Épisode 1356 : Instagram change. Et vite. 2025 marque un tournant stratégique pour l’application.
Le réseau de Meta multiplie les innovations pour s’imposer comme la plateforme centrale du web social. Au programme : géolocalisation sociale, traduction vocale, nouvelles interfaces, outils de repartage natifs. Des nouveautés à ne surtout pas ignorer.
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Friend Map : la géolocalisation sociale version Instagram
Instagram copie… rien de nouveau.
Meta teste actuellement Friend Map.
Une carte interactive qui permet de localiser ses amis en temps réel.
Mais aussi de repérer les lieux où du contenu est publié en masse.
C’est un mix entre la Snap Map de Snapchat et Find My d’Apple.
La différence ? L’outil est totalement intégré à l’écosystème Meta.
Opportunités :
- Créer du lien IRL entre amis
- Identifier des hotspots culturels ou commerciaux
- Ouvrir la voie à des campagnes géolocalisées
Risques :
- Problèmes de sécurité
- Sentiment d’intrusion
- Exploitation des données pour le ciblage publicitaire
Côté marques, Friend Map ouvre un nouveau champ d’activation locale.
On peut imaginer des campagnes autour d’un point de vente ou d’un événement.
https://f.hellowork.com/blogdumoderateur/2025/08/Instagram-Friend-Map.jpg
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Repost : un bouton officiel pour booster la viralité
Instagram corrige un oubli stratégique.
Un bouton Repost natif débarque enfin sur l’application.
Il permet de repartager un contenu dans son feed ou dans un onglet dédié de son profil.
Le tout avec une attribution automatique au créateur original.
Avantages concrets :
- Attribution systématique
- Mesurabilité du reach secondaire
- Propagation organique renforcée
Instagram rattrape TikTok, qui propose cette fonctionnalité depuis 2022.
Et X (ex-Twitter), où le retweet fait partie de l’ADN depuis plus d’une décennie.
Plus qu’on bouton, Repost c’est aussi un nouvelonglet sur votre profil
Pour les marques et créateurs, c’est un levier inédit pour étendre leur portée sans passer par les stories.
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Enfin une app iPad native pour Instagram
C’était une blague récurrente dans la tech.
Instagram n’avait toujours pas d’application pour iPad.
C’est désormais chose faite.
Depuis le 3 septembre 2025, une version optimisée est disponible.
Nouveautés de l’app iPad :
- Elle met en avant les Reels dès l’ouverture.
- Interface multi-colonnes pour gérer conversations et notifs
- Optimisation pour le multitâche et les écrans larges
Une avancée majeure pour les créateurs de contenu vidéo, notamment ceux qui montent ou interagissent sur tablette.
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Traductions vocales IA : Meta veut briser la barrière des langues
C’est la fonctionnalité la plus spectaculaire de l’été 2025.
Meta lance les traductions vocales automatiques dans les Reels.
https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/08/meta-ai-translation.webp
L’outil permet de :
- Traduire les contenus de l’anglais vers l’espagnol (et inversement)
- Conserver le timbre et le ton de la voix originale
- Synchroniser les mouvements labiaux
Objectif : maximiser l’audience internationale des contenus.
Adam Mosseri explique qui si Instagram peut aider à atteindre un public qui ne parle pas votre langue, la plateforme peut vous aider à faire grandir votre communauté.
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Onglet Amis : retour aux racines sociales d’Instagram
Instagram veut réinjecter de l’humain dans ses algorithmes.
Un onglet “Amis” fait son apparition dans la section Reels.
Il met en avant les vidéos que vos contacts aiment, commentent ou repartagent.
Une recommandation par validation sociale, plus que par algorithme.
Impacts attendus :
- Contenus plus pertinents pour les utilisateurs
- Amplification organique naturelle pour les marques
Si vos abonnés aiment votre contenu, leurs amis le verront.
Une dynamique de recommandation qui peut vite s’envoler.
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Instagram ne veut plus juste copier ses concurrents.
En 2025, la plateforme veut redevenir centrale dans nos usages.
Plus sociale. Plus locale. Plus internationale.Pour les marques : il faudra s’adapter à ces mutations.
Repenser les formats. Repenser les activations.
Et surtout, ne pas ignorer ce qui est en train de se jouer.
