Épisode 965 : Instagram vient d’annoncer qu’il allait étendre l’accès à certaines parties de son API pour sa Market Place. Ainsi, cela devrait permettre aux marques de découvrir et de travailler plus simplement avec des créateurs de contenu présent sur la plate-forme Market Place.
Lancement de la Creator Market Place
En juillet 2022, Instagram, a lancé sa Market Place de créateurs de contenu.
Une sorte de hub pour aider les marques et les créateurs à se connecter pour des partenariats ou des campagnes d’influence.
Sur ce marché de créateurs, les marques peuvent contacter directement les Créateurs.
Ce marché est disponible sur invitation pour des marques aux États-Unis.
Vous pouvez trier parmi les créateurs selon le sexe, l’âge, le nombre d’abonnés et les centres d’intérêt. Ainsi que autour de données démographiques comme le pays ou même la ville.
Une boîte de réception spécifique existe même aux échanges que vous allez démarrer avec un créateur.
On sentait donc déjà le rapprochement entre cette Market Place Instagram et celle qui existe déjà sur TikTok.
Nouvelles fonctionnalités
Les nouvelles API créé par Instagram vont permettre de développer différentes fonctionnalités.
Une messagerie.
Une messagerie spécifique dans vos DM permettra aux marques d’envoyer des messages aux créateurs de contenu. Et les marques pourront le faire directement depuis une plate-forme tierce. c’est ça la nouveauté !
C’est pour ça que l’API est créer.
Vision projet
Les marques pourront publier des annonces de projet sur la Market Place d’Instagram directement aussi depuis une plate-forme tierce.
Qu’est-ce que ça veut dire ?
Vous pourrez par exemple directement répondre dans une messagerie privée ou la connecter à un logiciels tels que Agorapulse ou Hootsuite.
C’est aussi un énorme avantage pour toutes les plates-formes d’influence marketing qui existe déjà.
Grâce a l’ouverture de ses API, ces plates-formes externes pourront intégrer les échanges par message à l’intérieur de la plate-forme et créer des fiches projets à l’intérieur de cette plate-forme externe pour les publier sur la Market Place.
Donc, cela devrait faciliter à la fois la vie des créateurs de contenu qui recevront les demandes directement dans leurs DM Instagram, mais les agences d’influence pourront centraliser sur l’outil de leur choix.
Plate-forme d’influence marketing
Si toutes les marques peuvent rejoindre la Market Place d’Instagram, toutes les plates-formes n’ont pas accès à ses fonctionnalités.
Il faut que la plate-forme soit un Méta partenaire pour avoir accès à ses nouvelles API.
Par exemple, la plate-forme Aspire, fait partie des privilégiés et utilise l’API de Instagram pour intégrer les DM directement dans sa plate-forme.
Guerre Instagram et TikTok.
Si les deux plates-formes ont bien compris l’enjeu d’attirer les meilleurs créateurs de contenu sur leur plate-forme, elles ne fournissent pas les mêmes données aux marques.
Les deux plates-formes offre des données pour mesurer les performances d’une campagne mis en place avec un créateur.
Instagram a aujourd’hui un temps d’avance dans ses fonctionnalités qu’on vient de décrire.
Cependant, TikTok fournit des données plus précises sur les audiences des créateurs de contenu : Des données démographiques, des tendances de croissance, les vidéos les plus performante, et des rapports de campagne en temps réel.
Côté marque.
Vous pouvez utiliser les deux Market Place pour augmenter vos chances d’efficacité.
Les avancées des API Instagram devrait vous permettre de pouvoir mieux gérer et en plus grande quantité de l’influence marketing pour une marque. En centralisant tout votre travail sur une plate-forme externe.
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