Épisode 1161 : Concevoir une ligne éditoriale c’est un exercice d’équilibriste. Il faut de la créativité, de la planification et aussi de la pertinence. Et il y a une figure imposée qui requiert une attention particulière : les marronniers.
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A quoi ça sert les marronniers en social media
Utiliser les marronniers permet de structurer le calendrier de contenu mais aussi de maintenir un flux constant d’idées fraîches et pertinentes.
Pourquoi les marronniers sont essentiels ?
- Planification Éditoriale : Les marronniers fournissent un cadre pour la planification éditoriale, permettant de structurer le calendrier de contenu à l’avance. Cela aide à éviter les périodes de creux où l’inspiration pourrait manquer.
- Engagement de l’Audience : En utilisant des marronniers, les marques peuvent capitaliser sur l’intérêt naturel du public pour ces événements. Les posts liés à des célébrations populaires ont tendance à générer plus d’interactions et d’engagement.
- Alignement sur les Valeurs de la Marque : Les marronniers peuvent être sélectionnés en fonction des valeurs et de la mission de la marque. Par exemple, une marque écoresponsable pourra se focaliser sur des jours comme la Journée de la Terre, renforçant ainsi son message écologique.
- Facilité de Création de Contenu : Avec un calendrier de marronniers en place, la création de contenu devient plus facile. Les CMs savent à l’avance sur quels thèmes travailler, ce qui simplifie le processus de production de contenu.
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Etape 1 : Collecter les Marronniers
C’est pas ça qu’il manque. Des calendriers marketing j’en compte au moins 5 différents. Une rechercher sur Google vous lancera sur plusieurs centaines de sites différentes.
Pour vous faciliter la vie je vous donne 3 ressources bien fichues.
Swello : https://swello.com/fr/blog/calendrier-social-media-2024/
Mailjet : https://www.mailjet.com/fr/blog/marketing/calendrier-marketing/
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La difficulté principale consiste dans le choix des bons marronniers
Une fois que j’ai collecté tout. Ça, j’ai une vue excessivement exhaustive de plusieurs centaines de dates plus ou moins intéressantes. La journée des droits de l’homme, la journée de la terre, le lancement du Tour de France, les vacances scolaires du groupe B….
C’est bien beau mais c’est absolument impossible d’y voir clair. Et c’est là que ChatGPT devient votre arme absolue.
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Etape 2 : demander à Chat GPT de choisir les marronniers qui marchent avec ma marque
On contextualise GPT et on lui donne de la data
Prompt : « Tu es un expert en stratégie social media. Tu maitrises parfaitement la conception d’une ligne éditoriale cohérente et engageante pour les différentes plateformes sociales.
En t’appuyant sur les documents ci-joint tu seras parfaitement au courant des marronniers 2024. »
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On demande à Chat GPT de prendre en compte ma marque et ses enjeux
Prompt : « Je souhaite maintenant que tu m’aides à identifier les marronniers les plus adaptés à ma marque et à mes audiences cibles. Je suis la marque Pirelli. Une marque de pneus. Notre cible les 40-50 ans, français, passionnés de voyage et de sport automobile. Nous souhaitons rajeunir notre image de marque. Propose moi une liste de marronniers pour les mois de Juin, Juillet Aout 2024. »
On va aussi demander à ChatGPT de me trouver un angle pour chaque post
« Pour chaque marronnier donne moi un angle édito. »
Juin 2024
24 Heures du Mans (15 juin 2024)
Angle éditorial : Mettre en avant l’endurance et la performance des pneus Pirelli avec des anecdotes historiques et des moments marquants de cette course mythique.
Fête des Pères (16 juin 2024)
Angle éditorial : Proposer des idées de cadeaux liés à l’automobile et au voyage, en mettant en avant les pneus Pirelli comme un élément essentiel pour les amateurs de conduite.
Tour de France (29 juin – 21 juillet 2024)
Angle éditorial : Comparer les défis d’endurance des cyclistes avec ceux des conducteurs sur de longs trajets, en soulignant la fiabilité et la performance des pneus Pirelli sur toutes les routes.
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Etape 3 : Demander à ChatGPT de combiner plusieurs calendriers marketing et créer ma master piece
Un fichier Excel.
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Etape 4 : créer mon propre GPT pour générer des posts marronniers dés que j’en ai besoin
Je vais utiliser mon méga calendrier éditorial comme base de données source pour mon GPT.
« Tu es un expert en stratégie social media. Tu maitrises parfaitement la conception d’une ligne éditoriale cohérente et engageante pour les différentes plateformes sociales.
En t’appuyant sur les documents ci-joint tu seras parfaitement au courant des marronniers 2024.
Pour ta première interaction tu me demanderas des informations sur la marque, ses cibles et ses enjeux. Tu te baseras sur ces informations pour décider des marronniers les plus appropriés à la marque, à ses cibles et à ses enjeux. Tu proposeras dans un premier temps des marronniers pour les 3 prochains mois ainsi qu’un angle adapté à la marque. »
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