Épisode 1434 : La recherche a changé. Pendant des années, on écrivait pour Google.
On optimisait des mots-clés. On travaillait son ranking.
Mais aujourd’hui, les utilisateurs ne cherchent plus seulement via un moteur classique.
Ils posent des questions à des chatbots. ChatGPT, Gemini, Perplexité sont autant d’espaces vers lesquels l’a recherche en ligne s’est déplacée.
En 2026, il faut penser son contenu owned aussi pour les IA
LinkedIn recommande de structurer nos contenus “owned” (sites, blogs, pages LinkedIn Business, etc.) pour qu’il soit facilement compréhensible et réutilisable par les chatbots d’IA.
C’est dans ce cadre que LinkedIn vient de publier un guide complet et très technique qui donne des exemple d’optimisations pour les IA. Un doc de 17 pages qui détaille comment structurer ses contenus pour qu’ils apparaissent dans les réponses générées par les IA.
LinkedIn est devenu une source clé pour les chatbots
LinkedIn est désormais l’une des sources les plus citées par les chatbots d’IA, juste derrière Reddit .
Une étude SEMrush, basée sur 230 000 prompts testés en octobre 2025, montre que LinkedIn est désormais la deuxième source la plus citée dans les réponses de chatbots (juste derrière Reddit) sur ChatGPT, Google AI et Perplexity.
Publier sur LinkedIn, ce n’est plus seulement parler à son réseau.
C’est potentiellement influencer la manière dont une IA explique un sujet.
LinkedIn devient un réservoir d’autorité pour l’IA générative .
Règle de base : écrire pour humains ET IA
Le contenu doit rester pensé pour des humains (lisible, concret, utile), mais avec une structure claire qui facilite l’analyse par les modèles (logique, hiérarchie, sections bien identifiées).
Dans la section “Tone and Readability” (page 3), LinkedIn insiste sur :
- Clarté
- Accessibilité
- Ton neutre et autoritaire
Concrètement :
- Aller droit au but
- Rédiger des phrases déclaratives
- Minimiser l’ambiguïté
Pas de métaphores ou langage trop créatif
L’objectif : Créer des “briques” informationnelles facilement compréhensibles.
Les IA privilégient les contenus qu’elles peuvent citer sans reformulation excessive.
Structurer son contenu en “answer blocks”
Chaque grande section devrait commencer par un résumé de 30–80 mots qui répond directement à une question type utilisateur, puis être suivi d’un développement plus détaillé.
Précédemment la pratique SEO était différente.
Pour simplifier à l’exptreme. Si je souhaitai référencer correctement un article qui parle de mon produit dans le moteur de recherche. J’écris une page HTML (un article de blog), je lui met un gros titre H1 bien descriptif et après j’écris beaucoup de contenu en dessous avec une récurrence de mots clés.
Les IA conversationnels ont besoin d’autre chose. Des contenus plus courts, plus efficaces. Le fameux “answer blocks”. Un paragraphe de 30 à 80 mots très simple qui résume tout : « LE nouvel ordinateur XCP2000 est un ordinateur puissant et compact. Il est équipé de 2G de RAm et 1 Tetra de disque dure. Il pèse seulement 1kilo et est parfaitement adapté à un étudiant. »
C’est ça un answer block. Ca facilitela citation dans les réponses IA car ça ressemble exactement à ce que les modèles cherchent à restituer quand l’utilisateur pose une question.
Soigner la technique (HTML, métadonnées, accessibilité)
LinkedIn recommande un HTML propre avec titres (H1, H2, H3), sous-titres, listes, et une structure logique bien marquée pour que les modèles comprennent le rôle de chaque partie.
Les visuels doivent être accompagnés de légendes descriptives, de noms de fichiers explicites et de balises alt détaillées, ce qui permet aux IA de mieux les interpréter et de les relier au sujet.
Le profil LinkedIn devient une landing page pour IA
Ce phénomène ne concerne pas que les articles.
LinkedIn teste une recherche boostée à l’IA capable de répondre à des requêtes comme :
“Trouve-moi un expert en stratégie durable”
Si votre profil contient des formules vagues comme “entrepreneur passionné”, l’IA ne comprend rien.
LinkedIn recommande :
- Des titres descriptifs
- Des compétences clairement renseignées
- Des mots simples
- Une structuration logique
Écrire pour les IA devient stratégique et LinkedIn anticipe la prochaine bataille
Si LinkedIn investit autant ce sujet, ce n’est pas cosmétique.
C’est parce que la découverte en ligne change de nature.
La recherche conversationnelle remplace le clic
Les utilisateurs ne tapent plus uniquement des mots-clés.
Ils formulent des demandes complètes.
Et dans ce modèle, il n’y a plus 10 liens bleus.
Il y a une réponse.
Soit vous êtes dans la synthèse.
Soit vous êtes invisible.
94 % des acheteurs B2B utilisent déjà l’IA
Selon les données relayées par LinkedIn, 94 % des groupes d’acheteurs B2B utilisent des outils d’IA générative avant de parler à un commercial .
Cela signifie que la phase d’exploration se fait désormais en partie via des réponses IA.
Ne pas apparaître dans ces réponses, c’est disparaître du radar initial.
La visibilité devient invisible : L’AI Authority.
Être cité par une IA :
- ne génère pas forcément un clic
- ne crée pas forcément d’engagement
- ne se voit pas dans vos analytics
Mais influence la perception d’autorité.
On entre dans une nouvelle logique : L’AI Authority.
La capacité d’un contenu à être compris, sélectionné et intégré dans une réponse conversationnelle.
…
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