Épisode 1364 : Le monde de la beauté traverse une crise silencieuse.
Celle de la sur-sollicitation, de la pression à innover et de l’épuisement généralisé face aux tendances.
C’est le beauty burnout.
Un phénomène qui redéfinit en profondeur la manière dont les marques de beauté et cosmétique prennent la parole sur les réseaux sociaux.
L’hyperactivité des trends épuise les consos
TikTok a accéléré la cadence.
42% des consos Gen Z y découvrent leurs produits beauté.
Et 71% attendent des lancements réguliers. Toutes les 4 à 6 semaines.
Résultat : un modèle marketing instable, basé uniquement sur la nouveauté. Les marques n’ont plus le temps de construire. Elles sont prises dans une logique : lancer ou mourir. (Launch or die)
https://evolutagency.com/beauty-branding-in-2025-means-one-thing
La conséquence est sévère : la surabondance de contenus et de produits entraîne une chute de l’attention. La fatigue des tendances devient un obstacle à l’engagement.
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En juin on a même vu émerger un mouvement anti trends.
« propagandas I’m not falling for ».
Des milliers de tiktokeurs à travers le monde se mettent à publier des vidéo dans lesquelles ils listent toutes les tendances qu’ils ne supportent plus sur le réseau.
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Beauty fatigue : les signaux faibles deviennent visibles
Concrètement, le beauty burnout (ou Beauty Fatigue) se manifeste de plusieurs manières :
- Saturation face aux contenus de marques.
- Paralysie du choix devant la multitude d’options.
- Sentiment d’obligation à la perfection.
- Pression financière liée à l’achat impulsif.
Des études montrent une hausse des émotions négatives à l’égard des marques jugées trop agressives dans leur communication.
Un signal clair est à trouver du côté des contenus beauté en ligne.
Les vidéos GRWM (Get Ready With Me).
Pilier de l’influence beauté, et format star.
Les contenus GRWM sont en chute libre. Leur volume a chuté de 10%, et l’engagement de 19% .
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L’émergence d’un nouveau modèle : La Slow Beauty
Face à l’overdose et au burnout, on voit apparaitre de nouveaux modèles.
Les recherches pour « skincare minimaliste » ont bondi de 125% sur Zalando, tandis que le hashtag #3steproutine gagne en popularité.
Les marques s’adaptent et changent de cap.
Elles adoptent une posture plus sobre. Elle réduisent leurs gammes, misent sur la performance et la transparence des compositions.
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Le phénomène du de-influencing constitue un nouveau défi pour les marques Beauté
Des créateurs expliquent pourquoi ils ne recommandent plus certains produits. Une forme de désintoxication marketing.
Le phénomène du de-influencing est en passe de devenir un mouvement contre-culturel important. Il remet en question la consommation influencée par les réseaux sociaux.
Selon une estude Infegy, on constate une augmentation de 84,1% du volume de posts liés au de-influencing sur une période de trois ans (2022-2025). https://www.infegy.com/insight-brief/the-rise-of-the-deinfluencing-movement
Les chiffres révèlent une crise de confiance majeure dans le marketing d’influence. 47% des consommateurs trouvent le contenu des influenceurs moins authentique qu’il y a cinq ans.
https://clutch.co/resources/trust-in-influencers
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Fini la perfection, place à l’esthétique unpolished
Dans ce contexte de de-influencing et de rejet de la perfection, plusieurs marques de beauté ont effectivement pivoté vers une esthétique unpolished.
- Pores visibles.
- Peau réelle.
- Sourcils naturels.
Glossier – Pionnier du mouvement « Unfiltered Beauty »
Glossier reste la référence avec sa campagne « Unfiltered Beauty » lancée dès 2014. La marque continue de miser l’authenticité avec des visuels non retouchés et des modèles avec des peaux unpolished.
Merit – Minimalisme authentique
Merit ce’s une marque qui s’est imposée comme une référence du « no-makeup makeup » avec ses produits pensés pour un look naturel et authentique. La marque mise sur des formules clean qui respectent la texture naturelle de la peau.
https://www.instagram.com/p/DNs9PP73GoL/?img_index=1
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Autre axe de transformation pour les marques, une beauté plus consciente
74% des gens estiment que leur peau reflète leur état mental.
Cela pousse les marques à intégrer des dimensions holistiques :
- Ingrédients apaisants.
- Parfums doux et naturels.
- Rituels de soin nocturne.
Le clean beauty s’impose :
67,7% des Gen Z le placent comme critère majeur.
56% sont prêts à payer plus pour des produits durables.
Conclusion
Le beauty burnout marque une rupture.
Les marques de beauté doivent abandonner la fuite en avant.
Exit la performance à tout prix, place à l’authenticité, la sobriété, l’intention.
La beauté de demain sera plus lente, plus sincère, plus consciente.
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