Épisode 36 : Snapchat est le troisième réseau social derrière Facebook et Instagram et est aussi le repère de la génération Z. Pourtant en étant à la frontière de la messagerie privée et du réseau social, Snapchat peine à trouver un business plan rentable, mais l’avenir n’est pas aussi sombre qu’il n’y parait.
Histoire
- Inventé par deux étudiants californiens de Standford.
- Première version en 2011.
- De 2012 à 2014 Snapchat repousse des offres de rachat de la part de Facebook (3 millions d’euros) et de Google (4 millions d’euros).
- En octobre 2014 : introduction des messages publicitaires.
- En Novembre 2014 : Introduction de Snapcash.
- En 2017, rachat de Zenly, une start up Française. Entre 250 et 350 millions d’euros pour de la géolocalisation en temps réel.
- Février 2018 : une mise à jour de l’interface qui privilégie les influenceurs et les marques plus que les utilisateurs.
Repère de la génération Z
- 85% des utilisateurs ont entre 13 et 34 ans. Un réseau de jeune.
- 51% des 16-22 ans privilégient Snapchat pour l’envoi de photos.
- 56% des 16-22 ans favorisent Snapchat pour l’envoi de vidéos.
- Et 75% d’entre eux favorisent Snapchat pour faire des stories.
- 68% des 12-17 ans aux US sont inscrits sur Snapchat.
- Les parents acceptent mieux la présence de leurs enfants sur Snapchat que sur Facebook ou Instagram. Snapchat est plus assimilé à une messagerie privée.
Snapchat dans la tourmente
- En 2015 : 200 millions d’abonnés actifs sur le réseau, aujourd’hui 188 millions.
- Snap Inc. a perdu les 2/3 de sa valeur en 18 mois.
- Sur le deuxième trimestre 2018 : 353 millions de dollars de perte nette.
- Snapchat n’a jamais généré de profit.
- La mort de Snapchat est annoncé chaque mois et pourtant Snapchat est toujours là.
Snapchat le précurseur
- Les pionniers du format stories 9/16e
- Les pionniers en réalité augmenté avec Lens Studio avec les filtres que l’ont peut ajouter sur nos têtes.
- Snapchat invente et Instagram reprend pour l’adapter au plus grand nombre.
- Les Geofilters, une super idée pour les marques.
- SnapMap avec de la géolocalisation en temps réel.
Snapchat a un avenir
- Février 2018 : Vente de baskets Nike exclusives sur la plateforme Snapchat. Le stock s’écoule en 23 minutes. Le e-commerce est en route.
- Snapchat signe un partenariat avec Amazon. Et dès aujourd’hui aux États-Unis, les produits filmés ou pris en photos sur Snapchat sont repérés par Amazon grâce à un logiciel de reconnaissance d’image. Ainsi si vous filmez vos baskets, quelqu’un qui voit votre Snap peut cliquer sur vos baskets et les acheter depuis Snapchat sur Amazon.
- Snapchat réfléchit à comment faire pour que les stories puissent être partagées en dehors de l’application, sur d’autres plateformes ou sur des sites internet.
- À l’heure où les messageries privées prennent de plus en plus le pas sur les réseaux sociaux, Snapchat pourrait en tirer en profit avec sa plateforme hybride, entre un réseau social et une messagerie privée.
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