Épisode 1311 : Instagram est devenu un moteur de recommandation, bien au-delà d’un simple réseau social. Que ce soit via l’onglet Explore, le feed principal ou Reels, les suggestions de contenus jouent un rôle clé dans la croissance des comptes. Mais comment faire pour qu’Instagram mette en avant vos vidéos ? Qu’est-ce qui pousse l’algorithme à recommander un contenu plutôt qu’un autre ? On fait le point sur les bonnes pratiques, les signaux qui comptent vraiment et les formats les plus propices à la visibilité.
🧠 Comprendre l’algorithme de recommandations d’Instagram
Instagram utilise plusieurs signaux pour décider de recommander une vidéo :
- L’engagement rapide (likes, commentaires, partages, enregistrements) est un indicateur fort pour l’algorithme.
- Les interactions passées entre un utilisateur et le créateur, et les contenus similaires qu’il a déjà aimés, influencent fortement la décision.
- Instagram valorise le contenu original, produit par l’auteur du post.
- Le format Reels est largement favorisé dans les recommandations.
⚠️ À noter : Les comptes doivent être publics, et le contenu doit respecter les Recommendation Guidelines et Community Guidelines. Certains contenus, bien que permis, peuvent ne pas être éligibles à la recommandation (clickbait, santé douteuse, contenus recyclés…).
⏱ Rétention et boucle : la clé du succès
Instagram observe attentivement combien de temps les utilisateurs regardent une vidéo. C’est un signal de qualité primordial :
- Une rétention élevée (les gens qui regardent jusqu’au bout) est un facteur de recommandation très puissant.
D’où l’importance de bien travailler la première seconde : c’est là que tout se joue. Un bon hook (accroche visuelle ou verbale forte) conditionne la suite du visionnage.
De plus des vidéos qui vont être visionné plusieurs fois vont aussi avoir un super taux de rétention à plus de 100%. Vous pouvez faire boucler par exemple.
📈 Engagement : quels signaux comptent vraiment ?
Tous les signaux d’engagement n’ont pas le même poids aux yeux de l’algorithme d’Instagram. Voici un classement actualisé et basé sur l’analyse terrain :
- Rétention / Durée moyenne de visionnage
→ C’est le facteur clé : plus un utilisateur reste longtemps devant votre vidéo, plus l’algorithme estime qu’elle a de la valeur. - Enregistrements et partages
→ Ces actions indiquent que le contenu mérite d’être conservé ou diffusé. Instagram les considère comme des signaux forts d’intérêt qualitatif. - Likes
→ Bien qu’ils restent un indicateur de popularité, leur poids est plus faible que celui d’un partage ou d’un enregistrement. - Commentaires
→ Toujours utiles, mais leur valeur dans l’algorithme est moins forte sauf s’ils génèrent une véritable conversation.
En bref : le combo magique reste une bonne rétention + des enregistrements + des partages.
📹 Les formats qui performent : focus sur la vidéo
Instagram mise tout sur la vidéo, en particulier les Reels :
- Reels (9:16, max 3 min) : format star pour exploser sa portée. Ils sont boostés à travers tous les canaux de recommandation.
- Stories (15 sec max par segment) : idéales pour renforcer la proximité, mais moins recommandées hors de votre base abonnée.
- Vidéos dans le feed (1 min max) : bonne durée de vie, parfaites pour du contenu éducatif ou branding.
Pensez à optimiser vos vidéos pour le format vertical (1080×1920), à utiliser des sous-titres et à ajouter des légendes engageantes.
🧩 Optimiser ses contenus pour la suggestion
Quelques bonnes pratiques incontournables :
- Avoir un compte public.
- Utiliser des hashtags et légendes descriptives pour être découvert via la recherche.
- Ne pas recycler ou copier du contenu d’autres comptes.
- Éviter les pièges : concours douteux, faux engagements, clickbait…
Adam Mosseri (Instagram) confirme : “Nous voulons être une plateforme où les petits créateurs peuvent développer un public.”
Conclusion
Apparaître dans les suggestions d’Instagram n’est pas un coup de chance : c’est le fruit d’un travail stratégique sur le contenu vidéo, l’engagement et le respect des lignes directrices de la plateforme. En misant sur les bons signaux – notamment la rétention et les Reels – chaque créateur peut augmenter ses chances de percer et de développer son audience, même sans une grosse base d’abonnés au départ.
