Épisode 1430 : Si vous n’avez pas fait la dernière mise à jour de Spotify vous allez avoir une forte envie de la télécharger pour découvrir un nouvel univers à la fois audio et vidéo.
On avait vu apparaître petit à petit la vidéo dans l’expérience de l’application avec d’un côté certains podcasts qui se voyaient affichés en vidéo pour ceux qui avaient uploadé le format.
Et de l’autre des vidéos Lifestyle basées sur tous centres d’intérêts qui étaient sourcées et intégrées à la plateforme.
Une plateforme qui bascule vers la vidéo
Spotify est en train de se « YouTube-iser ».
La vidéo arrive partout dans l’app. Ce n’est pas un petit test en douce, c’est une vraie stratégie produit.
Spotify veut se battre frontalement avec YouTube, TikTok et YouTube Music et propose désormais des clips, des podcasts vidéo et des espaces dédiés aux créateurs.
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Les clips peuvent maintenant remplacer la simple pochette avec un bouton qui te fait basculer en un tap de l’audio à la vidéo, ce qui casse le réflexe habituel « j’écoute sur Spotify / je vais voir le clip sur YouTube ».
Le feed d’accueil a été redesigné façon TikTok ou Reels et un intègre désormais un scroll vertical d’aperçus vidéo et audio (musique, podcasts, livres audio), et ça change complètement la manière dont tu découvres du contenu.
En parallèle, Spotify investit fort sur les podcasts vidéo et sur un programme de monétisation pour les créateurs, avec des revenus directement liés à la consommation vidéo des abonnés Premium.
Ce que Spotify est en train de faire sur la vidéo
L’app glisse doucement d’un lecteur audio à une plateforme où l’image pèse autant que le son.
Vous voulez des exemples :
Le podcast Kombini Small Talk est 100% en vidéo sur Spotify.
https://open.spotify.com/show/3KiWj4g3uxatHMPox4MKcj
Idem pour COUCH de Lena Situations
https://open.spotify.com/show/2ybKKK1jFijdeWal2qYNsT
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De youtubeurs comme Gaspard G propose aussi leurs formats vidéos dans Spotify
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L’interface s’adapte petit à petit pour pousser aussi des formats courts, des extraits vidéos qui accrochent vite et qui donnent envie de rester dans l’app. Le fait d’intégrer les clips vidéo permet de retenir l’utilisateur là où, avant, il serait parti sur YouTube pour voir le clip.
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Une mutation est en place depuis 5 ans maintenant
Montée en puissance des podcasts vidéo
Si on remonte un peu, dès 2020 Spotify commence à tester les podcasts vidéo sur un nombre très limité d’émissions.
Ensuite, ça s’ouvre progressivement en 2021, notamment via Spotify for Podcasters.
Aujourd’hui, Spotify héberge près de 500 000 podcasts vidéo.
Sur la partie vidéo musicale pure, Spotify commence à tester les clips début 2025 dans une centaine de pays, en travaillant avec les majors et des labels indés.
Adoption des podcasts vidéo
Plus de 390 millions d’utilisateurs ont déjà regardé au moins un podcast vidéo sur Spotify.
Spotify explique que le temps passé sur du contenu vidéo (principalement les podcasts vidéo) a plus que doublé d’une année sur l’autre, et que la consommation d’épisodes vidéo a bondi de plus de 80% depuis début 2025.
Détail important : plus de 70% des utilisateurs qui consomment des podcasts vidéo les regardent vraiment « en foreground », les yeux sur l’écran, pas simplement en écoute de fond comme un podcast audio classique.
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Pourquoi Spotify veut “croquer” YouTube
Une bataille pour le temps passé et la pub
Derrière tout ça, le move est assez clair : Spotify veut augmenter le temps passé dans l’app et la valeur pub.
Il faut savoir que la pub en vidéo, se monétise beaucoup mieux que l’audio pur.
Aujourd’hui, YouTube rafle une énorme partie de la valeur autour de la musique et des podcasts, parce que c’est là qu’on trouve les clips, les interviews filmées, les talk-shows, bref, tous les formats vidéo autour de l’audio. Spotify cherche donc à rapatrier cette attention et ces budgets chez lui.
En parallèle, la plateforme veut s’installer comme une vraie alternative pour les créateurs vidéo et les podcasteurs, avec des modèles de partage de revenus et une visibilité qui se rapproche le plus possible de ce qu’ils peuvent obtenir sur YouTube.
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Ce qui est annoncé et reste à venir côté Spotify
Un partenariat avec Netflix
Pour 2026, Spotify a annoncé un partenariat avec Netflix. Certains podcasts vidéo Spotify vont être diffusés sur Netflix aux États‑Unis poru commencer.
À partir d’avril 2026, l’idée est aussi d’ouvrir beaucoup plus largement la publication de contenus vidéo via des hébergeurs tiers comme Acast, Libsyn ou Audioboom.
Généralisation progressive des clips musicaux
Côté clips musicaux, l’enjeu sur 2026–2027, tel que Spotify le formule, c’est de faire en sorte que la vidéo (clips, live, covers, formats spécifiques) devienne un complément quasiment systématique des sorties audio.
On peut s’attendre à voir arriver encore plus de fonctionnalités de curation, de playlists vidéo thématiques et de recommandations vidéo personnalisées qui n’ont pas encore été complètement dévoilées.
Cette bascule vers la vidéo, agace les utilisateurs historiques de Spotify
Une promesse historique bousculée
Pour beaucoup, la force de Spotify, c’était justement de pouvoir écouter en tâche de fond, sans avoir à regarder l’écran. Cette bascule vers une logique vidéo-first vient donc bousculer l’usage historique (écoute passive, en mobilité) et remet en question, pour une partie de l’audience, la promesse de départ de la plateforme.
Repenser formats, assets et distribution
Pour un marketer ou un créateur, tout ça change la manière de travailler. Il faut maintenant penser chaque sortie comme un combo audio + vidéo directement dans Spotify, et plus seulement comme un duo « Spotify pour l’écoute / YouTube pour l’image ». Les podcasts vidéo deviennent un vrai levier pour prendre de la place dans le nouveau feed et accéder à des formats de monétisation qui se rapprochent de ce qu’on connaît déjà sur YouTube. Et derrière, ça impose de bosser des hooks visuels très courts, des extraits hyper punchy, des micro-moments taillés pour le scroll vertical, exactement comme tu le fais déjà pour TikTok ou Instagram Reels, mais cette fois à l’intérieur de Spotify.
