Épisode 1426 : Fin janvier 2026, TikTok a officiellement basculé sous contrôle américain pour échapper à l’interdiction qui planait sur la plateforme depuis des années.
Cette transition, loin d’être l’épilogue heureux espéré, a déclenché une onde de choc immédiate parmi les 170 millions d’utilisateurs américains, révélant une crise de confiance profonde et des dysfonctionnements techniques majeurs qui remettent en question la viabilité même du modèle.
Le grand basculement : une restructuration sous haute tension
Le 22 janvier 2026, ByteDance a finalisé la création de TikTok USDS Joint Venture LLC, confiant 80,1% de l’entité américaine à des investisseurs majoritairement américains : Oracle (15%), Silver Lake (15%) et MGX (fonds émirati, 15%), tandis que ByteDance conserve 19,9% des parts.
Adam Presser, ancien directeur des opérations de TikTok et bras droit du CEO Shou Zi Chew, prend les commandes de cette nouvelle structure.
Les promesses affichées étaient claires : sécurisation des données américaines sur les serveurs Oracle, modération de contenu renforcée, et algorithme « réentraîné » sur la base exclusive des données américaines pour éviter toute influence chinoise.
En théorie, l’expérience utilisateur devait rester inchangée — pas de nouvelle application à télécharger, pas de rupture dans l’accès au contenu mondial. En pratique, la réalité s’est avérée bien plus chaotique.
Une hémorragie d’utilisateurs et une explosion des désinstallations
Dans les 5 jours suivant l’annonce, le taux moyen de désinstallations quotidiennes de l’application a bondi de près de 150%.
De nombreux créateurs ont aussi quitté la plateforme, citant une augmentation de la censure et une chute drastique de leur portée.
Cette vague de désinstallations a bénéficié directement aux plateformes concurrentes. UpScrolled, une alternative lancée en 2025 par un ancien ingénieur d’Oracle, a vu ses téléchargements exploser de plus de 1 000% en une semaine. Skylight Social a enregistré une hausse de 919%, tandis que RedNote (Xiaohongshu), application chinoise déjà populaire lors de la menace d’interdiction de janvier 2025, a connu une croissance de 53%.
Ce phénomène de migration rappelle l’exode observé sur X après le rachat par Elon Musk, avec des utilisateurs cherchant refuge sur des plateformes perçues comme plus neutres politiquement.
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Dysfonctionnements techniques massifs depuis que Tiktok US est indépendant
Les problèmes techniques sont apparus dès le week-end du 25-26 janvier.
Les utilisateurs rapportent des difficultés majeures : vidéos impossibles à télécharger, pages « For You » affichant des contenus anciens ou répétitifs, compteurs de vues bloqués à zéro, et la disparition du programme Creator Rewards (le programme de monétisation).
L’algorithme en pleine mutation : un feed devenu répétitif
L’un des changements les plus sensibles concerne l’algorithme de recommandation.
Dans le cadre de l’accord avec le gouvernement américain, l’algorithme doit être « réentraîné » exclusivement avec les données des utilisateurs américains, stockées sur les serveurs d’Oracle. Ce processus, encore en cours, a déjà des effets tangibles sur l’expérience utilisateur.
De nombreux utilisateurs rapportent que leur page « For You » affiche désormais du contenu répétitif, avec les mêmes vidéos qui réapparaissent plusieurs fois lors d’une même session de navigation.
Pour les créateurs, cette mutation algorithmique se traduit par une visibilité en chute libre. Beaucoup décrivent des vidéos bloquées à quelques centaines de vues, alors qu’elles auraient normalement atteint des dizaines de milliers.
Ce côté super imprévisible de l’algol alimente les soupçons et crée des fuites de talents vers d’autres plateformes.
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Effondrement de la monétisation : les créateurs en détresse
L’impact financier pour les créateurs a été brutal.
Sur Tiktok tu a Sun programme qui rémunère les créetusr sur la base d’un RPM (Revenu poru 10000 vues). Certains créateurs témoignent avoir d’une chute drastique de leurs revenus RPM. De 0,35 dollars à quasiment 0.
