Épisode 1197 : La formule d’une vidéo Social Media qui marche en 2 mots : Hook et Rétention
Avant de commencer, une très rapide synthèse
- Le réel est le format le qui génère le plus de visibilité sur Instagram, il est aussi le format au plus fort taux de découvrabilité et par dessus le marché c’est le format le plus engageant.
- La vidéo est le support le plus consulté sur Instagram
- Bon ok, maintenant que c’est dit, on va vous donner des tips pour faire des vidéos percutantes et performantes sur les réseaux !
Le Hook : Les 3 secondes les plus importantes de votre vidéo
Adam Mosseri lui même s’est exprimé sur ce point.
Le Hook c’est sans aucun doute l’élément le plus important de votre vidéo.
https://www.instagram.com/mosseri/reel/DA0ua3-yuDg
Le hook doit intervenir dans les 3 premières secondes de votre vidéo. C’est ce qui fait que nous arrêter de scroller.
Un hook efficace ne se contente pas d’attirer l’attention ; il intrigue, suscite la curiosité et incite le spectateur à regarder jusqu’au bout.
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Pour qu’un Hook marche il faut qu’il y ait un pattern interrupt.
En français rupture de pattern.
L’interrupt pattern est une méthode de programmation neurolinguistique utilisée pour interrompre le chemin de pensée d’une personne, afin d’attirer son attention.
Je te donne un exemple : Dans la vie on a des pattern. Des trucs que l’on répète en boucle sans s’en rendre compte. Scroller son écran s’en est une. Je t’en donne une autre, tu prends la voiture le matin pour aller au travail. Tu prends toujours le même chemin, tu connais par coeur la route. Tu es en pilote automatique, c’est ton inconscient qui fait tout ou presque. Tu conduis tranquillement s’en même y penser, et là d’un coup….. un arbre au milieu de la route ! Ta paterne habituelle est bouleversée et ton cerveau est obligé de se rebrancher immédiatement. Ton attention reprend le dessus.
Et bien c’est la même chose avec un Hook vidéo. Tu dois être l’arbre au milieu du feed.
Concrètement, cette rupture de schéma peut prendre la forme :
- D’un effet visuel ou sonore très marqué (flash lumineux, explosion, son strident…)
- D’une phrase ou annonce choc en lien avec votre contenu (une statistique frappante, une affirmation étonnante…)
- D’un élément décalé et amusant (danse, situation cocasse…)
C’est une technique de disruption cognitive
En cassant les habitudes et les attentes, vous placez le cerveau du spectateur en état de vigilance accrue. Tous ses sens sont en alerte pour comprendre ce qui se passe.
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Pour qu’un Hook marche il doit intervenir dans les 3 premières secondes
Nous prenons en général moins de 3 secondes pour décider si nous allons regarder la vidéo ou swiper. Faites le test chez vous !
3 secondes c’est très court mais c’est là que tout se joue.
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De modèles de hook il en existe plein. Je t’en donne 3 ici.
3 modèles de hooks testés et approuvés pour vos vidéos Social Media
Les hooks qui commencent par une question
Comment réagiriez-vous si…. ?
Avez-vous déjà pensé que… ?
Pourquoi personne ne parle de… ?
Imaginez si vous pouviez… ?
Les hooks avec une négation
Ca semble étonnant mais ça marche vraiment. Pourquoi ? Et bien parce que la négation renforce la curiosité et crée un sentiment d’urgence.
Tu n’as pas besoin de … (Par exemple : Tu n’as pas besoin de faire du sport poru être musclé.)
Arrête de… (Arrête de poster autant sur Instagram. Je t’explique pourquoi)
Voici le pire… (voici le pire conseil qu’on m’ait donné poru mon compte Instagram)
Cette erreur va vous coûter des millions
Les hooks avec une accroche controversée
Ici on fait appel à l’émotion et au débat. C’est un format de look redoutable.
Je déteste… (Par exemple : je déteste les Youtubeurs et voici pourquoi)
Ca va faire polémique mais… (Pare exemple : Ca va faire polémique mais TikTok s’est surcoté)
Tout ce que vous pensiez savoir sur Linkedin est faux !
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La rétention : maintenir l’attention pour faire passer ses messages
Après l’attention c’est la deuxième grosse baston. La rétention.
Conserver le plus longtemps vos audiences sur votre vidéo.
Ca sert d’un point de vue algorithmique; Plus vos vidéo sont vues longtemps et plus les algos estiment qu’elles sont qualitatives et plus ils les distribuent.
Mais avant toute chose ça sert surtout à faire passer vos messages. SI mes audiences ne voient que le Hook je manque l’occasion de leur dire ce que je veux vraiment leur dire.
Astuce : Commencez par la fin.
Ne faites pas de teasing donnez tout, tout de suite.
Vous faites une vidéo de recette ? Montrez le résultat final au début et ensuite déroulez votre recette.
Astuce : faites des coupes. Le plan séquence c’est pas une bonne idée. Déjà parce que vous n’êtes pas Spielberg et de 2 parce que vos audiences n’ont pas le time. Variez les plans, intégrez des plans de coupe.
Astuce : si vous avez l’impression que c’est trop court c’est que c’est encore trop long.
Astuce : Utilisez un format en mode décompte
Les 3 astuces. Le Top 5.
L’accroche communautaire
Il y a un autre élément qui contribue à faire performer une Vidéo, et ça peut autant contribuer au hook qu’à la rétention, c’est l’accroche communautaire.
Ces petits gimmicks, phrases, gestes ou récurrences qui apportent la petite touche de personnalisation dans ton contenu.
On les voit très souvent en début de vidéo quand un créateur s’adresse à sa communauté en leur donnant leur petit surnom, ou qu’il commence toujours avec la même phrase « le superdaily.. ».
Ça instaure un climat de confiance et un sentiment d’appartenance
Mais ça peut aussi prendre la forme de mini rubriques récurrentes, de joke long run ou de petites pépites qu’on espère retrouver.
Un peu comme dans un concert de Mylène Farmer quand on attend « pourvu qu’elles soient douces ».
Tous ces petits éléments constituent l’ADN vidéo d’une marque ou la carte de visite d’un créateur de contenu.
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Une bonne vidéo Social Media, elle doit marcher aussi sans le son
De l’importance des sous-titres.
De situation immédiatement compréhensible.
Les voix-off c’est pas idéal on préfèrera quelqu’un qui parle en face cam.
Yess
La vignette ou mini
Plus évident sur YouTube mais quand même indispensable sur Instagram,
- Bien choisir sa vignette à l’intérieur de la vidéo
- Créer une vignette indépendante qui permet d’attirer mon attention en un coup d’œil
