Épisode 543 : Les live Rooms Instagram une tactique pour étendre la visibilité de son compte instagram.
Une stratégie puissante pour acquérir une nouvelle audience.
Les abonnés des invités sont également informés de la diffusion en direct.
En gros si je suis une marque, j’ai vraiment une carte à jouer à inviter du monde dans mes lives pour me faire découvrirr de nouvelles audiences.
On fait le point sur ce super format : le live Instagram !
Explosion pendant le premier confinement
Durant le premier confinement il y a vraiment eu une multiplication des lives sur Instagram.
C’est vraiment un format qui a cartonné à ce moment-là.
Pour plein de raisons :
- l’interaction en direct,
- le fait que chacun était chez soi et que peu de gens travaillaient donc plus de temps disponible que d’habitude.
- L’invitation d’un autre compte sur son propre live, et du coup la possibilité d’attirer deux audiences sur un même live.
C’est sûrement à cause de cette croissance du live et du fait qu’il a continué à être très utilisé depuis le début de la pandémie que Instagram a travaillé pour essayer de continuer à développer cette fonctionnalité.
Ce matin on va donc essayer de décrypter tout ce que vont provoquer les nouveautés autour du live Instagram.
Le Live Instagram comme une alternative à ClubHouse ?
Dans son blog, Instagram dit qu’ils espèrent que la fonctionnalité encourage les gens à démarrer un «talk-show ou un podcast», à organiser une «jam session» ou à collaborer avec d’autres créateurs.
La comparaison facile à faire ici est celle de Clubhouse.
Plus de 10 personnes peuvent parler à la fois et les salles peuvent atteindre jusqu’à 8 000 personnes avant qu’elles ne soient pleines.
Facebook est en train de travailler à un concurrent direct, mais Instagram Live pourrait d’ores et déjà attirer certaines personnes intéressées par Clubhouse mais qui ne peuvent pas y accéder actuellement.
Rappelons que ClubHouse est uniquement sur invitation et disponible uniquement via les appareils iOS.
Des nouveautés
Instagram lance maintenant en 2021 un an plus tard des nouvelles fonctionnalités sur son live.
Live Rooms : quatre utilisateurs
C’est la grande nouveauté, maintenant lorsque vous lancez un live Instagram vous pouvez inviter jusqu’à trois personnes dedans.
Jusque-là vous pouviez déjà inviter un ami à vous rejoindre dans un live, mais quelqu’un qui suivait déjà votre live.
Aujourd’hui vous pouvez en inviter trois ce qui va provoquer quelques changements.
Comment ça se présente ?
Ça va ressembler énormément à la présentation à deux, mais cette fois-ci votre écran est séparé en quatre.
Vous retrouverez toujours les commentaires en bas de l’écran et les mêmes fonctionnalités que précédemment.
Le partage des audiences
Le premier avantage de pouvoir inviter trois personnes, c’est de pouvoir mélanger encore plus d’audience.
On va voir si toutes les audiences reçoivent des notifications lorsque quelqu’un rejoint un live, mais c’était jusqu’à aujourd’hui le cas lorsqu’on invitait une personne dans son live.
Ainsi si vous êtes un petit compte et que vous arrivez à inviter quelqu’un qui a beaucoup de Followers dans un live, vous allez d’un coup parler à beaucoup plus de monde et vous pouvez espérer recruter aussi dans cette audience.
Maintenant avec trois autres personnes et bien vous multiplier vos chances par trois.
C’est un levier énorme de croissance de followers.
« One to many » et « one to few »
Déjà le fait que ça s’appelle une live Room je trouve ça assez drôle.
Une room comme sur Clubhouse au final…
On n’en revient à ce qu’on disait hier avec Twitter et le rapport entre le « one to Many » et le « one to few ».
Comment ça marche ?
Alors comment on crée un live à trois, une Room…
Vous lancez donc votre live, pour ça vous allez aller dans l’option en direct, vous allez devoir ajouter un titre et puis appuyer sur l’icône Rooms, et là « ajouter un invité ».