Sur Reddit ça râle de ouf. Certains créateurs expliquent qu’ils ont même vus leur cagnotte Creator Rewords se vider du jour au lendemain. Leurs sous ont disparu. Merci et aurevoir.
https://www.reddit.com/r/socialmedia/comments/1qbv0ma/tiktok_2026_rpm_has_crateredwtf_is_going_on/-
Les vendeurs utilisant TikTok Shop, la fonctionnalité e-commerce de la plateforme, ont également été durement touchés. Certains paiements sont gelés ou retardés, sans communication claire de la part de TikTok.
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Accusations de censure politique pour Tiktok US
Parallèlement aux problèmes techniques, une vague d’accusations de censure politique a déferlé sur les réseaux sociaux.
Des utilisateurs ont affirmé que leurs vidéos critiquant l’administration Trump, l’ICE ou évoquant Jeffrey Epstein étaient délibérément supprimées ou rendues « inéligibles à la recommandation sur la FYP ».
plusieurs journalistes confirment que de nombreux contenus critique envers l’administration TRUMP sont largement freinées par l’algorithme.
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Billie Eilish a également dénoncé sur Instagram une censure des contenus liés à l’ICE, interrogeant publiquement : « Hey mes collègues célébrités, vous allez parler ? ».
Ces accusations ont pris de l’ampleur après la mort d’Alex Pretti, un infirmier de 37 ans tué par la police fédérale à Minneapolis le 25 janvier. De nombreux utilisateurs ont rapporté que leurs vidéos évoquant cet incident étaient bloquées en « révision », recevaient zéro vue ou ne parvenaient pas à être téléchargées.
https://edition.cnn.com/2026/01/27/media/tiktok-trump-ice-epstein-censorship-tech-issues
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Un autre phénomène a alimenté la polémique : plusieurs utilisateurs ont constaté que le nom « Epstein » ne pouvait pas être envoyé via les MP de TikTok, générant systématiquement un message d’erreur.
Face à l’ampleur de la controverse, Gavin Newsom, gouverneur démocrate de Californie, a lancé le 26 janvier une enquête officielle pour déterminer si TikTok enfreint les lois de l’État en censurant des contenus critiques envers Trump. Son bureau a déclaré avoir « reçu des signalements — et confirmé de manière indépendante des cas — de suppression de contenu critique du président Trump ».
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Les nouvelles conditions d’utilisation de TikTok Us posent aussi question
Autre point qui fait parler et grincer, les CGU.
Le 23 janvier, les utilisateurs américains ont été invités à accepter une nouvelle politique de confidentialité pour continuer à utiliser l’application.
La nouvelle politique mentionne désormais clairement que TikTok peut collecter :
- L’origine raciale ou ethnique de l’utilisateur
- L’orientation sexuelle et le statut transgenre
- Le statut de citoyenneté ou d’immigration
- Les informations financières
- Les diagnostics de santé mentale et physique.
Une autre modification significative concerne la géolocalisation précise.
Auparavant, TikTok se limitait à une localisation approximative basée sur l’adresse IP. Désormais, si l’utilisateur accorde l’autorisation d’accès aux services de localisation de son appareil, TikTok peut collecter des informations GPS précises.
https://news.virginia.edu/content/qa-should-you-worry-about-tiktoks-new-terms-service
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Les annonceurs dans l’expectative
Du côté des marques et des annonceurs, la réaction est teintée à la fois de soulagement et de prudence.
Après des années d’incertitude réglementaire, la stabilisation de la situation juridique de TikTok aux États-Unis est perçue comme un signal positif pour les investissements publicitaires à long terme.
WARC Media prévoit que les revenus publicitaires de TikTok aux États-Unis atteindront 14,5 milliards de dollars en 2026, représentant 38% des revenus publicitaires mondiaux de la plateforme.
https://www.vogue.com/article/what-does-an-americanized-tiktok-mean-for-brands-and-creators
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À court terme, TikTok US fait face à un défi énorme : restaurer la confiance tout en stabilisant l’infrastructure.
À moyen terme, l’enjeu sera de prouver que l’algorithme américain peut égaler — voire surpasser — l’expérience globale que TikTok offrait jusqu’ici. Si le contenu devient trop « américano-centré » et perd sa saveur internationale, l’application risque de perdre ce qui la distinguait de ses concurrents comme Instagram Reels et YouTube Shorts, qui gagnent déjà du terrain.
Sources:
https://www.nytimes.com/2026/01/22/business/media/tiktok-sold-app-content-algorithm.html
