Instagram : Quels sont les formats de posts plébiscité par les marques en 2023 ?
Quels sont les formats de posts les plus utilisés par les marques ? Tiens en voilà une question qu’elle est bonne. Que font les collègues ? Ou on ils décidé de mettre leurs billes sur Instagram en 2023 ?
C’est en substance ce à quoi essaye de répondre cette étude toute fraiche proposée par Metricool.
Metricool c’est une solution Sass pour piloter ces réseaux sociaux. En gros c’est comme Agorapulse ou Hootsuite.
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Une étude réalisée sur un échantillon presque exhaustif
Il n’est pas rare qu’on voit sortir des études qui repose sur 5 comptes de marques et une centaines de posts. Pas super sérieux.
Ici l’Etude Metricool se base sur 316k comptes de marques et 2,4 millions de posts. C’est solide et ça permet d’en tirer des enseignements sérieux.
Par ailleurs l’étude est toute fraiche puisqu’elle a été réalisé en Juin 2023.
Voilà pour le contexte.
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Les Reels restent en 2023 le format de post Instagram avec la plus grande portée organique
L’étude constate que la portée moyenne des Reels est 2x plus élevée que celle des publications classiques dans le feed.
Les reels se révèlent notamment particulièrement efficaces pour toucher de nouvelles audiences. Les principes algorithmiques d’Instagram pousse en effet massivement ce format Reel vers des utilisateurs qui ne sont pas encore abonnés à votre compte.
Rappelons nous qu’Instagram a déjà communiqué sur ce sujet expliquant que le feed dédié au Reel pousse 95% de contenu recommandé sur la base de votre centres d’intérets. Et seulement 5% de contenus issus de comptes auxquels vous êtes abonnés.
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Une baisse de la portée organique des Reels par rapport à 2022
L’étude constate aussi que malgré le succès du format, ses performances sont en chute libre. Par rapport à 2022, la portée organique des Reels a baissé en moyenne de plus de 50%.
Si la portée individuelle des Reels a diminué par rapport à 2022, c’est notamment à cause de leur volume croissant.
Les marques ont publié beaucoup plus de reels en 2023
L’étude nous donne d’ailleurs quelques chiffres de ce côté.
Si on prend les marques avance des comptes entre 2k et 50k abonnés, elles ont publiés en moyenne 50% de plus de reels en 2023 par rapport à 2022. On est passé de 4 à 6 reels en moyenne par mois.
Il faut savoir être là avant les autres
Instagram a poussé ce format très fort et l’espace d’inventaire disponible a chuté. En gros l’effet d’aubaine est en chute.
Un bon rappel qu’il faut savoir être agile et saisir les opportunités et les nouveaux formats dans la première année de leur mise en ligne. En gros être là avant les autres.
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Au de la des Reels, quels sont les formats de posts les plus plébiscités en 2023 par les marques ?
Et bien ça dépend évidemment de votre volume de publication. Mais l’étude nous donne quelques moyennes intéressantes.
23% sont donc des Reels. (Seulement !)
53% des posts publiés sont des posts statiques.
24% sont des carrousels.
https://metricool.com/wp-content/uploads/09-Format-de-publication-2.jpg
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Après les Reels, les carrousels sont le format avec le plus de progression chez les marques
Une bonne raison à ça, en termes de portée et d’interactions, ils surpassent largement les simples publications d’images.
Par rapport à 2022, les postes carrousels voient leur portée organique augmentée de 14 %
Autre bonne nouvelle, l’engagement autour du format carrousel est aussi en hausse notable de plus de 17% en 2023 par rapport à 2022.
En gros les marques publient plus de carrousels et elles ont raison, ça paye !
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Pour les posts statiques, l’engagement est en chute
Par rapport à 2022, les postes statiques voient leur portée organique augmentée de 8 %. Good news !
Mais c’est surtout du côté de l’interaction que la bas blesse.
L’interaction avec les posts d’images a baissé de 17,51 %
Des chiffres globalement à la baisse et pourtant ce format reste le format le plus publié par les comptes de marque.
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En 2023, les marques ont fait des choix sur les formats de publications
L’autre grand enseignement de cette étude c’est de constater que les marques ont davantage arbitré sur leur volume de publications.
Elles ont développé des moyens importants pour publier plus de reels. On est passé de 4 à 6 reels en moyenne par mois.
Par contre cela a eu un impact sur les autres formats. (Et oui, les budgets ne sont pas extensibles à l’infini)
Le volume des posts in feed a baissé en moyenne de -20%. Idem pour les stories avec une baisse de -15% en 2023 par rapport à 2022.
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