Épisode 1420 : Aujourd’hui on parle d’un curieux mélange de saveurs, une recette assez rare dans le petit milieu des réseaux sociaux. Si je dois résumer Pinterest en ce début d’année, elle est extrêmement performante, très jeune, toujours très inspirante et sur laquelle souffle un air de liberté !
- Le business de Pinterest se porte a merveille avec un chiffre d’affaires en hausse de 17 % au T3 2025
- +44% de recherches sur le Trimestre 3 VS N-1
- 60% des GenZ considèrent Pinterest comme une plateforme plus positive
Chiffres clés : Pinterest x Gen Z
Pinterest compte aujourd’hui plus de 550 M d’utilisateurs actifs mensuels (553 M en fév. 2025).
La Gen Z est devenue le plus gros segment d’audience : environ 40–42% des utilisateurs mondiaux, et c’est l’audience qui croît le plus vite.
Pinterest communique sur une hausse d’environ +20 à +50% de l’usage Gen Z en un an. Ils ont un usage bcp plus intense que les milleniums. La Gen Z sauvegarde les post 2,4x plus que les autres générations.
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En France
Pinterest est la 8e plateforme sociale la plus utilisée en France, avec environ 17–18 M d’utilisateurs.
Pinterest touche 40% de la Gen Z en ligne en France, selon Pinterest France.
En France, les 18–24 sont la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme.
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Sur Pinterest les Genz aussi font des projets
Déjà rappelons que les Genz ont entre 14 et 29 ans.
Pour certains d’entre eux, il s’agit de jeunes adultes avec des projets et du pouvoir d’achat.
Un usage très “projet” et très quotidien. Les Gen Z viennent sur Pinterest avec un but : meubler son premier appart, préparer un voyage, construire sa garde-robe, planifier un festival, etc..
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Intéressant, 96% des recherches populaires ne mentionnent aucune marque : ils ne tapent pas “Zara robe noire”, mais “robe noire stylée »… C’est un public volontairement très ouvert à la découverte.
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Mais surtout, Pinterest est une safe place loin des haters et de la pression
Pinterest est perçu comme un espace positif :
9 utilisateurs sur 10 le décrivent comme une sorte de “petit oasis en ligne”.
Les commentaires existent mais sont peu centraux.
C’est un environnement où il n’y a quasiment pas de “haters” comparé aux autres réseaux.
Pour la Gen Z, souvent exposée à la toxicité et à la comparaison permanente sur TikTok / Insta, Pinterest devient un espace de respiration : on ne vient pas pour performer, on vient pour se projeter.
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Pour la Genz, Pinterest est un lieu d’expression intime
Et il y a un format qui a lui seul symbolise Pinterest comme un territoire d’expression : Le format Collages
Les Collages permettent de découper des éléments d’épingles (cutouts) pour créer une composition/moodboard cliquable, à partir d’images Pinterest mais aussi de photos perso.
Collages = format interactif : chaque élément renvoie vers une épingle (produit, outfit, déco…).
70–72% des créateurs de collages sont Gen Z.
Les collages génèrent ~3x plus d’engagement que les autres types d’épingles et sont enregistrés à des taux significativement plus élevés.
Pinterest est parfaitement aligné avec la culture Gen Z de l’Aesthetic
Culture de l’“aesthetic” : Pinterest est littéralement construit autour des aesthetics (clean girl, coquette, old money, cottagecore, etc.).
Avec des collages on fait des Moodboards, des vision boards, des lookbook. Ces collages, on les archives et on peut aussi les partager avec ses potes.
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Pour la GenZ, Pinterest n’est pas (vraiment) un réseau social : c’est un moteur de recherche visuel
Contrairement à TikTok / Insta, le feed Pinterest est moins basé sur la popularité sociale, plus sur l’intention et les signaux personnels : ce que tu enregistres, ce que tu cherches, ce que tu cliques.
Deux tiers des interactions sur Pinterest passent par la recherche.
Pinterest c’est “slow social” : on peut scroller, mais l’usage dominant c’est de chercher, sauvegarder, organiser, pas de pression de poster tous les jours, pas de course aux vues / likes visibles comme sur TikTok / Insta
Pour Gen Z, qui a grandi avec Google, TikTok et YouTube comme moteurs de recherche, Pinterest coche une case différente : un moteur de recherche visuel, inspirant, moins anxiogène, avec un niveau d’intention d’achat très élevé.
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Pinterest est en train de réussir un truc que très peu de plateformes ont réussi : rajeunir.
Une transformation de l’expérience avec l’IA
le PDG Bill Ready a déclaré que l’entreprise était passée d’un simple tableau d’inspiration numérique au « premier assistant d’achat visuel basé sur l’IA ». Pour les utilisateurs, cela se traduit par une expérience radicalement différente.
L’entreprise a traité 80 milliards de requêtes au troisième trimestre, soit une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente.
La plateforme n’attend plus que les utilisateurs saisissent des termes de recherche. Désormais, l’IA de Pinterest propose des idées inspirantes dès l’ouverture de l’application.
De nouvelles fonctionnalités comme la recherche multimodale (combinant texte et images)
