Épisode 1424 : Le mot “lifestyle” est partout. Dans les plateformes de marque.
Dans les bios Instagram.Dans les communiqués de presse.Nous sommes une marque Lifestyle.
Ce matin on pose la questionne que personne n’ose poser : c’est quoi en fait une marque Lifestyle ?
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Comment définir la marque Lifestyle ?
Une marque lifestyle est une marque qui ne se contente pas de vendre un produit ou un service.
Elle propose une manière de vivre, avec des valeurs fortes, une communauté engagée et un univers cohérent.
Les marques lifestyle vendent un style de vie désirable.
Nike ne vend pas des chaussures. Elle vend le dépassement de soi.
Apple ne vend pas des ordinateurs. Elle vend une posture créative.
Red Bull ne vend pas une boisson. Elle vend l’énergie, le risque, l’aventure.
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Une marque Lifestyle s’intègre dans le quotidien
Une marque lifestyle fait partie de la vie de ses clients.
Elle n’est pas occasionnelle. Elle est présente dans les gestes simples, répétés, banals.
On ne l’utilise pas une fois. On veut vivre avec elle.
Exemple.
Nike ne se limite pas à l’achat d’une paire de baskets.
La marque est dans l’entraînement, les applications, les conseils, les événements, les routines sportives.
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Une marque Lifestyle crée des rituels
Le lifestyle repose sur la répétition. Sur des habitudes.
Une marque lifestyle installe des réflexes.
Un usage récurrent.
Exemple avec Starbucks
Le café devient un rituel : “mon” latte du matin, la pause de l’après-midi.
Tu ne vas pas juste “acheter un café”, tu reproduis une habitude, un moment à toi.
https://www.instagram.com/reel/DMp72dRCjdA
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Une marque Lifestyle existe aussi culturellement
Une marque lifestyle parle au-delà de ses produits.
Elle informe. Elle inspire. Elle accompagne.
Le contenu qu’elle diffuse n’est pas là pour vendre.
Il est là pour apporter de la valeur de marque.
Une marque lifestyle produit du contenu en continu.
Pour exister culturellement.
Exemple avec la marque Glossier.
La marque est née sur Instagram.
Elle s’est construite via l’UGC, les conversations, les retours de communauté.
Aujourd’hui encore, plus de 70 % de ses idées produits viennent de sa communauté.
Glossier c’est une marque de cosmétique qui est culturellement très forte.
https://www.instagram.com/glossier
Exemple avec la marque Redbull
Événements extrêmes, sports, musique, contenus vidéo, média à part entière.
La marque dépasse largement la boisson, elle occupe un territoire culturel “adrénaline”.
https://www.instagram.com/p/DTdQdn8DHOg
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Une marque Lifestyle fédère une communauté active
Etre client d’une marque Lifestyle c’est comme adhérer à un club.
Une marque lifestyle ne s’adresse pas à une audience passive.
Elle rassemble des membres. Des gens qui participent, réagissent, contribuent.
La communauté est un moteur.
Exemple avec la marque Circle
Circle active ses ambassadeurs, organise des événements, valorise ses créateurs.
La marque vit à travers ceux qui la portent.
https://www.instagram.com/reel/DRfaZPGjAFi
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Une marque Lifestyle soigne chaque point de contact
Une marque lifestyle est cohérente partout.
Sur les réseaux sociaux. En magasin. En service client.
Dans les messages privés.
Tout compte : la tonalité, l’experience, la relation…
Club Med est un super exemple de marque qui soigne chaque point de contact.
Elle vend des vacances, mais elle orchestre surtout une expérience de bout en bout.
https://www.instagram.com/p/DTns_yVCMUY
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3 bonne saisons de transformer sa marque en marque Lifestyle
1. Plus de fidélité. Plus de business.
Tu ne vends plus juste un produit.
Tu vends une manière de vivre. Une attitude.
Du coup, le lien est plus fort. Plus émotionnel.
Les clients restent. Ils rachètent. Ils reviennent.
Ta valeur vie client monte. Et tu sors de la guerre des prix.
2. Tu deviens plus différenciant sur un marché saturé
Le marché est saturé. Tout le monde vend la même chose.
Une marque lifestyle, elle vend un univers. Un “monde”.
Des valeurs, des codes, une communauté précise.
Tu n’es plus “une marque de plus”.
Tu deviens “la marque qui incarne ce style de vie-là”.
3. Ta communauté fait ton marketing.
Tes clients ne sont plus juste des acheteurs.
Ce sont des membres. Des gens “du club”.
Ils postent, recommandent, parlent de toi.
Tu récupères de l’UGC, du bouche‑à‑oreille, du reach gratuit.
Résultat : ton acquisition coûte moins cher. Et ton marketing est porté par les gens, pas seulement par tes campagnes.
