Épisode 1436 : « Comment as creative » désigne une approche où les commentaires (souvent sur TikTok) deviennent un levier créatif à part entière pour une marque, au même titre qu’une vidéo ou un post.
Le Comment as creative, c’est l’art d’utiliser l’espace commentaire comme un média à part entière.
On peut le traduire par quelque chose comme : « le commentaire comme asset créatif ». Nous on parle aussi volontiers de CM pro actif.
Comment ça fonctionne concrètement
La marque repère des vidéos, tendances ou créateurs liés à son univers.
Elle commente avec une tonalité volontairement forte : humour, auto‑dérision, références pop culture, punchlines, running gags.
Ces commentaires deviennent visibles (likes, réponses, captures d’écran, reposts), parfois plus que le contenu original de la marque, et contribuent à la notoriété et au capital sympathie.
A quoi sert une stratégie Comment as creative ?
Objectif principal : la notoriété. Le Comment as creative permet d’aller chercher de la visibilité là où l’attention est déjà massive. Vous vous positionnez sous un post qui génère 50 000, 100 000 voire 1 million de vues. Votre commentaire capte une partie de cette exposition.
Deuxième objectif : la préférence de marque. En intervenant avec justesse, vous montrez votre culture web, votre sens du timing, votre intelligence de situation. Vous humanisez la marque. Vous créez de la connivence. Ce type de prise de parole nourrit la sympathie et renforce la mémorisation.
Troisième objectif : le drive-to-account. Un commentaire pertinent donne envie de cliquer sur votre profil.
Sur LinkedIn, un commentaire bien positionné peut générer plus de visites profil qu’un post classique. Sur Instagram et TikTok, un commentaire liké et épinglé peut provoquer un pic d’abonnements. L’objectif ici reste clair : transformer la visibilité en trafic vers votre compte.
A quels résultats peut-on s’attendre ?
Les résultats varient mais peuvent être spectaculaires. Sur LinkedIn, certains commentaires dépassent les 2 000 likes.
Je suis tombé sur un partage d’expérience très intéressant des équipes d’Indeed France. Je vous met le lien vers le post Linkedin de Laura Culioli-Dumas.
En 12 mois de stratégie « Comment as creative », ils ont généré presque autant d’engagement (1,1M) que l’ensemble des vidéos publiées sur TikTok depuis la création du compte il y a 3 ans (1,2M).
Comment mettre en place une stratégie de CasC / CM proactif ?
Il faut faire de la veille.
Le Comment as creative repose sur la rapidité. Il faut surveiller les comptes médias, les créateurs de votre secteur, les tendances émergentes, les sujets chauds. Un bon CM passe du temps à observer, à lire les commentaires, à détecter les conversations qui montent.
Il faut savoir agir vite et avoir une matrice de go / no go.
Un post viral vit quelques heures, parfois moins. Il faut donc un cadre clair, des règles internes et une matrice de décision.
Sujet sensible, contexte politique, risque juridique, risque réputationnel : tout doit être anticipé. Si chaque commentaire doit passer par trois niveaux de validation, la bataille est déjà perdue. La stratégie se prépare en amont. Les décisions se prennent en minutes.
Il faut avoir défini un TOV.
Le ton de voix ça compte. Ironique, institutionnel, provocateur, pédagogique. Sans cadre éditorial clair, le commentaire sonne faux. Un bon Comment as creative ressemble à la marque.
Il faut accepter que rapidité > qualité.
Le commentaire parfait publié 24 heures plus tard ne sert à rien. Sur les réseaux, le timing fait la performance. Un commentaire imparfait mais rapide capte l’attention. Un commentaire brillant mais tardif disparaît. La logique reste conversationnelle, pas publicitaire.
