Dans un marché ultra-concurrentiel comme celui des stations de ski, la différenciation est cruciale. Les réseaux sociaux ne sont pas seulement des vitrines, mais des terrains d’expression où chaque station cherche à imposer son style et à séduire son audience.

Megève, le petit village carte postale tellement instagramable

Megève l’hiver c’est un peu comme St Tropez l’été.

Megève c’est une destination lifestyle qui séduit avec son charme et son luxe intemporel.

ci, pas question de rivaliser sur la taille des domaines skiables ou sur des infrastructures démesurées. Ce qui attire, c’est le charme du vieux village, ses ruelles pavées, ses calèches et ses chalets en bois.

Sur Instagram, Megève ce sont 95k followers.
On y parle évidemment en français et en anglais. 

Et sur Instagram, Megève capitalise à fond sur ses atouts les plus photogéniques : 

  • Les calèches sous la neige : un cliché quasi systématique en hiver.
  • Des scènes lifestyle : brunchs dans des chalets luxueux, feux de cheminée et spas avec vue sur les Alpes.

A Megève le ski est un élément qui reste en arrière plan. Et pourtant le domaine est superbe, la vue sur le mont-blanc canon… on y ski vraiment très bien à Megève… Mais le storytelling est ailleurs.
https://www.instagram.com/p/DD2TpXIM6Hm/

S’offrir un séjour à Megève, s’est s’offrir une parenthèse enchantée.
Un séjour carte postal un peu sur année. Megève c’est Audrey Hepburn, c’est Emily in Paris.
Avec ses magasins de luges, ses défilées de voitures anciennes, ses petits chalets Cocoon.

Sur les autres réseaux sociaux, la station se fait plus discrète en existe surtout grâce à l’UGC.
Et c’est toujours très intéressante comparer l’image renvoyée par une marque sur ses publications et les UGC.

Pour vos à quoi ressemble TikTok pour ses visiteurs, direction Tiktok et une petite recherche dans le moteur.
Megève. Et bien là vous y êtes, pas de doute. Ici peu de ski, pas de free style, de free ride… Mai beaucoup et alors beaucoup de grosse bagnoles et de soirées mondaines.

@aureliestoryy

Only 1 hour from Geneva, don’t miss this place this winter: Megève 🇫🇷❄️ The perfect Christmas escape in the french Alps with with cozy chalets, high-luxury service, snow-capped peaks, and festive vibes everywhere you look ✨ 📌 save this post for your future trip and make sure to watch my story highlight for all the details about my stay and the best things to do here

♬ son original – aureliestory

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Val Thorens : la station hyper-connectée et festive

« World best ski resort 2024 »

Un positionnement moderne et jeune
Val Thorens se distingue par son esprit de fête et sa capacité à séduire un public millénaire et international. La station propose une expérience globale : sport, fun, et connexion sociale. Elle capitalise sur son image de lieu innovant, à la pointe du numérique, où la montagne devient un terrain de jeu connecté.

Une stratégie tournée vers la jeunesse et l’innovation
Val Thorens, élue plusieurs fois « Meilleure station de ski au monde », est un modèle de réussite digitale. Sur Instagram, ses contenus captivants attirent une communauté internationale de skieurs avides d’expériences uniques.

Instagram : 322k fans

https://www.instagram.com/val_thorens?igsh=MW92bnB1ZnN4cmhsZA==

TikTok : 212k followers / 7,2M de J’aime

Trends TikTok pas mal

  • Un contenu visuel de qualité : La station mise sur des photos et vidéos spectaculaires mettant en avant ses paysages enneigés, ses infrastructures modernes et ses événements festifs.
  • Une approche participative : Les visiteurs sont encouragés à partager leurs expériences via des hashtags spécifiques comme #ValThorens, qui est largement utilisé (plus de 350 000 occurrences).
  • Focus sur l’événementiel : Val Thorens est connue pour ses après-ski dynamiques, ses festivals et ses DJ sets en altitude, des moments qui se prêtent parfaitement aux stories Instagram et TikTok.

La Clusaz : Moderne, impertinente et hyper active

La Clusaz attire les jeunes et les amateurs de sports extrêmes avec son ton moderne et fun.

Station de ski situé à quelques kilomètres d’Annecy en Haute Savoie.

