Épisode 575 : C’est un petit pas pour l’Homme mais un grand pas pour les CM du Monde entier.
Le Groupe Facebook a annoncé qu’il serait bientôt possible de planifier des stories pour Facebook et Instagram. Oui oui des stories !
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L’API d’Instagram c’est un coffre fort qui peine à s’ouvrir
L’API vous savez c’est ce bout de code qui permet de faire le lien entre une application et des outils extérieurs à l’application. Quand vous utilisez un outil de publication sur Instagram (Agorapulse, Buffer ou Hootsuite) vous utilisez l’API d’Instagram.
Et bien l’API d’Instagram a toujours été relativement fermée.
Fut un temps, on ne pouvait même pas programmer un post sur Instagram. Il fallait absolument passer par l’application pour faire quoi que ce soit.
Facebook et Instagram n’ont pas du tout les mêmes APIs
Chez Facebook ça fait déjà un moment que l’API s’est ouverte. Ce qui permet à des centaines voir des milliers de service tiers d’intervenir sur vos différents compte Facebook. Pour programmer, commenter, gérer les publicités…
Tout ça peut-être fait sans passer par Facebook en natif mais via des outils externes.
Côté Instagram, l’API continue à bloquer un certain nombre de choses
Par exemple si vous êtes un habitué de la modération, il n’est pas possible de liker un commentaire depuis une application tierce.
On ne peut pas non plus gérer les MPs. Ce qui est tout à fait faisable avec Facebook.
La Story, se format issu d’Instagram qui s’impose tout en restant très fait maison
Si les Story n’était jusque-là pas encore programmables, c’est justement parce qu’elle venait de la plate-forme Instagram.
Elles ont donc hérité de l’API d’Instagram qui en a fait sa chasse gardée. Impossible de programmer de la story organique. Uniquement du publicitaire.
Jusqu’à présent, on pouvait des applications tierces mais il fallait publier en direct
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On va pouvoir programmer des stories Instagram
Oui mais voilà, le jour de Gloire est arrivé : les stories Instagram vont enfin pouvoir être programmées !
L’annonce est passée presque incognito. Le 17 avril, le Groupe Facebook balance un article de blog dont ils ont le secret. L’article informe des nouveautés à venir sur le Business Manager de Facebook.
Et au milieu, se cache une grosse news !
Un gestionnaire de programmation de publication de stories sur Instagram et sur Facebook !
Lien vers l’article de Facebook
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Comment ça marche ?
Ou plutôt comment ça va marcher.
C’est très simple, pour programmer des Story il faudra aller sur son outil, son application business suite by Facebook.
Dans cette application vous pourrez créer des Story puis les programmer pour les mettre en ligne sur Facebook Instagram.
Vos Story planifier seront alors ensuite afficher sur un calendrier de contenu dans l’application au même titre que vos postes planifier.
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Encore quelques limites
On va pouvoir programmer des stories Instagram mais tout ne sera pas encore là.
Dans les screenshot qu’on a pu observer dans les différents articles qui parlent de cette programmation de Story, on remarque encore très peu d’options disponibles.
On a l’impression que les basiques sont là on peut écrire pourquoi pas rajouter des stickers, mais pas sûre qu’il soit tous disponibles.
Quid d’ajouter de la musique un filtre ou encore un lien.
Facebook n’a pas encore communiqué sur les paramètres de création dans business suite.
On va donc devoir attendre le véritable déploiement de cette nouvelle possibilité pour savoir ce qu’on pourra faire ou ne pas faire.
Peut-on s’attendre à une modification de l’API d’Instagram ?
Facebook n’a d’ailleurs pas non plus précisé si cette nouveauté aller aussi entraîner une mise à jour de ses API pour Facebook et Instagram.
Et permettre à des outils comme Agorapulse ou buffer de programmer aussi des Story.
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Qu’est ce que ça change ?
Et bien beaucoup de chose en fait !
Programmer ses stories Instagram ça permet de gagner du temps
Ça va être un gain de temps énorme pour les community manager.
On le sait ça peut prendre du temps de poster une Story. Avec tous les stickers différents, le hashtag, La Mention…
Et pouvoir se bloquer trois heures pour prévoir toutes ses Story de la semaine, le bon vieux fordisme travailler à chaîne devrait faire son effet.
Programmer ses stories Instagram ça permet de mieux choisir l’horaire de diffusion
Et ça va permettre aussi d’être sûr de publier les Story exactement aux bonnes heures.
Et oui il y a des instants dans la journée ou nos audiences sont plus connecté sur Instagram.
Souvent ses pics d’audience se situe entre midi et deux ou en fin de journée, en fonction du compte plus ou moins tard.
C’est évident les personnes se connectent aux réseaux sociaux quand elle ne travaille pas, et du coup les CM doivent poster les Story à des heures où elle-même ne travaille pas forcément.
En plus enfin de journée on peut être fatigué commettre plus facilement des erreurs, la planification devrait régler beaucoup de problèmes.
On pourra programmer une Story pour qu’elle sorte à 21h30, si c’est la meilleure heure pour publier.
On va pouvoir concevoir ses stories Instagram sur desktop
Instagram a retravaillé son interface de Story sur desktop !
Elles apparaissent sous forme de carrousel.
Mais surtout on peut penser que de plus en plus de Story vont être créer et programmer sur un ordinateur.
On va peut-être perdre en spontanéité ?
Plus de stratégie de Story et peut-être moins de spontanéité.
Mise à jour
La programmation est officiellement possible et on en parle dans cet épisode dédié à la publication de stories et posts.
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