Épisode 1368 : Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact et comment y remédier ?
Impact visuel =
- Mémorisation
- Valeur perçue de ma marque
- Cohérence avec ma culture de marque
Impact perf =
- Viralité hypothétique / Nombre de vues / interaction / taux d’engagement / visibilité
- Portée organique VS portée virale vs portée payée
Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact visuel ?
Petit à petit, happé par les sirènes de la viralité, j’ai commencé à suivre les trends, j’ai créé des contenus toujours plus éloignés de mon ADN de marque.
J’ai cherché à produire tellement de contenu pour faire plaisir aux algorithmes que j’en ai oublié la qualité, la cohérence.
Chaque contenu n’est plus unique, intelligible,
J’ai fatigué mes audiences en produisant trop de contenu
Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact en terme de performance ?
Chercher la viralité, c’est accepter d’échouer, échouer c’est accepter de ne pas performer 99 fois pour sur performer une fois.
Si je suis drivé par la quête de viralité ou la quête ultime de performances, alors j’accepte aussi de créer des contenus qui ne perforeront pas
Je fais quoi alors pour retrouver de l’impact ?
Créer des contenus remarquables
Se respecter un peu plus
Soigner les touch point
Produire moins mais mieux
- Revenir aux basiques, quel positionnement de marque je souhaite travailler. Quelle image je veux renvoyer, quelle valeur je souhaite que mes consommateurs perçoivent
- Un peu de sobriété ça ne fait pas de mal
Mettre en place une stratégie de visibilité publicitaire
- Ne plus voir ses performances par le prisme du hasard mais avec une stratégie bien établie
- Le publicitaire bien ciblé est très bénéfique, quelque soit le prix
- C’est indigne d’accepter de dépenser 500, 1000, 5000 € sur un contenu et ne pas accepter de mettre 50 ou 100 € de budget publicitaire pour qu’il soit vu un minimum.
- at, et observé +16,5 % de visites en magasin.
