Épisode 34 : Avoir beaucoup de followers ça compte, mais ça compte surtout pour l’égo. Les Vanity Metrics sont souvent importantes pour les marques mais sont souvent très peu intéressantes pour mesurer la performance d’une campagne sur les réseaux sociaux.

L’Ego

  • Course au compteur
  • Facebook a fait fortune sur la course aux followers
  • Aujourd’hui le compteur est plus caché et on ne peut plus acheter des followers à Facebook

Social Proof

  • Un raisonnement issue de la psychologie
  • Le compteur c’est la preuve sociale
  • On oriente notre comportement par rapport aux autres
  • C’est plus pour la réputation car c’est une metric que les autres peuvent voir
  • Ça peut être important pour l’image de marque
  • La Vanity Metric du moment : Le rapport Follower/following

Vanity Metrics vs Real Metrics

  • Fixer des objectifs précis
  • La Portée : Visibilité, Notoriété de marque
  • La progression de son reach
  • Le Taux d’engagement
  • Une audience active

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