Ce qui est intéressant c’est que précédemment on pouvait ajouter un invité à n’importe quel moment du live.
Aujourd’hui vous pourrez ajouter jusqu’à trois invités, mais dès le départ. Si vous en ajoutez que deux, vous ne pourrez pas en ajouter un troisième en cours de route.
Vos invités reçoivent alors une notification et ils peuvent vous rejoindre.
Instagram confirme d’ailleurs que tous les abonnés de ses invités recevront des notifications pour les informer que l’invité est en direct.
Instagram ajoute que cette nouvelle fonctionnalité sera bientôt disponible pour tous les utilisateurs dans le monde, mais nous donne pas de date précise pour le moment.
Quelques tips
On vous redonne quelques petits conseils pour bien réaliser son live sur Instagram.
Annoncer son live en avance
Vous pouvez annoncer votre live en avance avec le sticker compte à rebours en Story par exemple.
Maîtriser le son
N’hésitez pas si vous le pouvez à utiliser un micro directionnel ou un micro cravate ou encore un kit d’écouteurs pour éviter les bruits parasites. Un mauvais son vous fait perdre beaucoup d’audience dans un live.
Attention au cadrage
Il faut faire attention à son cadrage car au final vos audiences sont très attentives à ce qui se passe autour de vous.
Et puis faites bien attention à ce qu’on vous voit bien, avec les commentaires en bas de l’écran, les petites icônes en haut de l’écran, il faut être bien cadré.
Éclairage
Si c’est possible pourquoi pas ajouter une petite lumière en plus pour être bien éclairé, la qualité de l’image dépend beaucoup de l’éclairage.
Structurer son live
C’est toujours intéressant d’avoir un script, une structure, qui vous permet d’avoir des branches auxquelles vous raccrocher à l’intérieur de votre live.
Vous pouvez rappeler le sujet fréquemment, beaucoup de personnes de votre audience arriveront en cours de route donc il n’est pas inutile de leur rappeler le sujet.
L’intégration d’Instagram Live avec IGTV
Le plus important : l’interaction
C’est le principal intérêt d’un live, il faut absolument être participatif. Si des gens vous regardent en live, c’est parce qu’ils ont le sentiment d’en faire partie.
Ils ne viennent pas consommer une vidéo YouTube, mais ils viennent co construire cette vidéo.
Le sticker Question/Réponse, un outil d’animation de ses lives
Et puis à la fin du live, invitez vos audiences à venir prolonger le débat dans les messages privés ou en commentaire sur vos réseaux.
Quels types de Lives Instagram peut-on imaginer pour une marque ?
Des démos de produits en Live instagram
Les Live Rooms d’Instagram sont un excellent moyen de montrer comment vos produits fonctionnent. On peut imaginer une séquence tutoriel avec plusieurs intervenants qui expliquent leur manière d’utiliser le produit. C’est particulièrement intéressant si on est une marque évoluant dans la business de la beauté ou de la cosmetique.
Si en plus on couple notre Live avec les fonction d’Instagram live Shopping on a tout gagné !
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Des Lives Instagram imaginés comme des mini tables rondes
C’est notamment ce que propose en ce moment Instagram. Pour le lancement d’Instagram Live Rooms, Instagram a annoncé une nouvelle Live Room tous les jours pour parler de sujets de société : une collecte de fonds #StopAsianHate, une discussion avec des créateurs LGBTQ.
Si je suis une marque engagée il y a vraiment une opportunité à renforcer mes prises de paroles de marque sur ces sujets et à tisser un lien supplémentaire avec un écosystème.
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Des séquences de co-création avec vos clients en Live Instagram
Les Live Rooms d’Instagram vous donnent l’opportunité d’entendre directement votre communauté – qu’est-ce qu’ils aiment à propos de vos produits? Quel type de contenu veulent-ils que vous créiez? Quelles questions ont-ils sur votre nouvelle version?
Vous pouvez inviter 3 clients qui partagent fréquemment du contenu UGC sur Instagram à rejoindre votre Live Room.
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