Épisode 852 : Le Beau, les codes et la tendance, ça devient vite subjectif quand on parle à une communauté. Et d’ailleurs, ASKIP sur Tiktok on se moque de la qualité ! On a creusé le sujet pour vous !
J’ai déjà entendu dans un épisode de Podcast que » Le laid n’est pas l’inverse de la beauté »
« Ce que l’on trouve beau un jour peut nous sembler laid le lendemain. Et surtout, une chose laide peut autant nous fasciner qu’une chose magnifique. »
Et bien c’est un peu pareil avec notre point de vue de marqueteurs sur la beauté intrinsèque d’un contenu Tiktok.
De toute façon pour que ça marche sur TikTok il faut que ce soit un peu cracra ! Filmé à l’arrache, qu’il y ait du grain, que ce soit pas stabilisé… Bref il faut du fait maison à l’arrache. C’est l’idéal pour TikTok !
Combien de fois vous l’avez entendu ?
Ce matin on fait le point ensemble et on essaie de comprendre tout ça.
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TikTok a démocratisé la production de vidéo
Avec TikTok, aucun matos vidéo n’est nécessaire. Seulement ton téléphone et une grosse envie de faire du contenu. TikTok est aujourd’hui un peu l’anti Youtube.
L’application intègre ce qui se fait de mieux aujourd’hui en matière de production vidéo dans une app social media.
La consommation de contenu vidéo aussi a changé
Vous ne décidez jamais quoi regarder sur TikTok. Ce n’est pas Netflix ou même la page Explorer d’Instagram. Une vidéo TikTok vous attend simplement au moment où vous ouvrez l’application et vous basculez ensuite dans un feed sans fin de vidéo proposées par l’algorithme en focntion de ce qu’il comprend de vos centres d’intérêt.
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## Sur TikTok le concept passe avant la qualité de l’image
Le contenu simple, direct et amateur est le bienvenu, tant qu’il est également amusant ou informatif. Ces 2 notions sont clés.
C’est le concept de la vidéo qui compte vraiment.
Vos vidéos doivent apporter quelque chose de divertissant ou une info.
Mais n’est-ce pas finalement le propre d’un bon contenu vidéo ?
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### Un bon exemple avec la marque Horace
Ils distinguent bien leurs contenus Instagram Reel et Tiktok.
Sur TikTok ils concentrent leur vidéo sur des concepts simples de routines beauté pour homme. Comment bien appliquer son sérum, comment avoir bonne mine si on est en retard, comment donner un effet plage à ses cheveux.
Ils ne publient pas tous leurs reels sur TikTok.
Ils vont aussi rajouter une couche de natif aux vidéos TikTok en utilisant les fonctions d’inserts textes de l’application.
[Horace](https://www.tiktok.com/@horace?_t=8WRA5D3JeLO&_r=1)
### Faguo, un Mix entre mashups vidéo plutôt cut et beaux contenus inspirationnels
On reste dans le contrôle esthétique avec un véhicule de marque bien solide : l’inspiration.
Les contenus mashup ne se retrouvent pas dans la grille Insta ni dans les Reels.
Ces formats sont utilsés pour véhiculer de la brand Utility > 5 outfits a associer avec ses chaussures
Ils sont incarnés par un gentil monsieur face cam.
On retrouve aussi de l’habileté avec des contenus de créateurs qui restent sous contrôle esthétique
Faguo réussit à respecter les codes de la plateforme sans transformer complètement son approche esthétique.
[Faguo sur TIktok](https://www.tiktok.com/@faguo?_t=8WQ8ivxRklq&_r=1)
## Sur Tiktok, visuellement, on peut différencier plusieurs types de contenus :
-> Les contenus purs natifs Tiktok
Créés à partir de la caméra de l’application, auxquels on est venu rajouter des couches d’effets et de texte
-> Les contenus adaptés à TIktok
On peut partir d’un contenu créé pour une story Instagram par Exemple ou filmés via un autre appareil et on vient y rajouter seulement quelques paillettes from Tiktok
-> Les contenus très brandés
Ils sont la fierté des marques, films promotionnels, grandes productions, très esthétiques et chaque moment est calibré
## Sur TikTok la qualité passe par l’authenticité ?
TikTok c’est aussi l’anti Instagram.
Il y a un reproche qui est fait aux réseaux sociaux depuis quelques années.
Ils seraient devenus un espace compétitif. Un lieu pour montrer vos points forts. C’est ce qui les a peut-être rendus moins accueillants, en particulier pour les personnes qui cherchent simplement à se connecter.
TikTok est davantage focus sur les choses qui nous relient.
A ce titre, les utilisateurs de TikTok chercher l’authenticité avant le superficiel.
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### Un bon exemple avec Carrefour France
On est loin des pubs TV très corprorate mais ça n’empêche pas la marque de travailler efficacement ses piliers de contenus : engagement RSE et bons plans produits.
Les vidéos sont bien produites tout en mettant l’accent sur l’authenticité et l’humain.
