Le jeu vidéo est un objet culturel profondément ancré dans notre vie quotidienne et les marques l’ont bien compris et s’en emparent dans de très jolies campagnes Marketing !
Le Jeu vidéo, longtemps considéré comme une contre culture s’est imposé comme un vrai pilier de notre culture digitale, sociale et graphique pour être même considéré par certains comme un art à part entière.
Le jeu vidéo est partout, il s’impose à nous et même aux marques.
D’ailleurs,
Le jeu vidéo est un objet culturel à part entière.
On peut même affirmé aujourd’hui que le gaming est profondément ancré dans la vie quotidienne des Français.
Quelques chiffres
Selon une étude Médiamétrie de 2023.
72% des français pratiquent au moins occasionnellement des jeux vidéos.
Cela représente 39 millions de personnes ouîtes tranches d’âges confondues.
54% des français jouent même au moins une fois par semaine.
Chez les les 15-24 ans le chiffre monte même jusqu’à 89% de pratiquant réguliers.
https://afjv.com/news/11292_etude-mediametrie-2023-francais-jeux-video.htm
Les chiffres sont énormes et pourtant, c’est un espace encore peu exploré par les marques.
Certaines d’entre elles ont passé le cap avec quelques jolies campagnes qui flirtent plus ou moins directement avec le Gaming et son eco système.
La gamification du marketing : l’importance des jeux vidéo dans la communication
Le lien entre jeux vidéo et Marketing ?
Avec une attache émotionnelle forte, une proximité importante avec les utilisateurs et une appropriation par les communautés en ligne, les jeux vidéo sont aujourd’hui une option de choix pour toucher des publics engagés et les faire adhérer à l’univers d’une marque.
En effet, l’assimilation d’une marque à la pop culture permet de créer une émotion chez le consommateur en faisant résonner de la nostalgie en lui et en rendant son expérience avec l’annonceur émotionnellement marquante.
C’est pourquoi, les jeux vidéo apparaissaient comme un moyen privilégié de communication et permettaient de s’adresser à une cible plus jeune et engagée de manière directe.
C’est pas nouveau, ça commence dans les années 80 avec de la publicité In Game
Dans les premières bornes d’arcade on voyait déjà apparaître des bannières publicitaires pour budweiser ou Chupa chups.
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Campagne #ModTheVeg : Knorr par à la conquête des gamers
La campagne part d’un constat : Les jeux préfèrent servir de la viande à leurs héros plutôt que des légumes. Concrètement dans Zelda si le héros ramasse une carotte ça compte moins de bien que quand il ramasse un morceau de viande.
Et bien Knorr a dit stop ! Objectif revaloriser les légumes au coeur des jeux vidéos.
La marque s’est associée à des personnalités du monde du gaming pour concevoir avec eux des expériences en ligne. Par exemple, pour Fortnite, Knorr s’est associé à un game du nom de Ninja. Ensemble ils ont créé une map entière avec des légumes géants. Dans GTA 5 ils ont conçu un véhicule en forme de poireau à roulette,
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Campagne #BotaniQuest : Klorane veut faire découvrir les plantes médicinales aux gamers
Est-ce que tu serais capable me dire quelles sont les vertues de la sauge, de la Camomille ou de la Menthe Sauvage ? Sans doute que non. Pire, serais tu capable de les reconnaitre en pleine nature. Difficile..
Et bien on appelle ça la cécité botanique. Concrètement, nous perdons génération après génération notre connaissance des plantes.
Pourtant dans les jeux vidéos, la Nature et les plantes jouent un rôle majeur. Dans The Legend of Zelda Breath of the Wild, Red Dead Redemption, ou encore Assassin’s Creed, la nature est omniprésente et luxuriante.
Partant de ce constat, la marque Kloran a décidé de s’associer avec la streameuse Baghera Jones pour une série de stream appelé BotaniQuest. Accompagné d’un expert botaniste de la marque elle parcours ses jeux vidéos préférés et part à la découverte et à la cueillette de plantes sauvages mais virtuelles.
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#cheatCookies : OREO et Xbox créé des Cheat codes avec des cookies !
Les jeux vidéos ne seraient pas vraiment les jeux vidéos sans les fameux cheat codes. Les cheat codes se sont ces codes de triche que l’on apprend par coeur et qui permettent d’obtenir des bonus ou d’accéder à des espaces cachés du jeux.
C’est vieux comme le gaming, c’est même carrément ancré dans la Culture Gaming.
Pour l’annecdote, le tout premier cheat code a été introduit par les développeurs du jeu Gradius en 1986.
En recherche de légitimité auprès d’une audience de gamers, Oreo s’est associé à Xbox pour développer des cookies de la triche.
Ils ont produit en édition limitée des cookies avec les symboles flèches à gauche, à droite, en bas, bouton A… Ensuite en allant sur une application dédiée je peux scanner mes cookies et créerais propres cheat codes pour les jeux Halo ou Sea of thieves par exemple.
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#unbrandedmenu : McDonald’s lance une grande chasse au McDo… dans les jeux vidéos
Mc Donald’s aussi est une icône de la pop culture. Si dans un jeu video un développeur doit créer ou programmer un fast food, il y a de grande chance qu’il ressemble de près ou de loin à un Mc Do. Jaune, rouge, et parfois même avec un logo ressemblant pas mal à l’arche de Mc Do.
La marque a donc décidé de lancer un défi aux gamers : parcourir leurs jeux préférés et screen shooter dés qu’un élément de décors ressemble à un mcDO. Ensuite les gamers doivent republier sur les réseaux sociaux avec le hashtag #thisisMcDonalds
Nestlé plante encore des arbres dans Minecraft
Le 14 septembre 2023, la marque Nestlé lance la deuxième édition du serveur Minecraft Farmtopia, afin de soutenir l’agriculture régénératrice en Colombie.
Sur Minecraft, les joueurs peuvent découvrir l’univers du café, de l’approvisionnement plus responsable jusqu’au compostage. L’objectif de Farmtopia ? Soutenir une action durable.
Boss Parfums débarque sur Fortnite
Boss Parfums a décidé de marquer un grand coup pour le 25e anniversaire de son parfum Boss Bottled, en surfant sur la tendance du gaming. La marque a donc créé une expérience immersive : une île personnalisée baptisée « Be Your Own Boss » dans le jeu vidéo Fortnite
