Épisode 618 : Le Tour de France c’est l’évènement sportif majeur en France et plus gros évènement itinérant mondial. Une organisation incroyable et complexe avec en plein coeur, 37 marques partenaires, 12 millions de spectateurs sur les routes et 23 équipes cyclistes engagées. Et sur les réseaux, en Juillet aussi ça grimpe !
Au total, 37 marques sont partenaires du Tour de France 2021.
Les partenariats officiels du Tour c’est une grosse machine très organisée avec pleins de niveaux différents. Tout en haut de la pyramide on retrouve les 5 partenaires majeurs LCL, Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Se sont ce qu’on appelle les partenaires maillots et c’est à eux qu’est offert le très gros de la visibilité sur l’épreuve.
Les comptes officiels
@letourdefrance > 1.5 Mio Abonnés
1 highlight par étape
20 posts par jour, des photos prises sous tous les angles et dans pleins de super spots du parcours
@lacaravanedutour > 4974 abonnés
——
Equipe B&B Hotels KTM
L’équipe made in Bretagne du Tour de France.
Les Men in Glaz. Du nom de la couleur qu’on donne à la mer Bretonne.
#thereisnotry
#meninglaz
Un hymne Audio enregistré par Manau
Un maillot et un branding ouf !
https://www.youtube.com/watch?v=lBMGAk6beRc
Un drapeau distribué aux fans du Tour. Un drapeau breton avec les couleurs vertes de l’équipe.
La tonalité de marque est super bossée
Il y a vraiment un joli travail sur la conception rédaction. Gros usage des termes marins « a l’abordage », des clins d’oeil breton « viens faire un Tour à changé »,
Le travail sur les stories Instagram est vraiment beau
Un jeu de collage qui raconte chaque jour le soculisses de l’équipe.
Des IGTV vraiment canons !
C’est simple un par jour avec une interview de coueur et des cimages backstage de l’équipe.
Intérêt pour les coulisses
Outre les séquences des faits marquants de la course à proprement parler, les coulisses intéressent aussi les supporters: ce qui se passe le matin avant de se rendre au village départ pour les coureurs ou les mécaniciens, ou la récupération après l’étape.
Skoda We Love Cycling
Skoda c’est des bagnoles mais aussi une marque qui depuis plus de 10 ans est à fond sur le vélo. Etonnant ? Pas tant que ça.
Déjà il y a un lien fort entre le TDF et les marques Auto. N’oublions pas que le Tour a été inventé par le journal l’Auto en 1903. Oui, oui.
Ensuite, le Tour de France c’est le lieu parfait pour montrer les qualités et performances d’une voiture grand public. C’est populaire, ça se passe sur une route goudronnée. Le cadre est idéal.
Skoda est le sponsor maillot vert et c’est la marque qui assure la mobilité des organisateurs et des véhicules d’assistance pendant la course. Au total, 250 véhicules Skoda sont déployés pendant le TDF21.
16k followers sur Instagram
Partenariat d’influence avec Le GBD, un groupe de Youtubeur.
Visite et teste de la voiture du directeur de Course. Christina Prudhomme. La voiture c’est K2000. C’est un SUV électrique !
Des équipes d’ambassadeurs locaux.
Club Skoda de Rhone-Alpes par exemple. Se retrouve toute l’année dans un groupe Facebook et aussi sur Ostrava. Font des sorties ensemble. Tellement énorme.
———
AG2R Citroen Team
Cochonou
@cochonouetvous > 25 k
Cochonou sur le Tour de France là on est bien placés pour en parler car on le vit de l’intérieur.
La digitalisation de la marque s’est créée autour de l’évènement et donc c’est fortement rattaché à son ADN.
Le dispositif de Cochonou pendant le TDF est très ambitieux et chaque année on trouve un petit truc pour se réinventer.
Cette année la communication sur les réseaux autour du Tour a débuté par une présentation des caravaniers en story avec des anecdotes de chacun.
On a aussi utilisé le format reels pour revenir sur de belles étapes du Tour précédent.
Et en avant première, à quelques semaines du départ, nous avons créé une version Réalité augmentée du célèbre couvre chef vichy pour que tout le monde puisse partager de belles photos !
Sur le tour, le Une présence en Story pendant 3 semaines où l’on raconte le quotidien de la caravane du lever au coucher
Une grille Instagram qui se dessine et se colore en fonction des régions que le tour traverse.
On y parle pas que de saucisson, on montre la France, les bons vivants, le côté grande fête populaire.
Pendant le Tour le format Reels est aussi exploité pour diffuser les 10 commandements de la caravane, tous les 2 jours une nouvelle vidéo de 15-30s.
Chaque soir sur la page Facebook on partage un moment live avec les audiences pour raconter l’étape du jour et les grands évènements de la journée.
Les Opticiens Krys
[@opticiens_krys][https://instagram.com/opticiens_krys?utm_medium=copy_link]
Les opticiens Krys, ce sont l’un des sponsors majeurs du Tour de France À ce titre, ils ont bien sûre des tonnes de banderoles à leur effigie Mais également ils sont parrain du maillot blanc, Le maillot du meilleur jeune.
À ce titre pendant le mois de juillet, la description de leur compte Instagram change pour « porter la jeunesse », Un slogan qui finalement convient assez bien un opticien même pour le reste de l’année.
Sur son compte Instagram Chris a l’habitude de publier de belles photos live style de personnes portant des lunettes, Mais en juillet, là aussi ça change.
On quitte le sentier de la lunette pour se plonger totalement dans le vélo. On n’y voit les derniers porteur du maillot blanc , La caravane à l’effigie de la marque, ou encore de jolis Caroussels qui mettent en avant les plus beaux points de vue de l’étape.
En story on la joue inside avec le témoignage d’hôtesses protocolaires et la découverte du village départ du jour.
Sur le tour, Chris a aussi mis en place un bus de la vue pour que le public puisse faire des tests de vue et d’audition c’est aussi pour eux un moyen de continuer à communiquer sur leur savoir-faire.
Ils mettent aussi en avant une activation assez sympa fête autour du tour, avec le #L’ÉtapeEnBlanc. L’objectif est d’offrir des heures de soutien scolaire pour porter la jeunesse le jour des résultats du bac. Pour ça, ils incite les gens sur le bord de la route à s’habiller en blanc.
Cofidis
Cofidis a réussi le pari ultime sur le Tour de France, être présent sur le dos des coureurs, sur la caravane, partout en TV et sur les réseaux
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
