Épisode 1213 : Le phénomène des haul courses a envahi les réseaux sociaux ces derniers mois.
« Haul courses ?! Je ne connais pas… »
De quoi parle-t-on ? Et bien de vidéos de créateurs de contenu ou de conso lambdas qui filment leur unboxing… de supermarché.
« Je rentre de Lidl, voilà ce que j’ai acheté ».
« Retour de course, j’en ai eu pour 65 euros je vous montre ce que j’ai acheté ».
Dis comme ça, ça fait bizarre et pourtant le phénomène est immense et s’impose comme une trend majeure de 2024.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ
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Haul ça veut dire quoi ?
Le concept de « haul », initialement popularisé dans le domaine de la mode et de la beauté, consiste à présenter ses achats récents à son audience. Haut en anglais ça veut dire butin.
Depuis quelques mois, ce phénomène s’est étendu aux courses alimentaires du quotidien. Au caddie de chez Carrefour ou Action.
On est loin du glamour, on est dans la vraie vie. Ici on montre le produit en gros plan, on donne le prix.
« 2euros99 la pate à tarte de chez Leclerc »
https://vm.tiktok.com/ZGdFRyDHa
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La tendance du Haut course est massive
Sur TikTok, le hashtag #haulcourses connaît une hausse fulgurante, avec des milliards de vues cumulées. En 2023, le hashtag #groceryhaul sur TikTok a enregistré plus de 4 milliards de vues, une augmentation de près de 70 % par rapport à l’année précédente.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRasAh
Le haul courses s’est imposé comme une tendance incontournable, notamment avec près de 200 000 vidéos de haul courses publiées chaque mois sur YouTube . Certaines vidéos enregistrent des millions de vues, et le phénomène attire de plus en plus de créateurs européens, séduits par la simplicité et l’authenticité du format.
Engagement important : En moyenne, les vidéos de haul courses obtiennent un taux d’engagement supérieur à la moyenne sur les réseaux sociaux, notamment parce qu’elles encouragent les interactions via les commentaires et les recommandations de produits.
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Des facteurs psychologiques qui expliquent le succès du format
Besoin de validation sociale : Selon la théorie de l’autodétermination de Deci et Ryan (1985), l’individu est motivé par le besoin d’appartenance et de reconnaissance. En partageant leurs achats, les individus cherchent à obtenir des retours positifs de leur communauté.
La consommation (y compris celle du quotidien) est devenue un moyen d’expression et de communication.
Les hauls renforcent cette idée en transformant l’acte d’achat en contenu partageable.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRqnJW
Les produits que nous consommons reflètent nos valeurs et notre style de vie.
Présenter ses achats permet d’affirmer son identité et de se positionner socialement.
« J’achète pas cher, je suis malin ».
« J’achète Bio, je suis engagé ».
« J’achète que des produits Nutriscore A, je prend soin de mon corps. »
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Les Haul Courses comme Révélation de la Précarité Jeunesse
Ce phénomène, au-delà du simple partage de produits achetés, est devenu un miroir reflétant les réalités économiques et sociales auxquelles sont confrontées les jeunes générations aujourd’hui.
Les vidéos de haul courses mettent en lumière la précarité financière que vivent de nombreux jeunes. En exhibant des paniers remplis de produits à bas prix, d’articles en promotion ou en quantité limitée, ils illustrent les contraintes budgétaires qui influencent leurs choix alimentaires.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ
Cette tendance souligne la nécessité pour certains de s’organiser pour joindre les deux bouts, révélant ainsi une réalité souvent passée sous silence.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ
Les Haul courses c’est aussi un doigt d’honneur au monde du Luxe.
Contrairement aux hauls de luxe des années 2010, le haul courses est apprécié pour sa simplicité. Il montre le quotidien sans filtre, ce qui rompt avec l’image souvent « irréelle » des grandes influenceuses de mode ou beauté. Retour à une consommation plus réaliste et accessible.
Conclusion
Le phénomène des hauls courses est plus qu’une simple mode passagère. Il reflète des enjeux psychologiques liés à la validation sociale et à la construction identitaire, ainsi que des dynamiques sociologiques propres à notre société contemporaine. Si déballer son caddie est devenu trendy, il est essentiel de prendre du recul sur ces pratiques pour comprendre leurs implications et promouvoir une consommation plus responsable.
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