Épisode 972 : Carousel VS Reels Instagram, quel est le plus performant ? Les dernières évolutions algorithmiques ont boulversé les pratiques et les performances, mais quel est le bon format ?
Des mois qu’on entend parler plus que de vidéos
Ici aussi, derrière les micros du Super Daily il n’est presque que question de Reel.
Et pourtant, alors que nous continuons chaque jour à expérimenter avec les différents formats de contenus mis à notre disposition par Instagram, force est de constater qu’il y a un oubli. Un format mal aimé et qui pourtant cartonne.
Le format carrousel.
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Depuis sa création en 2017, la fonctionnalité carrousel est devenu un format de référence pour les plateformes sociales. Au delà d’Instagram, le carrousel est d’ailleurs également disponible sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
Sur Instagram, le carrousel s’est imposé comme l’un des formats les plus performants sur le réseau social.
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Le carrousel Instagram moins populaire mais plus efficace
Selon le Digital Rapport d’Avril 2023, les carrousels représentent 19% du total des posts Instagram.
C’est 2 fois moins que le contenu vidéo.
Pourtant, le format « carrousel » d’Instagram présente d’excellentes performances, en particulier en ce qui concerne le taux d’engagement de l’audience.
Le taux d’engagement moyen pour un carrousel Instagram est de 1,3% ce qui le positionne largement en tête devant les autres formats de posts, y compris la vidéo Reel (0,6%).
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Que s’est il passé exactement avec le format REEL ?
Souvenez-vos il y a 1 an jour pour jour, Instagram venait d’annoncer une changement majeur de son algorithme. Objectif endiguer l’explosion de TikTok. En réaction, Instagram annonçait donc une bascule vers un feed très majoritairement tournée vers la vidéos.
A l’époque les Reels était le format sur lequel il fallait mettre 100% de sa mise.
Oui mais voilà t’y pas que quelques mois plus tard, Adam Mosseri fait machine arrière. Le contenu statique est de nouveau le bienvenue.
Et du coup on en est où aujourd’hui en Mai 2023.
Et bien Hootsuite s’est prêté à une étude intéressante.
L’expérience Hootsuite
L’hypothèse de départ c’est que les carrousels performent finalement mieux que les Reels.
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Pourquoi le carrousel Instagram engage plus que le Reel ?
Sur un carrousel il y a un principe de temps de retention
Choisir le format carrousel pour sa publication Instagram, c’est aussi inviter son audience à passer plus de temps sur la publication et don sur la plateforme.
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Le carrousel permet d’intégrer des CTA
(plus que dans le Reel)
Ce n’est pas pour rien que le carrousel est le qui génère le plus d’engagement sur Instagram. Il offre de nombreuses possibilités de création de contenu et permet d’intégrer de nombreuses astuces d’engagements.
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Reel et carrousel ne sont pas au même endroit dans le funnel de conversion.
Reel permettent conquérir une nouvelle audience quand le carrousel lui s’adresse avant tout à mon audience et à vocation à la faire engager.
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