Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d’internet une contre-culture est née, celle de l’éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

Naissance d’une contre-culture

  • Certains utilisateurs commencent à jouer sur l’éphémère en supprimant leurs posts.
  • Création de Snapchat qui invente le contenu éphémère, disparaît en 24h.

Les Plateformes

  • Snapchat : Les Snap (durée de vie de 24h)
  • Instagram : Stroy et Live (durée de vie de 24h)
  • Periscope : Live (durée de vie de 24h)
  • Facebook : Story (durée de vie de 24h)

La communication de marque sur les contenus éphémères

Le fait que les contenus soient éphémères renforce l’addiction des utilisateurs

  • Fear of missing out
  • Création d’une urgence de consommation
  • Booster d’engagement : Intégrer du contenu de notre audience à notre communication
  • Authenticité
  • Spontanéité
  • Instantanéité
  • Confidentialité
  • Quasi-personnalisation des contenus
  • Une communication plus risquée et différente du reste de sa communication
  • Faire vivre la marque sans porter atteinte au capital de marque

300 millions d’utilisateurs quotidien des stories Instagram7% des français seulement font plus confiance à la publicité traditionnelle qu’aux autres types de contenusLes Millenials checkent leur téléphone toutes les 9 minutes, soit 150 fois par jour !

Des exemples

  • Audi et le Super Bowl sur Snapchat
  • Lacoste en Story

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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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