Episode 936 : Linkedin c’est sans aucun doute possible le plus grand réseau social professionnel avec plus ed 875 millions de membres actifs. Si vous êtes un acteur du marketing B2B ou plus largement une marque, vous savez déjà que cette plateforme vous offre une opportunité sérieuse d’atteindre à coup sûre votre cible. Mais c’est ça c’est plus facile à dire qu’à faire.
Dans cet épisode nous allons décrypter l’algorithme de Linkedin en 2023 et tâcher de vous donner quelques tips solides pour craquer l’algo de façon organique.
Pourquoi Linkedin fonctionne avec un algorithme ?
Concrètement un algorithme c’est une formule qui détermine quel contenu est vu par les utilisateurs.
Les flux des utilisateurs de LinkedIn n’affichent pas les publications dans l’ordre chronologique. Au lieu de cela, l’algorithme de LinkedIn détermine quel contenu doit nous être proposé de façon prioritaire.
L’algorithme permet de rendre nos fils d’actualité Linkedin le plus pertinent et personnalisé possible. Objectif : maximiser notre temps de présence sur la plateforme et notre engagement.
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L’algorithme de Linkedin fonctionne en 3 étapes clés
Etape 1 : L’algorithme de Linkedin évalue et filtre le contenu par qualité
Lorsque l’on publie, la plateforme passe au crible notre post pour déterminer sa potentielle qualité.
Il va classer notre post dans 3 catégories : Haute qualité, Faible qualité et Spam.
Pourquoi l’algorithme est susceptible de classer certains posts en SPAM ?
Le post est écrit avec une grammaire très approximative
Le post intègre plusieurs liens
Le post tague plus de 5 personnes
Le post intègre les hashtags #follow, #like ou #comment
Le compte publie à un rythme trop soutenu supérieur à 1 fois toutes les 3 heures.
Linkedin va ensuite décider de la qualité potentielle de votre post : faible ou haute.
Un contenu de faible qualité pour Linkedin :
Difficile à lire (exemple gros paragraphe imbattable sans sauts de lignes)
Vous avez taguez des personnes peu susceptibles de répondre (des comptes en jachère)
Ou les sujets évoqués sont trop vastes. L’algorithme vous invite à penser niche.
C’est quoi un contenu de haute qualité pour l’algorithme de Linkedin ?
Facilement lisible
Encourage l’engagement
Pas de lien sortant (privilégier l’intégration en commentaire)
3 hashtags
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Etape 2 : L’algorithme de Linkedin teste l’engagement avec un petit groupe d’abonnés
Une fois qu’un message a traversé le filtre anti-spam, l’algorithme le distribue à un petit sous-ensemble de vos abonnés pendant une courte période (environ une heure) pour tester sa capacité à générer de l’engagement.
C’est ce que les Linkedin experts appellent la Golden Hour.
Si votre message fonctionne bien dans la première heure, il est beaucoup plus susceptible de bien fonctionner toute la journée, la semaine ou le mois.
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Comment Linkedin détermine si un contenu fonctionne bien ?
Les réactions
Bien sûr, les réactions autour des publications, LinkedIn sont cinq critères pour satisfaire l’algorithme.
Dorénavant, on retrouve si réaction : j’aime, j’adore, bravo, soutien, instructif et intéressant.
Une réaction sous un poste de marque pourrait apporter jusqu’à 3 à 4 % de reach dans les abonnés de l’entreprise.
C’est quand même fou d’obtenir autant de reach en plus grâce à like.
Le temps passé
L’algorithme interprète et récompense aussi le temps de lecture sur une publication.
Si vous stoppez votre scroller que vous restez sur un post, LinkedIn va le comptabilisé. Il va interpréter cela comme un signe que le poste est intéressant, afin de promouvoir encore plus.
Commentaires
C’est un des critères les plus forts de la plate-forme. Comme quoi le conversationnel a encore une place énorme sur cette plate-forme.
Si vous avez un commentaire dans les 24 heures de votre publication, vous serez récompensé de 4 fois plus de portée que pour n’importe quel autres critères précédents.
Un commentaire dans les deux premières heures de publication, et cela peut monter jusqu’à 7 fois plus d’impact.
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Comment donner le maximum de chance à son contenu Linkedin ?
Publiez à un moment où vos abonnés sont en ligne.
Posez une question pour susciter l’engagement.
Répondez à tous les commentaires notamment pendant la première heure.
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Etape 3 : L’algorithme de Linkedin élargit l’audience en fonction des signaux de classement
Si pendant la Golden Hour votre post fonctionne bien, Linkedin va élargir la portée organique de voter post et le proposer à un public plus large.
Pour se faire il va utiliser 3 indicateurs : le niveau de connexion personnelle, la pertinence des intérêts et la probabilité d’engagement.
Relations personnelles et probabilité d’engagement
LinkedIn considère avec qui vous travaillez / avez travaillé et avec qui vous avez déjà interagi.
SI vous n’interagissez jamais sur la plateforme, l’algorithme va manquer d’informations pour pousser votre contenu.
Plus vous interagissez quotidiennement avec les autres -> plus les gens s’engageront en retour -> plus vous serez vu dans les flux d’autres personnes.
Pertinence des intérêts
L’algorithme de LinkedIn évalue les groupes dans lesquels vous vous trouvez et les hashtags, les personnes et les pages que vous suivez. L’algorithme examine également la langue de la publication, ainsi que les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.
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Social média optimization
Pour un référencement efficace de vos publications, les hashtags sont une option efficace.
La reco serait d’en glisser 3 à 5 dans votre wording pour maximiser sa portée.
En terme de rythme, rien ne sert de publier 10 fois dans la journée.
Algorithme anti Spam
L’algorithme, LinkedIn va récompenser beaucoup plus la qualité, que la quantité.
De plus, il fonctionne un peu comme un anti spam, et en publiant trop vous risquez de perdre énormément en portée avec une note globale dévaluée.
Rester humain la bonne pratique !
Maintenant que vous connaissez tous les dessous de l’algorithme LinkedIn, rappelez-vous surtout qu’il faut rester humain.
Vos Personas
N’essayez pas juste à tout prix de plaire à l’intelligence artificielle qui gère l’algorithme, mais essayez plutôt de plaire à vos Personas.
Le conversationnel
Pour ça, rien de mieux qu’une relation engageante et basé sur la conversation.
Pour ça, n’oubliez pas que vous pouvez travailler en lien avec votre communauté.
Répondez au premier commentaire et engagez la discussion.
Call to action obligatoire
Toutes vos publications doivent avoir un objectif. Travailler vos call to action.
Co-constuire avec les sondage
Vous pouvez demander l’avis de votre communauté et utiliser notamment les posts sondage pour le faire.
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