Épisode 37 :Quelques données sur les stories
- Les Story Instagram existent depuis 2016
- 300 millions de personnes utilisent les stories Instagram
- 400 millions d’Instagram Stories diffusés quotidiennement
- +de 50% des profils de marque postent des storys
- En moyenne ils en postent 11 / mois
- Durée à l’écran de 15 secondes maximum, elles s’empilent les unes après les autres pour créer une histoire.
Instagram a parlé d’une nouvelle MAJ dans laquelle le bandeau des stories resterait figé en haut de page. Elles seraient donc visibles en permanences sur 15% de votre écran.
Les stories, c’est le changement, au delà d’une grille bien rangée qui reflète votre identité de marque, les stories vous permettent quelques écarts, « le coin à potins !Le principe : un contenu éphémère durée de vie de 24h.Une expérience immersion.
Instagram a mis énormément d’énergie ces derniers mois pour booster ce format. Beaucoup de nouveautés…Et le succès est au RDV.
Les marques et les marqueteurs ne peuvent aujourd’hui plus se passer des Stories Instagram
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Les stories Instagram : le temple de la créativité et de l’engageme,nt
Les stories instagram sont complètement customisables, autocollants, mentions, hashtags, animations, sondages, texte à gogo, polices spéciales, vidéos dans la vidéo, emojis…
Une occasion supplémentaire de créer de l’engagement et du conversationnel avec son audience.
1 – Trouver la tonalité propice à l’engagement
Soyez Casual !Montrez les coulisses. Le format story c’est un format qui est fait pour montrer de l’humain.
2 – Utilisez les stickers de Story
Hashtag stickers: Ils sont cliquables et vous permettent de partager vos branded hashtags. Ils permettent notamment d’engager la création d’UGC !
Location stickers: Ils indiquent votre position et sont cliquables, Ils permettent à votre audience de trouver d’autres stories et posts e nlien avec le lieu. C’est un excellent moyen de travailler votre Brand Awareness
3 – Utiliser les fonctionnalités conversationnelles des Stories « Stories = Interraction = engagement »De nombreux outils d’interaction sont disponibles lors de la création d’une story, forcément ils génèrent de l’engagement.
LES VOTES > LES QUESTIONS > LES SONDAGES
Le sticker sondage: Un vrai sondage. Avec une question et 2 choix de réponse.
« Vous aimes plutôt ça ou ça » « Quelle couleur? rouge ou bleu »On peut voir les résultats en direct.
Le sticker sondage emoji: Il permet de connaître une tendance, c’est une jauge qui mesure l’intérêt de l’audience sur certains sujets.
Le sticker « questions » : Une nouveauté en cours de déploiement qui permet d’interagir directement avec la marquePoser une question ouverte. Les réponses arrivent en direct.
On peut isoler une question et l’utiliser dans la story suivant pour répondre en format image ou vidéo.
Par exemple : posez une question à notre CEO !
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A quoi ça sert ?
- Créer du lien… mais pas que
L’engagement dans les stories à un impact positif sur vos publications dans le flux Instagram.
- Trouver ses futurs ambassadeurs de marque
Prendre contact en message direct. Leur demander des feedbacks personnels, leur proposer des offres personnalisées, leur demander de relayer un contenu ou une info.
- Obtenir de vrais Insights de son audience / consommateurs
Quel produit ils préfèrent ? Plutôt se nouveau package ou un autre ? Affiner vos choix en tant que marketers.
C’est votre panel consommateurs en direct !
- Faire votre etude marketing en direct
Avez-vous aperçu notre dernière pub à la TV ?
Est-ce que notre nouveau produit x est déjà dispo dans votre magasin ?
A quel moment de la journée vous préférez manger notre produit : le matin, le soir ?
Quelle nouveauté aimeriez voir dans notre nouveau produit ?
Souvez-vous les campagnes Danette autour du lancement de nouveaux goûts ? Les stickers sondage auraient fait un carton !
- Affiner votre connaissance de vos personas
Trouver une accroche sympa et dans un tonalité sympathique.
Apprenons à se connaitre. Faire preuve d’empathie.
« Quelle est votre principale source d’information ? »
Découvrir les moments d’attention exploitables. « Combien de temps passez vous dans votre voiture tous les jours ». « A quel moment de la journée trouvez-vous en fin du temps pour vous ? »
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4 – Incorporez des contenus UGC et EGC
Un très bon moyen e créer du lien avec son audience.Permet aussi de préserver la qualité de sa grille Insta.
Bien entendu on tag les créateurs du contenu.
5 – Etudiez avec précision les Stats de vos StoriesL’outil d’analytics de stories permet de sortir beaucoup de datas et de mesurer l’intérêt de votre audience pour ces contenus éphémères.
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