Épisode 1502 : En ce moment, il y a une pièce orange dans laquelle Internet fait entrer absolument n’importe qui. Deux personnes côte à côte, un micro suspendu, quelques gestes de rappeurs. Parfois, ce sont des personnages de fiction. Parfois, des footballeurs. Et parfois, Dominique de Villepin et Jacques Chirac.
Chirac est mort en 2019. ET pourtant ce mois-ci, on l’a vu rapper. Il porte un costume sombre, se tient dans une cabine orange, et Villepin est à côté de lui.
Evidemment, la vidéo est fausse, et tout le monde le sait. Des milliers de personnes l’ont partagée quand même.
N’importe qui peut le faire. Mais pour que ce soit drôle, il faut savoir ce que représente cette cabine. Et ce que représente Villepin à l’ONU.
Le vrai talent, c’est d’avoir la réf
D’abord, c’est quoi un mème
Le mot date de 1976. Le biologiste Richard Dawkins l’invente dans son ouvrage « Le Gène égoïste ».
Il cherche un équivalent culturel du gène : une idée, un air ou un geste qui passe d’une tête à l’autre.
Internet a repris le mot et l’a simplifié.
Un mème, c’est un gabarit : une image, un son ou une formule qui sert de moule. Chacun le remplit à sa façon. La forme reste la même et le contenu change.
Un truc important à savoir : un mème ne se regarde pas, il se reconnaît.
Si vous ne connaissez pas le moule, vous ne voyez pas le détournement, et il n’y a rien de drôle.
COLORS : Le moule orange
Voici le moule de cet automne.
https://www.instagram.com/reels/DdrZMRbsBST
En juin 2022, Quavo et Takeoff, du groupe Migos, chantent « Hotel Lobby » sur COLORS.
COLORS, c’est une chaîne YouTube connue pour sa cabine monochrome et son esthétique épurée. Pour être invité dans la cabine, il faut avoir du flow. Quelques mois plus tard, le 1er novembre 2022, Takeoff est tué à Houston.
Quatre ans plus tard, en septembre 2026, la vidéo revient partout.
Sauf que ce ne sont plus Quavo et Takeoff qui chantent.
Comment on fabrique un mème IA
La recette est très simple. On prend deux photos de visages. On ouvre une application comme Starrd ou Summrs. Ce sont des Ai Video Generators.
On peut aussi se tourner Ves un modèle CapCut. On charge les images et on lance la génération. L’outil garde la chorégraphie, la synchronisation des lèvres et la bande-son d’origine. Il ne change que les têtes.
Ça prend quelques minutes, sans caméra, sans montage et sans aucun savoir-faire. Il n’y a rien à apprendre.
Autrefois, pour un détournement, il fallait savoir faire du Photoshop, du montage ou de l’imitation. On admirait le travail. Ce travail a disparu.
–
Des fils d’actualité saturés
La suite est logique. Quand quelque chose ne coûte plus rien à faire, tout le monde le fait, et au même moment.
La cabine Orange de COLORS on l’a vu partout. Avec deux chats, puis Barack et Michelle Obama, puis Walter White et Jesse Pinkman.
On parle de centaines de milliers de versions de la même vidéo.
Les algorithmes accélèrent le phénomène. Un format qui marche est poussé en avant. Les gens le voient et le refont. Le format est poussé encore plus. Au bout d’une semaine, on voit la même cabine orange toutes les trois vidéos. Même décor, même musique, mêmes gestes. Seuls les visages changent.
C’est l’uniformisation parfaite. Chacun se dit qu’il crée quelque chose, alors que tout le monde refait la même vidéo.
Et ça ne se limite pas à la cabine orange de COLORS.
Il y a quelques mois de ça on avait eu droit à la trend Breaking Empire State dans laquelle on voyait 2 personnes tout Enhaut de l’empire State building avec des drapeaux.
https://www.facebook.com/HeyGen.FB/videos/breaking-two-individuals-were-spotted-atop-the-empire-state-building-holding-a-f/1347014254084302/
On aussi eu le Pitch invader. La vidéo IA se passe dans un stade, on voit une personne sauter par dessus les barrières pour marquer un but.
https://www.instagram.com/reels/DZrm3-1ss2n/
Plus récemment on a eu Hypnotique le clip réalisé par Romain Gqvras pour Yung Lean. La perfomance du clip originel est fou. La vague de mêmes ia derrière affolante.
–
Et même au coeur de la campagne présidentielle 2027
Au milieu de tout ça, une version se distingue. Le 20 septembre, le compte Forum Villepin, qui regroupe de jeunes soutiens de l’ancien Premier ministre, publie Villepin et Chirac dans la cabine.
La légende dit : « Quand on a débarqué à l’ONU en 2003 pour écrire un moment dans les livres d’histoire ». La vidéo devient virale en un week-end.
https://www.instagram.com/reel/DdhO7jZOC_v
L’outil est le même et la vidéo est aussi facile à faire.
Ce qui change peut-être, c’est le pas de côté culturel.
Il faut savoir ce que représente la cabine COLORS : le style, la classe et une forme de consécration.
Il faut aussi connaître le 14 février 2003. Ce jour-là, Villepin, ministre des Affaires étrangères, prononce à l’ONU un discours contre la guerre en Irak. Ce discours est resté dans la mémoire collective.
C’est un contre-emploi total. Deux visages ne suffisent pas à faire la trend.
Il faut un point de vue.
–
Avoir la réf est devenue la compétence
Quand fabriquer ne coûte plus rien, la valeur est dans le point de vue. Dans ce que je raconte.
L’IA sait exécuter, mais elle ne sait pas quoi rapprocher de quoi. Elle ne sait pas que Villepin à l’ONU et une cabine de Rap peuvent se répondre.
Plus que jamais la culture générale est un avantage créatif.
Les heures passées sur YouTube, les souvenirs de la télé des années 2000, l’intérêt pour la politique : tout ça devient de la matière première. La personne qui a le plus de références a le plus de choses à rapprocher.
–
Le revers
Deepfalkes partout. Vérité nulle part.
Fin septembre, des vidéos générées par IA montrent des foules d’extrême droite dans plusieurs villes européennes. Ces manifestations n’ont jamais eu lieu.
Le mème repose sur la connivence : on sait que c’est faux, et c’est pour ça qu’on rit. La désinformation repose sur l’ignorance : on ne sait pas que c’est faux, et c’est pour ça qu’on y croit. L’outil est le même.
–
Attention, ça va vite
La trend disparaîtra dans deux semaines. Une autre cabine, un autre son ou un autre prompt la remplacera. Les fils d’actualité seront à nouveau saturés.
La règle, elle, ne changera pas. Plus il est facile de fabriquer, plus il devient difficile de se distinguer. Dans une avalanche de vidéos identiques, on retient celle qui a quelque chose à dire.
L’IA a démocratisé la fabrication des mèmes. Le reste est une affaire de culture.
