un épisode 2, lui-même connecté à un épisode 3.
L’ensemble se consomme de manière fluide, sans passer par la bio.
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Possibilité de construire des séries de contenus dans reel :
Mini‑série éducative : épisode 1 “problème”, épisode 2 “méthode”, épisode 3 “résultats”, chaque Reel renvoyant au suivant via le lien pour créer un parcours continu.
Storytelling en plusieurs chapitres : teaser → coulisses → reveal final, avec un lien à chaque fois vers l’épisode précédent/suivant pour éviter que quelqu’un “tombe” au milieu de l’histoire.
Calendrier éditorial récurrent : un format hebdo (“Le tip du lundi”) où chaque nouveau Reel renvoie vers des anciens épisodes performants.
On peut aussi penser performance et capitaliser le contenu evergreen
Booster un ancien banger : chaque nouveau Reel sur un sujet proche renvoie via le bouton vers un ancien Reel qui convertit très bien (abonnements, DM, clics sur profil).
On peut imaginer fonctionner comme un Hub de contenu : un Reel “pilier” qui pose le concept ou la big idea, tous les autres Reels experts renvoient vers ce pilier pour capter les nouveaux arrivants.
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Utiliser les liens en Reel dans le cadre de campagnes d’Influence ou de collabs
Collaboration créateur : le Reel de la marque renvoie via lien vers le profil de l’influenceur, et le Reel de l’influenceur renvoie vers un Reel produit sur le compte marque.
Mise en avant client : étude de cas / avant‑après avec lien direct vers le compte du client pour crédibiliser la preuve sociale.
Contenu exclusif : un Reel public qui renvoie vers un compte “secondaire” (close friends, backstage, format niche) pour concentrer les fans les plus engagés.
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Le contenu en série continue à s’imposer sur les plateformes sociales
Le principe du contenu en série est en train de s’imposer comme un standard sur Instagram et TikTok.
Il correspond parfaitement à la logique des algorithmes et aux usages des audiences.
Découper un sujet en plusieurs épisodes permet de créer de l’attente, d’installer un RDV et d’inciter l’utilisateur à enchaîner les vidéos. Et ça les algos ils aiment bien.
Sur TikTok, les formats “partie 1 / partie 2” et les playlists natives cartonnent.
Sur Instagram, les Reels liés entre eux et les nouveaux boutons de redirection vont dans le même sens.
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Comme sur Youtube, les Reels basculent vers une logique de série
Instagram s’aligne ainsi sur des mécaniques bien installées chez YouTube.
Écrans de fin, playlists, consommation en chaîne.
L’objectif consiste à guider l’utilisateur plutôt que de le laisser naviguer au hasard.
On voit déjà émerger des formats narratifs et éducatifs découpés en plusieurs épisodes.
Des contenus pensés comme un chemin balisé, et non plus comme une succession de publications indépendantes.
Pour les marques, cela implique un changement de posture.
Les Reels gagnent à être pensés comme des arcs narratifs.
Des mini-séries, des saisons ou des funnels internes à la plateforme.
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Et les liens cliquables dans le feed ?
Des tests de liens cliquables dans les posts du feed ont été repérés fin 2025.
À ce stade, aucune généralisation officielle n’a été annoncée.
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