Station pionnière dans le ski freestyle depuis la fin des années 80, elle est devenue au fil du temps une référence mondiale. Nombreux sont les champions venus tout droit de La Clusaz, d’Edgar Grospiron à Candide Thovex en passant par Seb Michaud.

La Clusaz sur Instagram ce sont 82k followers.

https://www.instagram.com/laclusazofficiel

J’aime beaucoup ce qui est fait côté éditorial.

On retrouve vraiment l’essence de ce qui fait La Clusaz.

Avec un gros focus évidemment sur les pratiques de skis Freeride et freestyle.
A ce titre, la station peut s’appuyer sus ses ambassadeurs : Candide Thovex ou Jérémy Pancras.

https://www.instagram.com/p/DD4xb8cNgcb/?img_index=1

Mais La Clusaz a d’autre atout dans sa main et souhaite vraiment montrer l’étendue des expériences qu’elle y propose.
Ce sujet de la diversification touristique c’est un défi pour toutes les stations, et de ce côté La Clusaz n’a pas chômé.

De la balade en chien de traineau ? C’est possible et on va vous le montrer avec un reel en FPV très cool.
https://www.instagram.com/p/DDruuZpNqnq/


Faire une soirée entre pote dans un téléphérique et même manger suspendu en l’air ? Ils ont et ça à l’air très très fun : https://www.instagram.com/p/DEha7InNa-U/

Une balançoire géante a flan de falaise. Ça existe évidemment. La preuve en vidéo immersive : https://www.instagram.com/p/DEC6pdGNU14/

La Clusaz c’est une destination de copains.
C’est branché, moderne et fun.

Tiens par exemple, ils ont un partenariat avec radioMeuh. Une web radio locale.
Et ils ont transformé un télécabine en radio casser géant. Très fun comme activation./
https://www.instagram.com/p/DEFDrm8NT4g/?img_index=1

ChaveFM / Un podcast 100% La Clusaz

Le podcast a duré 3 saisons et vient tout juste de se terminer. C’est canon. 

Au passage je le glisse ici, mention spéciale pour la DA de l’office du Tourisme.
C’est vraiment canon, le dossier de presse est super stylé et ils éditent même un magazine Lifestyle qui s’appelle No Story / No Future. 

https://www.linkedin.com/posts/laclusaz-tourisme-office_dossier-de-presse-la-clusaz-hiver-2024-activity-7237354052752166912-w_5w?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

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Chamonix : l’authenticité et la grandeur alpine

« Vivez votre propre aventure »

Un positionnement tourné vers l’aventure et la nature brute
Chamonix, c’est la montagne dans toute sa splendeur, où la tradition rencontre l’exploit. La station se différencie par son ancrage historique et son rôle de pionnière, séduisant un public en quête de dépassement et de connexion avec la nature.

Historique des JO / Le Mont Blanc / C’est l’histoire ! 

La stratégie de l’excellence et du prestige
Chamonix, située au pied du Mont-Blanc, est une référence mondiale. Avec un storytelling ancré dans l’histoire de l’alpinisme et des paysages grandioses, la station attire une audience internationale, amoureuse de la nature et des exploits sportifs.

Instagram : 239k

https://www.instagram.com/chamonixmontblanc?igsh=MWx1cGdjYzZ5d3gw

  • Une mise en avant des exploits sportifs : Les contenus mettent en scène des grimpeurs, skieurs extrêmes et trailers qui défient les montagnes. Cette approche attire une communauté passionnée, avide d’authenticité et d’aventure.
  • Le prestige des paysages : Les photos de glaciers, pics enneigés et couchers de soleil spectaculaires font partie intégrante de la stratégie. Elles véhiculent une image à la fois brute et sublime.
  • L’effet ambassadeurs : La station collabore régulièrement avec des athlètes de renom et des influenceurs pour amplifier sa visibilité et asseoir son prestige.

La Plagne : XXL mais conviviale

111K abonnés sur TikTok

La Plagne s’impose comme une destination familiale et conviviale, grâce à son domaine XXL et ses offres pour tous les âges.

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Alpe d’Huez : du soleil pour skier et faire la fête

109k abonnés sur Instagram

https://www.instagram.com/alpedhuez

Tonalité marrante : https://www.instagram.com/p/DD_oecTtL9d/

En 2 langues évidemment


Live Youtube avec webcam sur les pistes

Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.



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