Épisode 26 : Facebook a lancé son outil de live en 2016 depuis les opportunités se multiplient pour les marques. En créant une certaine proximité avec leurs audiences, les marques doublent leurs reach organique avec une production peu onéreuse pour un très beau rendu.
- 80% des utilisateurs de plateformes sociales préfèrent regarder une vidéo Live que de lire un article de blog
- 82% préfèrent une vidéo live à un post traditionel
Créer une proximité de marque avec son audience
- Le live doit mettre en avant votre authenticité et votre transparence
- Le direct, le « sans filet », donne ce sentiment d’authenticité à votre audience. C’est vraiment vous, pas un montage
- Un contenu vrai
- Le contenu doit vous ressembler, vous devez le maîtriser
- Si vous devez être le plus naturel possible, le live doit être structuré. Sans préparation il sera trop brouillon pour être intéressant
- Impliquer votre audience avec un jeu par exemple mais aussi tout simplement en interagissant en direct avec votre communauté. Répondre aux commentaires dans le live renforce naturellement cette proximité
- Cette proximité va créer des interactions entre vous et votre audience.
Un reach organique Facebook exceptionnel
- Un vidéo en Facebook Live génère 10 fois plus d’interactions qu’une vidéo classique
- L’algorithme Facebook favorise déjà les lives mais récompense aussi les interactions
- Facebook veut devenir le réseau leader sur le live
- Le reach organique double en utilisant Facebook Live
- Un bel exemple décrypté par SocialBakers qui illustre très bien notre propos sur le reach organique.
Un contenu moins cher et plus rapide
- Aucune post production donc un gain de temps et d’argent non négligeable
- La comparaison de budget avec la production d’une vidéo classique fait froid dans le dos
- Avec une bonne préparation on peut faire du qualitatifs en live
- Avoir du bon matériel et surtout des bonnes idées
- Chez Supernatifs nous faisons du Live vidéo en multi-cam, jusqu’à 9 caméras en simultané.
- Nous ajoutons en live des habillages visuels et sonores comme un générique mais aussi des inserts en cours de live
- Nous avons installé un set up son professionnel avec des micros cravates sans fil
- L’environnement visuel et sonore est primordial. Un décor doit être pensé et le lieu doit être choisi en fonction aussi de son acoustique.
De la marque transactionnelle à la marque conversationnelle
- L’importance de créer un rendez-vous avec son audience. En choisissant bien le jour et l’heure de ce Facebook Live grâce à Facebook Analytics.
- Le contenu du Live est archivé sur la nouvelle plateforme video de Facebook : Facebook Watch
- Contrairement à d’autres réseaux comme Instagram où le contenu Live est éphémère
- Facebook place ces contenus vidéo live au coeur de son développement
- Le contenu doit être recyclé.
- Redécouper des extraits de votre live en 9/16e pour de la story Instagram. Faire des photos dans le décor pour du post Instagram. Découper des capsules vidéos d’une minute pour vos réseaux
- Votre live est une source de contenu incroyable.
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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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