Épisode 1423 : BeReal fait la cour aux marques et aux créateurs
BeReal continue de défendre une promesse très différente des géants du social. Là où Instagram et TikTok valorisent l’esthétique et l’optimisation algorithmique, BeReal joue la carte du “moment brut”.
Instantanéité. Transparence. Une mécanique qui vise l’engagement plutôt que la mise en scène.
40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Environ 5 millions en France. Une audience à 70% Gen Z (18-27 ans).
Mais le tableau n’est pas parfait.
Entre 2023 et 2025, BeReal aurait perdu 30 millions d’utilisateurs.
En 2026, BeReal contre attaque et sort une opération séduction sur mesure poru les créateurs et des marques.
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Be Real propose un programme créateurs ambitieux
Le programme créateurs a été lancé en septembre 2025. Il est devenu le pilier de la relance en France. BeReal annonce déjà plus de 300 créateurs actifs sur le territoire, et plus de 1 000 à l’international. Ambition : atteindre 1 000 créateurs en France d’ici fin 2026.
Inoxtag est sur BeReal
BeReal a publié un communiqué annonçant l’arrivée d’Inoxtag, en expliquant qu’il rejoint les créateurs déjà présents dans le programme créateurs (Djilsi, Maxime Biaggi, Noholito, etc.).
Inoxtag lui‑même explique qu’il compte poster “tous les jours, en mode naturel, sans make up”, discours parfaitement aligné avec la narrative officielle BeReal. Publiquement aucun deal financier a été annoncé, mais nul doit qu’Inoxtag constitue une vitrine parfaite pour la plateforme.
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D’une manière plus général, la plateforme recrute des créateurs. Mais surtout, des créateurs capables d’adopter les codes BeReal. Pas de copier-coller TikTok. Pas de “repack” Instagram.
Le deal implicite : moins de production, plus d’engagement
BeReal vend aux créateurs une promesse chiffrée : un engagement 5 fois supérieur à celui observé sur d’autres plateformes. Dans une logique de fatigue algorithmique, c’est un argument massif.
Autre indicateur souvent cité : 72% des posts recevraient des interactions quotidiennes.
Source : https://electroiq.com/stats/bereal-statistics/
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Pour un créateur, l’intérêt est triple.
Un territoire de différenciation. BeReal devient un “backstage social”. Baghera y partage des coulisses du GP Explorer. Domingo documente son projet OG’s au Brésil. Cocotte montre les backstages de tournée. Des contenus pensés comme exclusifs, parce que l’app impose un ton plus intime.
Un levier de diversification. Moins de dépendance à un seul algo, moins de vulnérabilité aux changements de portée.
Un début de passerelle business. BeReal travaille à connecter ses 300 créateurs de programme avec plus de 300 marques déjà actives sur la plateforme, pour faciliter des collaborations rémunérées.
Source : https://jai-un-pote-dans-la.com/interview-oriane-mainard-bereal/
Former plutôt que laisser faire
BeReal encadre. Le programme créateurs inclut un accès anticipé aux statistiques de profil, des best practices, de la mise en avant dans l’app et un accès aux fonctionnalités en test.
Source : https://gensdinternet.fr/2025/12/01/bereal-a-lance-un-programme-pour-les-createurs-et-il-sont-deja-plus-de-300-a-lavoir-rejoint/
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Côté marques, BeReal muscle son jeu sur le publicitaire
De zéro revenu à une régie structurée
Avant le rachat par Voodoo, BeReal perdait 3 M€ par mois et ne générait pas de revenus. L’été 2024 marque le lancement d’une régie publicitaire. En 18 mois, plus de 300 marques seraient montées à bord.
Les revenus publicitaires progresseraient de +30% par trimestre, principalement sur trois marchés : France, États-Unis, Japon. Le Japon est décrit comme un chantier clé, avec une base utilisateurs multipliée par 10 en un an.
Des formats conçus pour rester “natifs”
BeReal met en avant plusieurs packages comme le Full Day Takeover.
Mais le vrai format qui risque de tout changer c’est l’arrivée des Boosted Posts (été 2025). L’idée : amplifier la portée de contenus organiques publiés depuis des comptes RealBrands.
Des performances qui attirent l’œil
Côté CTR, BeReal revendique un niveau très supérieur aux standards.
Un CTR moyen entre 0,7% et 2,5%. Des campagnes qui montent jusqu’à 5%.
Trois explications reviennent.
Un environnement moins saturé. Peu de pubs, donc une pub se voit vraiment.
Un contexte d’attention concentrée. Pas de scroll infini, l’utilisateur vient pour publier et regarder ses proches.
Un mimétisme de format. La pub ressemble au feed. Double caméra. Instantané. Continuité visuelle.
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L’opportunité d’une prise de parole organique sur BeReal pour les marques
Poru que ça marche vraiment, la marque doit accepter de montrer ce qu’elle cache d’habitude.
Coulisses. Fabrication. Ratés. Vie d’équipe.
Il faut aussi une organisation.
Une équipe “de garde”. Des scénarios légers selon le moment de la journée. Anticiper l’inattendu.
Et surtout, penser double caméra comme une narration. Produit + réaction. Pas produit + décor.
Source : https://jai-un-pote-dans-la.com/interview-oriane-mainard-bereal/
Pour les marques françaises, BeReal peut devenir une super un laboratoire.
Un terrain où l’authenticité n’est pas un slogan, mais une contrainte produit.
Une Roadmap 2026 ambitieuse
Un virage vidéo, longtemps repoussé.
La fonction “Behind the Scenes” capte déjà quelques secondes avant la photo, façon Live Photo.
BeReal annonce vouloir aller plus loin en 2026.
Et une valorisation de “Memory” pour en faire un vrai profil accessible à tous.
Un journal visuel personnel, accessible uniquement par l’utilisateur, avec possibilité d’épingler des moments sur son profil.
Côté “certifications”, BeReal pousse RealBrands et RealPeople depuis février 2024. Des comptes vérifiés, mais soumis aux mêmes contraintes que tout le monde.
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BeReal joue une carte rare en 2026 : un réseau social anti-scroll, anti-filtre, anti-surproduction.
Les signaux d’engagement restent forts. Les marques voient des CTR qui peuvent grimper jusqu’à 5%.
Mais l’avantage concurrentiel est fragile. L’app a déjà montré qu’une hype ne suffit pas. Le défi est d’innover sans trahir. Monétiser sans saturer. Élargir sans diluer.
Source : https://gensdinternet.fr/2025/04/14/bereal-lance-son-outil-publicitaire-aux-etats-unis/
