Épisode 1296 : La génération Alpha, ce sont les enfants nés à partir de 2010. Encore très jeunes aujourd’hui (les plus âgés ont 14-15 ans), ils représentent pourtant déjà une cible stratégique pour les marques. Pourquoi ? Parce qu’ils grandissent dans un monde numérique, où l’accès aux technologies est précoce et où les usages sociaux et médiatiques sont bien différents de ceux de leurs aînés.
Avec plus de 2,5 millions de naissances par semaine dans le monde , cette génération est appelée à devenir la plus grande cohorte de consommateurs jamais vue. Les marques doivent déjà s’y préparer… et s’adapter.
👶 Qui est la génération Alpha ?
Les enfants de la génération Alpha sont nés après 2010. Ils sont les premiers véritables enfants du numérique : nés avec des smartphones dans les mains, bercés par YouTube Kids, TikTok, les assistants vocaux, les objets connectés et bientôt l’IA générative. À 7 ans, plus de la moitié ont déjà un smartphone . En France, 1 sur 3 est équipé avant 11 ans .
Hyper-connectés, multi-écrans, à l’aise avec les interfaces vocales, ils sont aussi très précoces dans leur exposition aux plateformes sociales. 46 % des enfants de moins de 13 ans ont déjà un compte social, malgré les limitations d’âge .
📊 Génération Alpha & réseaux sociaux : les chiffres qui parlent
📱 Accès précoce au numérique
- 55 % des enfants de 7 à 14 ans possèdent un téléphone portable
- En France, 1 enfant sur 3 a un smartphone avant ses 11 ans
- 90 % des moins de 13 ans disposent d’un smartphone avec accès internet
💬 Présence sur les plateformes sociales
- 46 % des enfants de moins de 13 ans ont déjà un compte sur une plateforme sociale (Yougov)
- 63 % des enfants de 7 à 10 ans se connectent quotidiennement à internet
🎥 Habitudes de consommation de contenu
- Les enfants de 11 à 12 ans passent en moyenne 1h51 par jour sur leur téléphone
- Les plus jeunes (3-4 ans) consomment déjà des vidéos sur YouTube au quotidien
- Les jeux vidéo et les plateformes de jeu comme Roblox sont incontournables chez les 7-15 ans
🛍️ Comment les marques s’adaptent (ou devraient s’adapter)
🎯 Personnalisation et expériences interactives
La clé pour séduire cette génération : offrir des expériences personnalisées et engageantes. Fini les contenus passifs : les Alphas veulent interagir, co-créer, choisir. Ils aiment les interfaces fluides, les contenus en réalité augmentée, les chatbots intelligents .
♻️ Valeurs fortes et authentiques
Les enfants Alpha sont sensibilisés aux enjeux sociétaux dès leur plus jeune âge, souvent par leurs parents. Ils attendent des marques transparence, authenticité et engagement environnemental ou social .
🏷️ Des marques qui ciblent (vraiment) la génération Alpha
🎮 LEGO
- A créé des expériences immersives dans Roblox, permettant aux enfants de co-créer des univers de jeu
- Stratégie orientée vers l’apprentissage par le jeu numérique
- Intègre la réalité augmentée avec ses gammes comme LEGO Hidden Side
👟 Nike
- A lancé des campagnes d’activités physiques pour enfants sur Nike Training Club
- Propose des produits co-brandés avec des univers populaires chez les jeunes (Marvel, Fortnite…)
- Met en avant la diversité et l’expression de soi dans ses publicités jeunesse
💄 Sephora Kids
- Bien qu’ultra-controversée, cette tendance voit émerger une offre beauté ciblant les très jeunes (8-12 ans)
- Des enfants influenceurs comme North West (10 ans) y participent activement via des contenus de routine beauté
📱 YouTube Kids
- Plateforme pensée spécifiquement pour les enfants avec des contenus pédagogiques et divertissants
- Intègre un filtrage parental renforcé et une UX adaptée
🧸 Barbie / Mattel
- Propose des jeux en ligne, des séries animées sur YouTube, et des interactions sur Rouleaux
- Met en avant des thématiques comme la diversité, les métiers, ou l’empowerment féminin
🧩 Pokémon
- Présent sur Roblox, TikTok, YouTube
- Utilise la nostalgie transgénérationnelle pour séduire à la fois les parents et les enfants
🔚 Conclusion : une génération à écouter dès maintenant
La génération Alpha n’est pas une cible future : elle est déjà là, influente, prescriptrice, connectée. Pour construire une relation durable avec elle, les marques doivent revoir leurs stratégies : plus d’écoute, de co-création, de valeurs fortes et d’expériences digitales immersives.
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