Épisode 386 : TIkTok est en train de s’imposer comme une des forces majeures du paysage Social Media mondial et français ! Nous revenons sur les chiffres de la plateforme du premier trimestre 2020. Et nous expliquons pourquoi ce n’est plus une plateforme émergente mais bien une plateforme installée.
TikTok enchaine les records et déchaîne les passions
Les chiffres sont juste hallucinant !
Sur le premier trimestre de 2020 TikTok vient de battre un sacré record !
Avec 315 millions de téléchargements dans le monde c’est le plus grand nombre de téléchargement pour une application en un trimestre ! Devant tout les autres donc !
Sur ce trimestre en particulier, l’application de ByteDance devance WhatsApp qui a enregistré 250 millions de téléchargements.
2 milliards de téléchargements
TikTok atteint la barre symbolique des 2 milliards de téléchargements.
C’est tout simplement la première application à part celles du groupe Facebook à atteindre ce chiffre depuis 2014 !
800 millions d’Utilisateurs Actifs chaque mois
Au niveau mondial TikTok compte 800 millions d’utilisateurs actifs chaque mois
L’application est 7e et ce rapproche d’Instagram, 6e avec 1 milliard d’utilisateurs, mais aussi de WeChat avec 1,165 milliard d’utilisateurs…
1 – Facebook : 2,45 milliards
2 – Youtube : 2 milliards
3 – WhatsApp : 2 milliards
4 – Facebook Messenger : 1,3 millard
5 – We Chat / Weixin : 1,165 milliard
6 – Instagram : 1 milliard
7 – TikTok : 800 millions
Une présence forte en Asie mais une montée en puissance massive aux Etats-Unis
611 millions des installations on eu lieu en Inde ce qui en fait le premier pays (30%)
La Chine : 196,6 millions de téléchargements (10%)
Les États-Unis : 165 millions de téléchargements (8%)
En France aussi un effet confinement bénéfique pour TikTok
Chiffre en date du 12 avril 2020 sur la France
Une hausse hallucinante des nouveaux utilisateurs français puisque le volume d’utilisateurs actifs par jour a augmenté de 90% depuis le début de l’année !
Un engagement hors format sur TikTok en France :
- Le volume quotidien moyen de visionnage de vidéos a augmenté de 90% entre janvier et Avril 2020.
- Le volume d’engagement quotidien moyen a augmenté de 71% entre entre janvier et Avril 2020
Un énorme effet d’addiction :
- L’utilisateur passe en moyenne 61 minutes / jour sur TikTok entre janvier et Avril 2020
- En moyenne, les utilisateurs ouvrent l’application 10 fois / jour
Et pas que des curieux, qui viennent stalker, aussi une hausse des créateurs de contenu :
- Le nombre de créateurs quotidiens a augmenté de 79% ~ en S15 vs S1 2020
- Le nombre de publication vidéo quotidienne a augmenté de 71% + ~ en S15 vs S1 2020
Tiktok une plateforme portée par des early adopters jeunes
Autre signe de la plateforme émergente : TikTok est porté par un public très jeune !
Tout comme Snapchat, la population de TikTok est très jeune et c’est ce qui fait aussi que c’est une plateforme d’avenir.
https://www.monde-diplomatique.fr/mav/170/HENNETON/61690
Mais contrairement à Snapchat la plateforme est entrain de réussir le paris du vieillissement.
TikTok réussit à étendre son audience sur un public plus âgé
Les jeunes adultes sont en très forte progression sur la plateforme TikTok.
Selon une étude proposée par Oberlo, 41% de l’audience TikTok a entre 16 et 24 ans.
TikTok, la plateforme sociale la plus avancée en matière de protection de ses utilisateurs
En une annonce, TikTok a ringardisé le Gourpe Facebook et pris des positions fortes pour sécuriser l’experience utilisateur de son jeune public.
Désactivation la messagerie directe pour tous les utilisateurs de moins de 16 ans.
Le contrôle parental, avec un système de compte parents lié à celui de l’enfant.
TikTok des mécaniques qui marchent au point de se faire dépouiller ses focntionnalités !
Qu’on se le dise, TikTok a mis un coup de pied dans la fourmière des plateformes social media.
Ses outils de montages vidéos intuitifs, son experience immersive en 9:16ème et ses mécaniques d’activation communautaire via les challenges semble donner le ton des plateformes pour les prochaines années.
YouTube travaille sur Shorts, un projet pour concurrencer TikTok.
Instagram pompe la logique de challenge avec ses challenges stickers.
Instagram a piqué pas mal de choses à TikTok et s’est aussi fortement rapproché de sportifs dans l’optique de concurrencer TikTok : le mode karaoké par exemple.
Avec la promesse d’une portée organique miraculeuse, TikTok attire les créateurs !
Le même processus est en train de se mettre en place sur Instagram. Avec la même difficulté pour les créateurs
Alors quelle plateforme permet aujourd’hui à un jeune créateur d’émerger : TikTok. C’est la seule !
C’est cette opportunité qui fait que la plateforme attire tous les créateurs.
Et si ce n’est pas encore le cas pour une marque c’est le moment de prendre des positions sur la plateforme, et de grandir organiquement !
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