L’algorithme d’Instagram évolue encore et il semble que les priorités se soient à nouveau déplacées vers le taux de … PARTAGE
Adam Mosseri, le big boss d’Instagram, a parlé : Il va falloir sérieusement se pencher sur : le taux de partage.
Cette annonce pourrait bien bouleverser la manière dont les créateurs de contenu et les marques abordent leurs stratégies sur la plateforme. On en parle ensemble ce matin.
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Le Taux de Partage : le nouveau Graal d’Instagram
Lors d’une récente session de questions-réponses sur Instagram, Adam Mosseri a déclaré que le taux de partage d’un post est désormais un facteur clé de son reach (portée).
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Plus précisément, Mosseri a affirmé que le nombre de partages par rapport à la portée globale d’un post est un indicateur plus significatif que le temps de visionnage, les likes ou les commentaires.
Selon lui, cela s’explique par la volonté de la plateforme de devenir un vrai espace de découverte de contenu. Un contenu que l’on souhaite partager avec nos amis.
Pour Adam Mosseri, le partage est le graal ultime de la connexion, de l’interaction.
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Qu’est-ce que ça change ?
Et ben pas mal de chose.
Historiquement, les plateformes sociales mettaient l’accent sur les likes et les commentaires comme principaux indicateurs de l’engagement. Si je like ou que je commente ça veut dire à l’algorithme que ce contenu me plait.
Dans un second temps, avec la montée en puissance des vidéos courtes et du contenu divertissant, la durée de visionnage (le Watch time) est devenue une métrique clé. Si je regarde l’intégralité d’une vidéo ça donne une indication d’intérêt aux algorithmes d’Instagram.
Aujourd’hui, Instagram annonce que les partages vont devenir l’indicateur d’interaction le plus impactant sur la portée. Adam Mosseri considère que les partages indiquent une interaction plus proactive et un engagement authentique des utilisateurs. Si je partage un contenu ça veut dire qu’il me plait suffisamment au point de vouloir le faire découvrir à d’autres !
Infine, pour Mosseri le taux de partage est une sorte de taux d’engagement ultime.
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Comment augmenter le Taux de Partage de vos publications ?
Pour rendre un contenu Instagram partageable, plusieurs facteurs peuvent jouer un rôle clé. Voici quelques éléments importants basés sur les meilleures pratiques et les recommandations des experts :
Augmenter le taux de partage en travaillant la résonance personnelle : L’effet «c’est trop ça »
L’effet « c’est trop ça » c’est une sorte de sentiment d’appartenance.
A nous de faire en sorte que l’audience se sente vue et comprise peut inciter au partage. Les posts qui font écho aux expériences ou aux sentiments des utilisateurs renforcent leur sentiment d’appartenance à une communauté.
C’est ce que l’on ressent notamment quand on découvre un bon mème.
Augmenter le taux de partage en cherchant l’émotion
Il va nous falloir absolument créer une connexion émotionnelle.
Les contenus qui évoquent des émotions fortes, qu’elles soient positives (joie, amour, inspiration) ou négatives (colère, tristesse), sont plus susceptibles d’être partagés. Les utilisateurs aiment partager des contenus qui les touchent personnellement et qui reflètent leurs sentiments ou leurs opinions.
Augmenter le taux de partage avec des contenus qui apportent une vraie valeur informative
Les contenus éducatifs, informatifs ou qui offrent des conseils pratiques sont souvent partagés. Cela inclut des tutoriels, des carrousels informatifs, des astuces, ou des recettes.
Sur notre compte Supernatifs, les contenus qui ont le plus gros taux de partage ce sont nos carrousels. Des contenus Instagram dans lequel on décrypte une nouvelle tendance social media.
Augmenter le taux de partage en travaillant ses Call To Action
Pour booster le nombre de partages il va falloir encourager l’engagement.
Utilisez des appels à l’action explicites pour inciter les utilisateurs à partager.
Encouragez directement vos abonnés à partager vos publications. Un simple message tel que « Partagez si vous êtes d’accord ! » peut parfois suffire.
Poser des questions, lancer des défis ou créer des sondages peuvent engager l’audience et les encourager à partager le contenu avec leurs amis.
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L’Évolution des Algorithmes : Une Opportunité à Saisir
Ce changement de priorité vers le taux de partage offre de nouvelles opportunités pour les créateurs et les marques. En se concentrant sur des contenus qui incitent au partage, il est possible d’atteindre une audience plus large et de renforcer l’engagement de manière significative.
Cependant, cette stratégie demande une compréhension approfondie des préférences et des comportements de votre audience. Analyser ce qui fonctionne et ajuster continuellement votre contenu sera la clé du succès sur Instagram.
