Aujourd’hui on va procéder à une analyse scientifique, plus précisément la science du teasing.
On va essayer de comprendre comment en un simple teasing de 1min30 on peut poser les bases d’un univers, d’une ambiance et donner un aperçu très précis de ce que l’on verra dans le jeu tout en posant une satire de la culture américaine , Rockstar Games est l’un des rares acteurs de cette industrie à être capable de faire ça.
La franchise GTA a évolué pour devenir une icône de la culture populaire, avec une narration inspirée des films de gangsters et un univers urbain immersif qui ont propulsé la série à un niveau de renommée mondiale
EN CHIFFRES
Issus du business des records
1) Most viewed videogame reveal on YouTube in 24 hours.
3) Most viewed YouTube video in 24 hours (non-music).
GTA 6 c’est 3ème meilleur démarrage de Youtube
90 Millions de vues dans les premières 24h
2) Most liked videogame trailer on YouTube with 9.2 million likes and 260k dislikes.
LE TRAILER DE #GTAVI AVAIT FAIT AUTANT DE VUES (100 MILLIONS) EN 32H QUE CELUI DE GTA 5 EN 12 ANS
En 3 jours on est déjà à 138 Millions de vues
#gta6 : 13 Milliards de vues si l’on prend les multiples orthographes
#gtaviral : 12,6 Milliards de vues
Comment marche le marketing du teasing ?
Le teasing c’est un art à part entière. On peut parler aussi de Marketing goutte à goutte. L’objectif créer de l’enthousiasme et de l’anticipation sur un contenu ou un produit à venir.
Concrètement, on fragmente le message publicitaire dans le temps. Je te donne un petit bout ici, par beaucoup juste assez pour attirer ton attention. Ensuite je te montre un peu plus, et de fait tu deviens curieux… et ainsi de suite.
Pour parler un peu crument, c’est une technique publicitaire de l’affichage.
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Rockstar à su construire l’anticipation autour de GTA6
Sortie du premier GTA 1997 sur windows et Mac puis 1998 sur Playstation
Le dernier Opus sorti en 2013 a connu 3 consoles
On réintègre la ville de l’OPUS 2 qui a bien changé mais toujours reconnaissable
Le lancement de GTA VI a été précédé par une anticipation considérable. GTA V est sorti en 2013. Rendez-vous compte !
Et ça fait déjà au moins 5 ans que les forums et réseaux sociaux se remplissent régulièrement de rumeurs concernant la suite de la franchise.
Pour qu’un teasing fonctionne il faut savoir garder le secret. Et dans le cas d’un lancement comme GTA6 c’est un vrai challenge.
Rockstar a fait un travail exemplaire pour ne quasiment rien divulguer pendant presque 10 ans. Ou plutôt divulguer juste assez pour faire parler.
L’anticipation pour GTA VI a été méticuleusement construite et a contribué à faire monter l’excitation à un niveau sans précédent.
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Avec GTA6 Rockstar montre que l’easter egg a encore de beau jour devant lui
Rockstar a utilisé un paquet d’easter ego pour créer des spéculations et des discussions parmi les fans. Cette approche a permis de maintenir l’intérêt et la conversation autour du jeu bien avant son annonce officielle.
1- un tee-shirt mystère présent dans GTA 5 depuis plusieurs mois sur lequel est écrit la date et l’heure de sortie du teaser façon calendrier maya
Une inscription cryptique dissimulée sur un t-shirt dans GTA Online dissimule le nombre « 1252309 », que certains interprètent comme un « December 5th 2023, 9 heures », soit la date choisie pour la première bande-annonce de GTA VI. Ce t-shirt contient aussi l’information « ONEDAYWILLREVEALALL », soit « un jour tout sera révélé ».
2- les fans redécouvrent la ville mythique de Vice City , la ville de l’opus 2 qui a bien changé et qui s’est adaptée au monde actuel. On était dans les années 80 plutôt mafieuses et on découvre un monde actuel en décrépitude
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Rockstar s’est appuyé sur l’engagement sans précédent de ses communautés
Rockstar a habilement engagé sa communauté en laissant des indices et des teasers subtils, incitant les fans à chercher et à interpréter activement les moindres détails.
Une des clés du teasing c’est de rendre les communautés partie prenante de la révélation.
Avec ces Easter eggs, ces fuites plus ou moins orchestrées, Rockstar a créé un sentiment de participation et d’engagement dans le processus de lancement.
A peine les premières images sorties, les experts et hard cors fans se sont mis à disséquer, décortiquer chaque seconde pour trouver tous les indices possibles
Le Capcut GTA poussé très très fort qui a explosé les scores
Quelques jours avant la sortie du trader un filtre TikTok m’était proposé tous les jours : le GTA AI Filter qui consiste à te transformer en perso de GTA.
En quelques semaines il est déjà à 2.8 Milions d’utilisations
https://vm.tiktok.com/ZGe8U3cYp/
GHETTO Twins
449k abonnés sur Instagram qui ont été popularisés par leurs imitations de GTA dans la vraie vie
https://www.instagram.com/reel/CyjF5J7so5I/?igshid=NTYzOWQzNmJjMA%3D%3D
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Faire en sorte que le reveal soit à la hauteur et prolonge les discussions
C’est bien beau de teaser mais vous avez intérêt à ce que le reveal soit à la hauteur.
Le Jackpot c’est quand le reveal parvient à maintenir les conversations.
Intégration dans le teaser vidéo de références…
une dizaine de scène du tease issues de vrais faits divers connus en Floride
Un Aligator dans le métro, un jardinier naturiste, une nana qui twerk sur le toit d’une voiture en maillot de bain, une scène de rue avec une femme tenant 2 marteaux… autant de scènes insolites qui ont réellement marqués la floride qui se retrouvent directement intégrés à l’univers du jeu
https://x.com/caminotv/status/1732318711728439429?s=46
Un message qui fait référence à un stripper club de miami
2- la place du personnage féminin dans le teaser laisse penser que Lucia sera le premier personnage féminin jouable de la Franchise
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