Épisode 722 : Longtemps délaissées, les pages entreprises Linkedin semblent s’offrir une seconde vie et bénéficient aujourd’hui de portées et de taux d’engagement très attractifs. On fait le tour sur les formats à connaître sur Linkedin en 2022 !
La bonne nouvelle c’est que Linkedin propose aujourd’hui beaucoup de formats différents pour les pages de marques. Posts fixes, textes, carrousels, vidéos, lives, sondages…
Quelques chiffres Linkedin (fin 2021)
- En France, LinkedIn compte plus de 23 millions de membres,
- et 11,5 millions de membres actifs mensuels ,
- c’est le 6ème réseau social Français
- 840 000 entreprises sont présentes sur la plateforme.
- 76% des utilisateurs Français ont entre 18 et 34 ans ! (54,7 % des utilisateurs Français ont entre 25 et 34 ans)
Comment fonctionne l’algorithme de Linkedin ?
Avant toute chose, avant de rentrer dans le détail du format, il faut prendre conscience de l’algorithme
- Avant d’être envoyée en Go Live, votre publication sera examinée, elle devra être suffisamment Claire, ne pas contenir de Spam, ne pas contenir de lien sortant et générer un temps passé suffisamment long.
- Tout cela mis bout à bout en dit déjà beaucoup sur les formats.
Comment ça marche ?
A chaque publication Linkedin va tester si les premières personnes qui voient votre post répondent, interagissent et passent du temps à lire ce que vous avez écrit. Si c’est le cas et bien l’algorithme va étendre la portée organique de votre contenu.
A cela s’ajoute une sorte de score de votre page. Si vos précédentes publications ont engagé les audiences Linkedin sera plus tenté de laisser une chance immédiate à votre contenu.
D’une manière générale, assurez-vous de diversifier les formats de contenu pour maximiser votre portée.
Les Vidéos Natives sur Linkedin
Le contenu video en forte croissance
Le format vidéo devient de plus en plus plébiscité par les utilisateurs de Linkedin. On le voit dans notre feed d’ailleurs
Et les données LinkedIn montrent que, les contenus sponsorisés au format vidéo reçoivent 30% de commentaires en plus que les autres formats sponsorisés.
Les vidéos natives sont celles qui sont téléchargées directement sur LinkedIn.
A ne pas confondre avec les vidéos intégrées via un service tel que YouTube ou Vimeo par exemple.
La vidéo native de LinkedIn se lit automatiquement dans le flux, ce qui est plus susceptible d’attirer l’attention et d’augmenter la portée de votre contenu.
Durée de la vidéo Linkedin
La vidéo peut durer jusqu’à 10 minutes.
Oui mais… dans les faits on va davantage s’appliquer à faire court.
Rappelez vous, nous sommes dans une guerre à l’attention et ma vidéo Linkedin arrive vraiment comme un cheveux sur la soupe dans le feed de mes abonnés. Pour les vidéos on essaiera de rester ici en dessous de 2 minutes, voir même de carrément jouer la carte du micro format vidéo taser.
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Un compte qui marche bien en vidéo Linkedin :
Valrhona sur Linkedin 52k abonnés.
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Pensez aux sous-titres
Utilisez des sous-titres (en particulier lorsque vous publiez des vidéos qui durent plus de 30 secondes, par exemple). Environ 97 % des vidéos sont visionnées sans son lors du défilement d’un flux.
Pour le format :
Visé le format carré ou 4:3
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Voici quelques idées de contenu bien adapté à ce format :
Une série de vidéos de type brand utility ou astuces.
Des teasers videos pour une étude de cas plus longue, un résumé de 30 secondes .
Petit récapitulatif d’un event.
Une micro animation simple présentant un nouveau partenariat ou une nouvelle fonctionnalité de produit.
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Les posts galerie sur Linkedin
Sur une page Linkedin vous pouvez poster juste un post image, mais il est préférable d’utiliser la fonction multi-images.
En gros vous uploadez plusieurs photos en même temps et Linkedin vous compose une petite galerie photos.
LinkedIn vous permettra de partager un mélange d’images paysage, portrait et carré, sans être spécifique à la taille.
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Un compte qui fait ça très bien : La Poste (123k abonnés)
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Tips :
Uploadez les images dans l’ordre dans lequel vous souhaitez qu’elles soient affichées – les deux premières images seront plus grandes et donc plus visibles pour le spectateur.
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Les carrousels : le format qui cartonne sur Linkedin
Aujourd’hui c’est le meilleur format pour :
Partager des conseils, des idées, une présentation visuelle de marque ou une étude de cas.
Bref on peut faire beaucoup de choses sur un carrousel et en plus ça perfore plutôt très bien.
Joli taux d’engagement !
Pour créer un carrousel sur une page Linkedin :
Il suffit de créer un document PDF avec des pages aux formats carré.
Au moment de publier sur votre page vous importez le paf et Linkedin se charge de tout.
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Une marque qui fait ça très bien.
Danone sur Linkedin (2 millions d’abonnés)
Les carrousels RSE sont vraiment bien fait. Ils ont aussi un contenu dédié à la mis une avant de salarié.e.s de l’entreprise.
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Tips :
Incluez un appel à l’action clair à la fin de votre présentation.
Un push vers un site distant, une réaction en commentaire… Il vous faut un CTA.
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Les sondages : un format parfait pour doper l’engagement d’une page Linkedin
Ils sont un bon moyen de recueillir des informations pertinentes, rapidement et facilement, tout en aidant à faciliter davantage d’interactions et de discussions.
Tips :
Rédigez un sondage qui encourage les gens à voter mais aussi à aimer ou commenter votre publication de sondage.
LinkedIn ne comptera pas un vote comme une forme d’engagement, ce qui signifie que vous voulez que les gens aiment et commentent comme un moyen d’augmenter votre portée organique.
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Une marque qui fait ça bien ;
Horace sur Linkedin (3544 abonnés)
Ils vont faire des sondages vraiment tournés B2C genre « combien de fois par semaine vous lavez-vous les cheveux ? »
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Les posts 100% texte sur Linkedin
A une époque où les feeds sont blindés d’images et de vidéos, jouer la carte du minimalisme peut avoir du bon. A ce titre, les posts uniquement textuels, sans images d’illustration proposent aujourd’hui des résultats étonnants sur Linkedin.
Ce sont bien souvent les contenus qui suscitent le plus d’engagement.
Il y a quelque chose de vintage, d’authentique, d’accessible et peut-être même d’intime dans un simple message qui semble fournir des informations intéressantes et utiles sans liens ni images de marque brillantes.
Tips :
Evitez les énormes paragraphes. Pensez phrases courtes et listes à puces.
N’oubliez pas les hahshtags. Ils peuvent aider à améliorer la découvrablité en facilitant la recherche de contenu spécifique.
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Les lives Linkedin
Pue de marque pour l’instant mais une belle opportunité.
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Ce qu’il faut absolument éviter sur Linkedin : les liens externes
L’objectif de LinkedIn est de garder les utilisateurs engagés dans le flux aussi longtemps que possible, donc trop de messages qui vous recommandent de visiter un site externe pourraient avoir un impact sur la portée de vos futurs messages.
Vous pouvez utiliser occasionnellement des liens externes dans le cadre de votre mix de contenu, mais faites-le avec parcimonie.
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