Épisode 1284 : Un bâton c’est universel, c’est palpable, ça nous rattache tous à l’Enfance, à la nature et même rien qu’en le regardant, en le touchant, il peut faire travailler notre imagination. Quand j’étais gosse, un bâton devenait une épée, un fusil, un club de golf, ça c’était mon histoire perso, mais qu’en est-il de tous les autres, tous ceux qui ont une affinité pour les bâtons au travers du monde ? Et bien quelque part sur Instagram, une communauté les réunit tous: La Stick Nation
Le web social est fragmenté en plein de communautés qui rapprochent des internautes autour de centres d’intérêts commun : les crypto enthousiastes, les vanlifer, les sneaker heads…. Et les passionnés de bâtons.
Sur TikTok, Instagram ou Reddit, ils sont des milliers à partager des photos de bâtons. Pas n’importe lesquels. Des bouts de bois ramassés dans la forêt, le long d’un sentier ou au bord d’une rivière. Des morceaux de branches secs, tordus, abîmés… mais pour eux, ce sont des trésors.
Bienvenue dans la Stick Nation. Une communauté de plus de 3 millions de personnes qui pousse très loin l’art de la collection et du délire partagé.
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Une communauté née dans la forêt… et sur Internet
Tout a commencé avec un seul bâton trouvé sur le bord d’un sentier de l’Utah en 2023. Boone Hogg et Logan Jugler trouve le bâton parfait. « un excellent grain dessus » et une « bonne adhérence ». Il décide de créer un compte pour les collectionneurs de bâtons. En quelques jours, d’autres collectionneurs sortent de l’ombre. Ils exposent leurs plus belles trouvailles.
Aujourd’hui « Stick Nation » c’est un mouvement mondial rassemblant plusieurs millions de personnes. Sur Instagram le compte @officialstickreview publie les vidéos de ses membres et de leurs bâtons.
https://www.instagram.com/officialstickreviews
Le hashtag #sticktok sur TikTok cumule plusieurs dizaines de millions de vues. Les créateurs s’y filment en train de dénicher des branches insolites. Certains vont jusqu’à créer des vitrines pour les exposer. D’autres leur donnent des noms, racontent leur histoire, ou les comparent à des figures historiques.
https://www.instagram.com/reel/C-7wmHKN4ex
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Langage commun et folklore partagé
Comme toute vraie communauté, la Stick Nation a ses codes, son vocabulaire, ses running jokes.
On ne parle pas de “branches”, mais de “sticks”. On ne jette pas un stick, on le “libère dans la nature”. Il existe des catégories : le “Wizard Stick” (long et tordu, parfait pour un cosplay de Gandalf), le “Stubby Stick” (petit mais costaud), ou encore le “Sentinel Stick” (garde la maison).
https://www.instagram.com/reel/DHZ85Ehg4JX
Il y a même des débats : faut-il vernir son stick ou le laisser brut ? Doit-on le décorer ou le conserver “dans son jus” ?
Sur les réseaux, les mèmes circulent. Certains sticks deviennent cultes. Des sticks célèbres sont même copiés, imités… une forme de plagiat de bâtons !
Et puis, il y a ce gimmick. « Hello Stick Nation ». Chaque vidéo commence avec cette petite phrase, c’est un signe d’appartenance bon enfant. Un moyen de dire, j’ai la ref, je suis membre de votre communauté.
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StickNation c’est une vraie communauté au sens anthropologique
Une communauté, c’est plus que des gens qui aiment la même chose.
C’est un groupe structuré autour d’une culture partagée.
https://www.instagram.com/reel/DHZ85Ehg4JX
Les anthropologues comme Howard Rheingold ou Henry Jenkins parlent de “communautés intentionnelles” : elles se forment autour d’un intérêt commun, mais se développent grâce à des rituels, un langage, une mythologie.
Stick Nation coche toutes les cases :
- Des rituels : collecte, présentation, nomination des sticks.
- Une mythologie : certains sticks sont légendaires.
- Un langage propre : le gris,
- Des valeurs : respect de la nature, transmission, humour.
https://www.instagram.com/reel/DHZ85Ehg4JX
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Pourquoi ça marche ? Parce que c’est absurde ET communautaire
Le succès de la Stick Nation repose sur un équilibre savoureux entre ironie et sincérité.
D’un côté, on est dans le second degré. Oui, c’est “juste” des bouts de bois. Mais en faire un objet de culte, c’est drôle. C’est l’anti-bling, l’anti-contenu parfait.
Mais de l’autre, on sent aussi une vraie envie de partage. Un besoin de connexion simple et tangible. Le bâton devient un prétexte à la rencontre, au récit, à la créativité.
C’est une forme de slow content. On prend le temps de chercher, de regarder, de raconter.
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La preuve que même les idées les plus WTF peuvent fédérer
La Stick Nation, c’est aussi une leçon pour les marques et les créateurs de contenu. Il ne faut jamais sous-estimer la puissance du collectif.
Même un sujet absurde peut devenir viral si :
- Il est porté par une communauté sincère.
- Il génère de l’identification.
- Il propose des codes, des valeurs et une narration.
À l’heure où les algorithmes poussent à l’uniformisation, ces micro-communautés sont des bulles d’authenticité. Et elles peuvent avoir une influence immense.
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La Stick Nation montre que le web social est encore capable de surprises. Et qu’au fond, ce n’est jamais vraiment le bâton qui compte… mais l’histoire qu’on construit autour.
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