[Carrefour France sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@carrefourfrance?_t=8WR9AK9LRLR&_r=1)
### Heinz UK, du fouillis, du mouvement dans tous les sens et alors ?
137k abonnés
Des contenus pur natif TikTok
Avec Heinz Uk la branche Anglaise de la célèbre marque de Ketchup, on a un bel exemple de marque qui exprime complètement son démon de TikTok.
Ça part dans tous les sens et la marque explore clairement les usages la plateforme.
Quand on regarde côté grille, c’est le chantier absolu et alors en fait ?
Quand on check les contenus, on retrouve l’ADN de la marque, un discours décalé, de l’innovation, et on comprend qui la marque veut toucher : les jeunes, les fans de ketchup !met de haricots.
D’ailleurs c’est assez comique de mettre en avant des haricots !
Avec des produits aussi forts et symboliques la marque a l’opportunité de travailler tout ce qui gravite autour .
Des emotions, de l’humour, des life hacks. Ces derniers temps la marque a surfé sur la tendance des #tiktokpolls
Sur Instagram la marque reste plus produit, intégré moins d’humain mais reste dans l’entertainement.
Et ça publie plusieurs fois par jour
[source](https://www.tiktok.com/@heinzuk?_t=8WQAYK6gsL7&_r=1)
## Les vidéos trop mises en scène peuvent parfois être perçues comme à contre courant des codes communautaires
C’est notamment vrai dans certaines communautés.
Si on prend l’industrie de la Beauté, le traitement est vraiment différent d’une plateforme à l’autre.
Sur Instagram, traditionnellement les vidéos sont très léchées et les mises en scène particulièrement soignées.
Sur TikTok, les vidéos qui performent accentue le côté fait maison avec des décors moins travaillé et plus daily Life.
Ca veut pas dire que c’est moche, c’est juste que c’est plus authentique.
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Un bon exemple avec la marque Caudalie qui parvient à adapter sa stratégie vidéo à TikTok
Si un certain nombre de vidéos produites existent bien sur les 2 plateformes, la marque s’abstient de publier ses contenus trop esthétisant sur TikTok. Le petit stop motion bien léché ou la morning routine façon vlog… Tout ça elle le garde sur Instagram.
[Caudalie sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@caudalie?_t=8WQ4iGaO1xt&_r=1)
### Crocs : pur exemple de marque tendance qui ne joue que sur le beau
710k abonnés, 5Millions de vues
Là je vais te parler d’une marque qui joue une partition de Tiktok à contre courant: Crocs
Ben ouais crocs quoi, pour certains l’apogée de la beaufitude, pour d’autres la star des podiums de mode..
Si la marque avait plutôt tendance à jouer les codes de la plateforme et la vidéo native il y a quelques mois, maintenant on joue sur de la belle vidéo de collab brandee façon pub Tv à l’image de ce qu’on trouve sur Insta. Mais sur TikTok mon rajoute une belle tranche de contenus avec des créateurs de contenus mais toujours dans un style très maitrisé !
Je trouve que ce qui est intéressant ici, c’est de constater que les codes de la plate-forme sont plus que visuels et totalement performer en utilisant d’autres assets comme les créateurs de contenu ou du montage bien dynamique.
[souce](https://www.tiktok.com/@crocs?_t=8WR9M2N9ykA&_r=1)
Le contenu natif de TikTok n’est pas moche mais résolument Lo-Fi
Le contenu « Lo-fi » ou « basse fidélité » nécessite un effort de production modeste et semble authentique.
### Attention il y a une subtilité : Lo-fi ne veut pas dire cheap.
- Superpositions de texte.Ceux-ci peuvent ajouter du contexte à un peu de contenu vidéo, le rendant humoristique, informatif, etc. Ceux-ci contribuent également à la sensation lo-fi mentionnée ci-dessus.
- Contenu de synthèse vocale TikTok .Cette approche permet d’ajouter du contenu à une vidéo, d’améliorer l’accessibilité pour les spectateurs handicapés et de rendre la vidéo plus spontanée et authentique.
### Le contenu natif de TikTok capitalise sur les tendances
- Sons tendances
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## Pour les marques : La bonne stratégie réside sans aucun doute dans un mix entre vidéos communautaires et vidéos de branding
C’est ce qu’ont très bien compris les équipes de Quechua.
Le compte a explosé et c’est un véritable cas d’école.
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## TikTok : la fin du Far West ?
TikTok n’est plus le Far West de la production de contenu qu’il était il y a environ un an. Inévitablement, il devient de plus en plus difficile de devenir viral rapidement arrivent.
C’est logique. La concurrence pour les abonnés et les vues s’est accélérée. Le nombre de créateurs est exponentiel et forcément il y a moins de place pour émerger.
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### On voit de plus en plus de créateurs de contenus produire du contenu haut de gamme sur TikTok
[@60secdocs](https://www.tiktok.com/@60secdocs?_t=8WQ5yjI6Uuk&_r=1)
[@salomon](https://www.tiktok.com/@salomon?_t=8WR8p54I1oL&_r=1)
Des vidéos plus longues
En juillet 2021, TikTok a annoncé avoir augmenté la durée maximale de la vidéo sur la plate-forme de une à trois minutes. Depuis, il a annoncé des tests pour des vidéos de cinq et même de 10 minutes.
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