Épisode 71 : Ce matin on vous explique pourquoi et comment faire des vidéos engageantes sur les réseaux sociaux.
Grâce aux volontés de Facebook et de Markito on a trop présupposer que la vidéo était le contenu que tout le monde voulait voir sur les réseaux !
Mais Facebook a menti sur les chiffres et créer des contenus qui intéressent son audience n’est pas si simple.
Pour savoir si une video intéresse son audience on peut étudier son taux de visionage mais aussi l’engagement qu’elle crée sur les réseaux.
Comme vous le savez si vous nous écoutez régulièrement, l’engagement est centrale dans notre réflexion.
Et aujourd’hui on va réfléchir à comment créer des contenus engageants.
La difficulté sur les réseaux est d’avoir l’attention de son audience pour faire passer un message
Comment attirer l’attention !
Comment améliorer l’engagement de ses vidéos en social media ?
Sur Facebook, le nombre moyen de visionnages de vidéos par jour dépasse largement les 8 milliards . Instagram rapporte également que le nombre de vidéos produites par jour a augmenté de 4xLe temps passé à visionner des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80% par rapport à l’année précédente.
Un énorme appétit du public pour la vidéo
Cela signifie que le public des médias sociaux a un énorme appétit pour la vidéo. Les marques savent donc qu’elles peuvent impliquer davantage de public grâce à ce format de contenu.
On assiste à un phénomène de saturation.
En fait, plus de contenu vidéo est téléchargé en ligne en 30 jours que les grands réseaux de télévision américains n’en ont créé en 30 ans!
Etude Wochit datant de janvier 2018
Les vues par vidéo sont en baisseSeulement 1% des vidéos sur FB devient virales. C’est à dire qu’elles dépassent le million de vues.
Cherchez l’engagement ! c’est la clé pour gagner la guerre à l’attention
La bonne durée de vidéo en fonction de la plateforme
L’engagement vidéo est directement lié à la longueur.
À noter d’ores et déjà que 56% de toutes les vidéos publiées au cours de la dernière année durent moins de 2 minutes.
Mais les utilisateurs s’attendent à des longueurs vidéo différentes sur des plates-formes différentes.
Etude Hubspot réalisée en 2018.
Sur Instagram, le taux d’engagement max concerne les vidéos de moins de 30 sec. Les vidéos qui reçoivent le plus d’engagement ont une moyenne de 26 secondes.
Sur Facebook, entre 60 et 90 secondes. C’est dans ce ratio de temps que les likes et partages seront les plus importants.
Sur Youtube, les vidéos avec le plus fort taux d’engagement ont une durée approximative de 2 minutes.
D’une manière générale, Wistia (un service d’hébergement de vidéos pros) révèle une chute notable de l’engagement passé les 2 minutes.
Le pouvoir du story telling
Déjà, tout le monde aime une bonne histoire.
Sur les réseaux sociaux, les gens sont plus susceptibles de visionner des vidéos qui divertissent ou qui sont utiles que des vidéos qui sont simplement un argument de vente.
Le storytelling c’est l’art de convaincre grâce à l’émotion en opposition au rationnel…
Un bon story telling est la première clé pour débloquer l’engagement social par le biais de la vidéo.
Exemple : La campagne actuelle de la Chambre des Notaires de la Gironde. Objectif, valoriser le fait que les Notaires peuvent proposer des prestations de médiation entre voisins.
La vidéo montre donc le quotidien de deux voisins qui semblent vivre dans une relative bonne harmonie. L’un des voisins jardine avec la plus grande des concentrations, à la manière d’Edward aux mains d’argent, outils en mains, tout au long de la vidéo. On pense qu’il taille tout simplement ses buissons. En réalité le paysagiste en herbe façonne un doigt d’honneur géant dans sa haie.
Jouez la carte du face caméra et faire percutant et efficace !
Parler face caméra c’est attirer l’attention de son audience. On fait appel à l’éducation, au respect de la norme des personnes qui vont nous regarder. Nous avons tous été éduqués à écouter lorsque quelqu’un nous parle directement en nous regardant. Par contre si deux personnes se parlent entre elles, notre attention sera plus diffuse, on ne fera pas partie de la discussion.
Bon exemple : Michel et Augustin
Une bonne accroche
Pour attirer l’attention au départ de la vidéo il faut une bonne accroche. Attirer l’attention en une phrase courte et efficace. Notamment par exemple en donnant un chiffre, une info qui peut intéresser votre audience.
Pensez natif et uniquement natif !
Sur Facebook, les vidéos natives obtiennent un taux d’interaction 185 % plus élevé que les vidéos non natives
Les sous titre !
Votre vidéo marche-t-elle aussi sans le son ?
La société hubspot qui produit énormément de contenu vidéo nous apprend qu’en 2018, 95% des vue sur leurs propres vidéos n’ont pas le son.
Pensez mobile !
Se poser la bonne question du format. 16:9, Carré, 9:16 ?
91 % des utilisateurs de médias sociaux accèdent sont sur mobile. Les vidéos sociales prêtes pour le mobile sont donc une nécessité !
Le 9:16 ème obligatoire ?
Selon Facebook les vidéos verticales génèrent des temps de visionnage plus longs et plus d’engagement que les formats horizontaux traditionnels.
L’important est surtout d’adapter le format de sa vidéo en fonction de la plateforme sur laquelle elle apparait !
Call To Action
Il ne faut pas hésiter à demander quelque chose à son audience !
Si c’est pour l’emmener vers votre site, il faut le demander, il faut efficace.
N’hésitez pas à demander l’avis de votre audience…
Connaitre son audience
L’important c’est aussi de proposer un contenu qualitatif qui intéresse votre audience. Et pour savoir si un contenu va intéresser votre audience, il faut la connaître.
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